Отвечая на вопросы федеральных регулирующих органов в прошлом году, Google просто констатировал очевидное: «мобильный» не соответствует новым категориям устройств будущего.
Не могу сказать, что я этого не предвидел.
В конце прошлого года Комиссия по ценным бумагам и биржам — один из органов, который помогает бизнесу справедливо — у меня есть несколько вопросов к Google относительно ее финансового отчета на конец 2012 года, который был подан в январе 2013 года. Некоторые из этих вопросов касались покупки компанией Google компании Motorola Mobility. Некоторые из них были связаны с налогами. Некоторые из домашнего бизнеса Motorola. Другие вопросы были связаны с разницей между «ценой за клик» для рекламы на настольных компьютерах и мобильных устройствах.
Ответы Google на этот последний раздел, конечно же, попали в заголовки. Это золото блоггеров. «ZOMG Google размещает рекламу на термостатах и холодильниках, а также на лбу вашего новорожденного ребенка».
Только это не совсем то, что сказал Google.
Я думаю, что мы предоставили вам основные факты в нашей истории, предполагая, что люди будут щелкать и читать комментарии SEC для них самих. Но мы знаем лучше. Итак, давайте рассмотрим по пунктам.
Вот вопрос, который SEC задала Google (выделено мной):
- Ваш ответ на предыдущий комментарий 1 предполагает, что разница в цене между настольными и мобильными платформами сохраняется. Мы также отмечаем, что рекламодатели переключают свои рекламные кампании с компьютеров на мобильные устройства и планшеты. Пожалуйста, дайте количественную оценку влияния различных факторов, выявленных при обсуждении изменений в доходах, которые вызвали шестипроцентное снижение средней цены за клик, выплачиваемой рекламодателями. Если снижение в первую очередь связано с мобильной рекламой, объясните, почему количественная оценка мобильной активности не имеет смысла. Кроме того, сообщите нам, было ли увеличение количества платных кликов одинаковым на каждой платформе. Расскажите нам, увеличилось ли количество платных кликов для настольных компьютеров и планшетов с той же скоростью, что и для мобильной платформы. Расскажите нам, какое внимание вы уделили предоставлению процентного изменения по платформам.
Размытая грань между планшетами и телефонами
По сути, SEC хочет знать, почему существует такая разница в CPC (помните, это цена за клик) между настольными и мобильными устройствами. Ответ Google начался с того, почему его цифры на конец года были такими, какие они были. Но самое интересное для всех происходит ближе к середине, когда Google начинает говорить о том, что на самом деле становится все труднее точно сказать, что такое «мобильная» платформа. Гугл начал с:
Мы также хотели бы подчеркнуть значительные трудности, с которыми мы сталкиваемся при разбивке цен за клик и платных кликов — или любых показателей производительности — по платформам устройств. От периода к периоду становится все труднее определить, что именно является «мобильной» платформой, и что она будет делать в будущем.
То есть простое наличие двух категорий — настольных и мобильных — не учитывает будущие категории устройств и не отражает точно то, как мы используем наши нынешние устройства сегодня. Достаточно просто.
Далее Google пояснил, что «большинство отраслевых обозревателей включили бы планшеты (в дополнение к телефоны) в их определении мобильного телефона». Я склонен согласиться — мы в значительной степени делаем это здесь, поскольку хорошо. И Google отмечает, что какое-то время он также относился к телефонам и планшетам как к одной и той же категории, в том числе в доходах за третий квартал 2011 и 2012 годов.
Но мы же не пользуемся планшетами, как телефонами, верно?
Однако по мере того, как планшеты набирали обороты на рынке, нам стало ясно, что их использование имеет гораздо больше общего с настольными компьютерами, чем с мобильными телефонами.
Поскольку все больше людей начали покупать планшеты, Google заметил, что они используются больше как настольные компьютеры (или ноутбуки), чем как телефоны. И это имеет смысл. Вы, наверное, не держите планшет в кармане. Вы не вытаскиваете его каждые 2 минуты, чтобы заглянуть. Это скорее прибор, которым вы пользуетесь какое-то время, а затем оставляете его в покое.
«Мобильные устройства» — это не перспективная категория
Вероятно, это не то, что имеет в виду Honeywell. Или гугл, если уж на то пошло.
Теперь о самой пикантной части. Опять же, акцент мой:
Мы ожидаем, что определение «мобильный» будет продолжать развиваться по мере того, как все больше и больше «умных» устройств будут набирать обороты на рынке. Например, через несколько лет мы и другие компании могли бы размещать рекламу и другой контент на холодильниках, приборных панелях автомобилей, термостатах, очках и часах, и это лишь некоторые из возможностей.
РЕКЛАМА ZOMG MOAR В MOAR PLACES!!!
Ребята, это просто Google констатирует очевидное. По мере того, как все больше и больше устройств становятся «умными», с сенсорными экранами, возможностью подключения и возможностью охвата большего количества людей, компании могут захотеть каким-то образом монетизировать их. Вот и все. Google перечисляет возможные платформы для доставки рекламы.
Мы ожидаем, что пользователи будут пользоваться нашими услугами и просматривать нашу рекламу на все более широком разнообразие устройств в будущем, и поэтому наши рекламные системы становятся все более аппаратно-независимый. Расширенные кампании были специально разработаны, чтобы помочь рекламодателям стать более эффективными в будущем с несколькими устройствами; вместо того, чтобы создавать уникальные кампании для настольных компьютеров, кампаний для мобильных телефонов, кампаний для планшетов и т. д., Расширенные кампании позволяют нашим рекламодателям создать одну рекламную кампанию, которую мы динамически предоставляем нужному пользователю в нужное время на любом устройстве, самый смысл. Поскольку пользователи будут все чаще просматривать рекламу и принимать решения о покупке на нескольких устройствах, наше представление о доходах также не зависит от устройства.
Google не сказал «Nest» — это сделали блогеры
Google не говорил, что будет размещать рекламу на термостате Nest. Я понимаю, почему мы использовали изображение Гнезда в нашей оригинальной истории. Но давайте, ребята. Google даже не купил Nest, пока не отправил эти ответы в SEC. (Обновлять: Engadget получил предложение от Google примерно так и сказал)
Google также не говорил, что собирается делать что-либо из этого. завтра. Google просто говорит то, что сказала бы любая другая компания на ее месте. Есть эти потенциальные возможности для рекламы. Может быть, мы будем использовать их. Может быть, мы не будем. Но вот что они собой представляют, и это не все, что мы считаем «мобильными».
Таким образом, эта система «Расширенных кампаний» позволяет рекламодателям создавать единую рекламную кампанию для телефонов, планшетов и, в конечном итоге, для других платформ. Вот и все. Никаких промежутков между изменением настроек температуры. Нет всплывающих окон с просьбой принять участие в опросе, прежде чем включить тепло.
Просто здравый смысл при ответе на вопросы регулирующего органа. Опять же, вы можете читайте полные ответы здесь. Это намного проще, чем брать вилы.