Индия является вторым по величине мобильным рынком в мире, затмевающим США в начале этого года и теперь уступающим Китаю. Основным отличием от рынка США является отсутствие субсидий оператора связи, и поэтому все телефоны в стране доступны разблокированными и продаются по розничным ценам.
Стремительный рост продаж мобильных телефонов за последние три года был вызван избыточным располагаемым доходом и растущим средним классом. Учитывая, что рынок США, как и рынок Китая, довольно хорошо насыщен, производители все чаще обращают внимание на Индию для будущего роста. И тот факт, что миллиард пользователей еще не подключен к Интернету, означает, что есть много возможностей для долгосрочного роста.
Центральный Android имеет многообещающее присутствие в Индии. Вот посмотрите, как обстоят дела в этой части мира.
Производители
Samsung является производителем мобильных устройств № 1 в Индии, за ней следуют Micromax и Intex. Те же бренды — именно в таком порядке — доминировать также сегмент смартфонов.
Продукция Samsung очень хорошо принята в стране, и производитель имеет тысячи эксклюзивных витрин, разбросанных по всему субконтиненту. Серия Galaxy Note от южнокорейского поставщика продолжает хорошо продаваться в Индии, когда речь идет о сегменте high-end. Samsung также быстро увидела потенциал доступных фаблетов, и такие устройства, как Galaxy Grand, лидируют в этой категории. Для большинства людей смартфон является единственным выходом в подключенный мир, поэтому в стране обычно предпочитают фаблеты.
В то время как Samsung видит большой потребительский интерес к своим фаблетам, именно местным производителям удалось сделать этот сегмент своим.
Претензией Micromax на известность стала серия Canvas, которая предлагала доступную альтернативу таким высококлассным моделям Samsung и LG в мире. Производитель занял для себя нишу в доступном сегменте и с тех пор расширился до категории менее 100 долларов с серией Bolt. Он вложил значительные средства в местное производство, производя до 2 миллионов единиц в месяц в стране. Micromax также является материнской компанией Yu Televentures, которая подписала эксклюзивное партнерство с Cyanogen Inc. поставить предустановленную ОС Cyanogen на свои устройства. До сих пор мы видели Yu Yureka, Yu Yuphoria и Yunique (на каком-то этапе у них должны закончиться каламбуры).
Intex — относительно новый игрок в этой области, и за последний год он приобрел значительную популярность. Бренд занимает третье место с долей рынка 10,5%, предлагая устройства серии Aqua.
В Индии растет китайский контингент, в который входят Xiaomi, Lenovo, Huawei и OnePlus. Lenovo — с учетом продаж Motorola — занимает четвертое место. Gionee идет другим путем, избегая онлайн-продаж, вместо этого сотрудничая с обычными магазинами по всей стране. В целом продажи устройств китайских производителей в годовом исчислении в этом году выросли на 97%, в то время как на долю местных поставщиков пришлось 48%.
Sony и LG также заслуживают упоминания, причем оба бренда нацелены на 10-процентную долю рынка. Sony хорошо зарекомендовала себя в Индии, хотя продажи мобильного подразделения бренда невелики. Чтобы исправить это, Sony объявила, что работает над доступным телефоном, адаптированным для индийского рынка. LG также заявила, что будет агрессивно ориентироваться на средний сегмент в стране со своей серией телефонов L.
Телефоны
Доступные телефоны, продаваемые в сегменте ₹ 10 000 — это около 150 долларов США — составляют большую часть продаж смартфонов. Телефоны с отличным соотношением цены и качества также пользуются большим спросом, и в этом отношении Xiaomi преуспел с тех пор, как в прошлом году дебютировал с Mi 3, который продолжился с Redmi 1S и Redmi Примечание.
Еще один фактор, который имеет решающее значение при покупке телефонов, — это возможность подключения двух SIM-карт. Перевозчики взимают повышенные тарифы при смене штатов, люди переезжают из одного города в другой. обычно сохраняют старый номер и получают новый местный номер, тем самым в полной мере используя две SIM-карты. карты. Поскольку услуги сотовой связи также сильно различаются между операторами, клиенты полагаются на две SIM-карты от разных поставщиков, чтобы получить наилучшее покрытие.
В течение второго квартала 2015 года было продано 56,59 млн мобильных телефонов. были проданы в Индии, из которых 32,18 миллиона были функциональными телефонами. Смартфоны быстро сокращают разрыв, на их долю приходится 43,2% продаж при 24,41 млн проданных устройств. Это на 36,8% больше, чем в первом квартале 2015 года. в последний квартал, смартфонов было продано 27 миллионов штук, что на 15,7% больше, чем в предыдущем году, а квартальный рост составил 10,7%.
