Google наконец-то понял, как закрыть самое ценное звено в петле интернет-рекламы: узнать, когда кто-то совершает покупку в магазине в ответ на онлайн-рекламу. Google объявил, что начнет использовать данные о миллиардах транзакций по кредитным и дебетовым картам, сопоставляя данные со своими анонимными профилями пользователей Google, которым он показывает рекламу в Интернете.
Гарантируя, что конкретная покупка в магазине была совершена конкретным человеком, которому была показана реклама, Google потенциально может продавать эту информацию рекламодателям, чтобы показать эффективность Google. Объявления. Это позволило бы Google значительно опередить другие рекламные системы, в том числе рекламу на телевидении, которая зачастую не имеет точного таргетинга, на которую приходится такая большая часть сегодняшних рекламных расходов.
По словам Google, с помощью сложного набора алгоритмов он смог обработать эти миллиарды транзакций для поведения, которое может связать отдельные суммы покупок с конкретными людьми, которые, скорее всего, совершили покупку на основе других данных, связанных с ними Google. Google, конечно же, собирает удивительное количество данных, которые связаны с каждым отдельным человеком с Учетная запись Google, включая местоположение телефона, использование приложений, онлайн-платежи, поиск Google, историю просмотров и более.
Теперь Google может связывать отдельные суммы покупок с конкретными людьми, у которых есть учетные записи Google.
Сопоставив эти собранные данные с новым набором транзакций в магазине, к которым у него ранее не было доступа, Google может создать профиль и сопоставить два набора вместе. Google, естественно, объясняет, что он никогда не продает личную информацию рекламодателям, а вместо этого каждый пользователь идентифицируется с помощью случайной последовательности чисел... хотя защитники конфиденциальности будут утверждать, что эта корреляция метаданных так же хороша (если не лучше), как и знание чьей-то реальной личности.
Google не одинок в своем стремлении связать покупки в магазине с онлайн-рекламой — точное знание того, кто сделал покупку, даже в магазине, связанную с отображением онлайн-рекламы, невероятно ценно. Из-за этого у нас нет хорошего объяснения от Google о том, как именно он получает такой большой объем данных или как они обрабатываются, чтобы определить, кто совершает каждую покупку.
Это будущее рекламы, будь то Google или какая-то другая компания, объединяющая данные, на данный момент не имеет значения.