Прошел почти год с тех пор, как мы впервые узнали, что бренд Google Nexus будет уходить, замененный на высоком уровне Pixel, поскольку компания расширила свое новое аппаратное подразделение.
Но слухи о планах Google на будущее продолжают ходить. Проект Фи и Android One. Первому нужно что-то, чтобы заменить стареющие Nexus 5X и 6P, и я не уверен, что хоть один телефон Motorola сможет справиться с этой задачей. Между тем, последний, как сообщается, должен быть запущен в США этим летом, когда мы приближаемся к сезону запуска Android O.
События, связанные с Fi и Android One, намекают на потенциал аппаратного обеспечения под маркой Google (или, по крайней мере, рядом с Google) за пределами линейки Pixel. Итак, как это может закончиться? Может ли Nexus триумфально вернуться, пусть и в несколько иной форме?
Google не полностью исключает возвращение бренда Nexus, хотя самая последняя информация, которая у нас есть, говорит нам, что по состоянию на конец 2016 года не было никаких планов относительно будущих Nexus. Однако планы могут измениться. (Первый планшет Nexus 7 был выпущен на рынок всего за 6 месяцев благодаря существующему дизайну ASUS.) Итак, ради аргументации, давайте взглянем на как Google может вернуть Nexus в 2017 году и как бренд, получивший широкое признание среди энтузиастов, может быть адаптирован для новой линейки доступных по цене телефоны.
После доклада Информация в январе этого года мы выяснили, что внедрение Android One в США потребует уникального подхода при сотрудничестве с операторами связи, и более высокие цены — возможно, от 250 до 450 долларов — по сравнению со сверхдоступными телефонами под одним брендом, которые можно увидеть в развивающихся странах. рынки.
Неизбежным выводом было то, что эти телефоны станут Nexus во всем, кроме названия, и выиграют от большей поддержки операторов связи. и маркетинговый ход, финансируемый Google, но в остальном он не отличается от популярных телефонов, таких как Nexus 5 и его несовершенный преемник, 5Х. Три столпа: хорошее, дешевое оборудование. Чистое, ванильное программное обеспечение для Android. Быстрые обновления.
И никогда не было лучшего времени для создания такого телефона с появлением новых мощных чипов среднего уровня от Qualcomm, таких как Snapdragon 630 и 660.
Pixel не должен запрещать Google сотрудничать с производителями других телефонов.
Что касается оборудования и брендинга, возможности совместного брендинга могут привлечь такие компании, как Huawei и LG. (Huawei, как известно, отказалась от проекта Pixel, когда обнаружила, что сделки по совместному брендингу не будет.) В то же время Google может дать производителям более свободная рука в том, как телефоны выглядят и работают, как это было со многими старыми устройствами Nexus и как это было с телефонами Android One на других рынках.
Точно так же, как бренд «Chromebook» носится на всевозможных ноутбуках, Google может продвигать «Nexus» в качестве своей марки. одобрение для аппаратного обеспечения среднего уровня с поддержкой операторов связи в США и чистого программного обеспечения без наворотов прямо от Mountain Вид. С точки зрения брендинга, мы были на полпути с Galaxy Nexus в 2011 году. Как насчет Huawei Nova Nexus? Или Сони Иксперия Нексус?
Конечно, Google может использовать любое имя для этой новой линейки телефонов среднего уровня. Но бренд Nexus по-прежнему имеет кличку и считается чем-то отличным от Pixel. Pixel для супер-премиального хай-энда — конкурент iPhone с преимуществом в плане сервисов Google (за например, Ассистент и бесплатное резервное копирование фотографий в полном разрешении), а также некоторые из лучших технологий камеры и ведущие внутренние аппаратное обеспечение.
Nexus всегда был более скудным и подлым, простым опытом, даже когда он маскировался под линейку потребительских продуктов. И как таковой, его можно было бы легко перепрофилировать для новой разнообразной серии телефонов, которые будут жить ниже самый высокий из высокого конца.
Не каждый разработчик хочет платить цены Pixel за последнюю версию Android.
Nexus также играет важную роль среди разработчиков. Такие телефоны, как Nexus 5 и 5X, служили отличными недорогими телефонами для разработчиков, работающими на последней версии Android, как и задумывал Google. Пиксель - это некоторые, но не все из этих вещей. Обновленная линейка Nexus с ценой до 400 долларов может служить двойной цели. Помимо прямых продаж потребителям через операторов, этот тип телефона понравится энтузиастам, мастерам и профессиональным разработчикам, которым нужна хорошая и дешевая база для разработки приложений для Android.
Значение «Nexus» постоянно менялось со времен Nexus One: отчасти игра, ориентированная на потребителя, отчасти ставка на оператора, отчасти справочное устройство, отчасти игрушка для ботаников. Большая часть того, что я представляю здесь, является просто (в некоторой степени обоснованной) спекуляцией, но если мы увидим возможное возрождение бренда Nexus, это, безусловно, будет интересным способом.
За прошедшие годы Google усвоил несколько тяжелых уроков, связанных с продажей телефонов. Программа выпусков Google Play никуда не делась. Android Silver — запланированная линейка Android-телефонов более высокого класса от различных производителей — умерла на корню из-за отсутствия интереса со стороны OEM-производителей и операторов.
Но Google 2017 года гораздо лучше ориентируется в минном поле, которое представляет собой ландшафт американских операторов связи, а также имеет дело с партнерами-производителями. И если он захочет, я думаю, он может добиться успеха в обновленной линейке Nexus в ближайшие годы.