Ключевым словом в 2015 году как для брендов, так и для операторов связи является подключение к 4G, которое, наконец, начинает набирать обороты. Несмотря на то, что в настоящее время есть только один оператор, предлагающий подключение 4G в нескольких городах, продажи телефонов LTE резко выросли в этом году: за год было продано 5,7 миллиона телефонов. второй квартал 2015 года. Это число имеет повысился на 74 процента в последнем квартале, когда каждое третье проданное устройство имело возможность подключения 4G. По объему продаж в этом сегменте лидирует Samsung, за ней следуют Xiaomi и Apple.
Однако даже телефон за 100 долларов недоступен для большинства жителей сельской Индии, где сети 2G по-прежнему являются нормой. Мы увидим постепенный сдвиг, как только 3G — или даже 4G — станет широко доступен в этих регионах, но до этого еще далеко. Функциональные телефоны стоят от 20 до 30 долларов, а срок службы батареи составляет недели, а не дни. Учитывая, что электричество по-прежнему является роскошью в некоторых местах, имеет смысл использовать устройство, которое может работать неделю или две без подзарядки. Это тот сегмент, на который Google нацелен с помощью инициативы Android One, которая предоставляет пользователям смартфонов впервые доступ к доступному оборудованию.
Что касается экосистемы розничной торговли, то традиционные магазины продолжают доминировать в продажах, превосходя онлайн-магазины в семь раз, когда речь идет о продажах по телефону. К их чести, сайты электронной коммерции значительно сократили разрыв за последние два года, а такие сайты, как Flipkart и Amazon, получили огромные инвестиции. Продавцы электронной коммерции тяготели к модели эксклюзивности — и в некоторых случаях к мгновенным продажам — чтобы отличаться от обычных продаж. Хотите купить телефон Honor в Индии? Отправляйтесь во Флипкарт. Есть приглашение на OnePlus 2? Заявите об этом на Amazon India.
Flipkart лидирует с точки зрения эксклюзивности, сотрудничая с Motorola после ее повторного выхода на индийский рынок два года назад, а вскоре после этого — с Xiaomi. Модель быстрой распродажи, за которой последовала Xiaomi, вызвала гнев потребителей, но принесла дивиденды магазинам за счет всей бесплатной рекламы.
сети
Телекоммуникационные услуги в Индии находятся в ведении Регуляторного органа электросвязи Индии (TRAI). Санкционированный правительством регулирующий орган имеет строгие правила в отношении тарифов операторов связи, качества обслуживания и имеет право отслеживать любую мошенническую деятельность.
Airtel является крупнейшим оператором связи в стране с более чем 230 миллионами абонентов и долей рынка 23,52 процента. Vodafone занимает второе место с 185 млн абонентов и долей 18,90%, за ним следует Idea Cellular с 162 млн абонентов и долей рынка 16,53%. Reliance Communications находится на четвертом месте с 134,9 млн подписчиков. Государственная BSNL (Bharat Sanchar Nigam Limited) находится на шестом месте с 77 миллионами подписчиков.
Качество и доступность услуг варьируется от штата к штату, а также от города к городу. В сельской местности покрытие все еще неравномерное, что связано с отсутствием инфраструктуры. Подключение 4G в настоящее время доступно более чем в 300 городах от Airtel, и Vodafone объявил, что начнет развертывание с декабря. Интересно, что Reliance — единственный оператор, имеющий общеиндийскую лицензию, а это означает, что он сможет доставлять 4G по всей стране. Было объявлено, что оператор начнет предлагать услуги 4G со второго квартала 2016 года, что должно вызвать интерес в телекоммуникационном секторе.
Тарифы на мобильную связь составляют небольшую часть от их стоимости в США или Великобритании, и нередко можно получить 1 ГБ данных 3G всего за 200 фунтов стерлингов (3 доллара США). Услуги 2G еще более доступны по цене, поэтому большинство операторов объединяют «безлимитные» планы, которые предлагают ограниченные данные 3G, а затем переходят на 2G.
Что насчет планшетов?
Сегмент планшетов во многом схож с рынком смартфонов в том смысле, что большая часть продаж приходится на категорию начального уровня. Из 1,07 млн таблеток продал в стране во втором квартале 2015 года 62 процента были проданы по цене менее 10 000 фунтов стерлингов. Несмотря на то, что Android занимает большую часть рынка (92 процента), в сегменте high-end доминирует iPad. Существует также приличный интерес к линейке Galaxy Tab от Samsung, поскольку Galaxy Tab A поступил в продажу в стране в прошлом месяце.
7-дюймовый форм-фактор в основном предпочтительнее, на такие устройства приходится 67 процентов всех продаж. Сотовая связь также является востребованной функцией планшетов, и хотя на местных поставщиков приходится львиная доля продаж в сегмент начального уровня, прогнозируется, что выход китайских производителей проложит путь для планшетов с поддержкой 4G стоимостью менее 10 000 фунтов стерлингов, начиная с Следующий год.
Это всего лишь краткий обзор индийского рынка мобильной связи. В ближайшие недели и месяцы мы будем расширять охват субконтинента, так что следите за обновлениями. Центральный Android для большего!