Что тебе нужно знать
- Двухпартийная группа сенаторов США хочет обуздать доминирование Google на рынке цифровой рекламы.
- На этой неделе законодатели могут представить новый законопроект, направленный на бизнес онлайн-рекламы Big Tech.
- Если законопроект станет законом, Google и другие технологические гиганты будут вынуждены продать часть своих рекламных операций.
Доминирование Google на рынке цифровой рекламы часто становилось объектом различных антимонопольных расследований как в США, США и за рубежом, а новый законопроект, который должен быть представлен уже на этой неделе, может ослабить контроль над темным миром онлайн-бизнеса. Объявления.
Со ссылкой на людей, знакомых с этим вопросом, Блумберг сообщает, что двухпартийная группа сенаторов США планирует принять новый закон, направленный на то, чтобы сломать мертвую хватку Google и других технологических гигантов на рынке цифровой рекламы. Счет может прийти позже на этой неделе.
Сенатор от штата Юта Майк Ли возглавляет усилия по ограничению контроля технологических компаний над различными аспектами онлайн-рекламы. В результате компаниям с доходом от цифровой рекламы более 20 миллиардов долларов будет запрещено действовать как брокеры для покупателей или продавцов онлайн-рекламы, а также контролируют биржу, на которой размещено рекламное пространство. торгуется.
Это означает, что Google будет вынужден продать часть своего цифрового рекламного бизнеса. На первый взгляд кажется, что законопроект направлен против Google, но он также запрещает другим технологическим гигантам, таким как Meta и Amazon, контролировать несколько звеньев цепочки поставок цифровой рекламы.
Кроме того, компании с доходом от цифровой рекламы более 5 миллиардов долларов будут обязаны действовать по закону. исключительно в интересах своих клиентов, подобно тому, как финансовый консультант действует в интересах своих клиентов. интересы. Законодательство также потребует от компаний повысить прозрачность сбора данных и рекламных транзакций.
И Google, и Meta не были доступны сразу, когда Android Central обратился за комментариями.
Если законопроект будет принят, он нанесет серьезный удар по модели цифровой рекламы Big Tech, которую часто ругают за непомерные сборы. Сенаторы-демократы Эми Клобушар из Миннесоты и Ричард Блюменталь из Коннектикута также выступили авторами законопроекта.
В конце прошлого года рекламный бизнес Google также столкнулся с контролем регулирующих органов от канадского наблюдателя за соревнованиями. Бюро по конкуренции страны начало расследование рекламного бизнеса поискового гиганта, сославшись на опасения, что это подрывает рекламную конкуренцию в Канаде.