По словам экспертов, решение TikTok разрешить пользователям загружать более длинные видео — разумный шаг. Они отмечают, что это открывает перед создателями широкий спектр возможностей для создания контента разными способами, но это не обязательно означает, что платформа TikTok теперь будет лучше, чем YouTube Shorts от Google.
На прошлой неделе, ТикТок объявил это будет возможность загружать видео продолжительностью до 10 минут для всех во всем мире. Новый лимит видео доступен на обоих мобильных устройствах, включая лучшие телефоны Android и настольный сайт.
Это второй раз, когда компания увеличила лимиты на видео; первый был в июле 2021 года, когда пользователям разрешалось загружать до трех минут.
Консультант по социальным сетям Мэтт Наварра говорит в интервью, что это не удивительный шаг со стороны компании. Он добавляет, что это умно и логично, поскольку «дает людям гораздо больше пространства для творчества для создания различных типов контента или фактические шоу или запас для создания более длинных фрагментов контента, что они не смогли бы сделать с текущим пределы».
Интересно, что Наварра говорит, что, хотя это приведет к прямой конкуренции TikTok с YouTube, это изменение также означает, что TikTok будет противостоять другим известным видеосервисам, таким как Netflix и Дисней+.
Цель TikTok не в том, чтобы стать следующим Netflix или Disney+, а в том, чтобы иметь более длинный контент на своих страницах. платформу, TikTok добавляет больше новых прямых конкурентов в битве за время просмотра и внимание.
Однако, по словам Наварры, TikTok может захотеть рассмотреть способ организации видео разной длины.
TikTok может попытаться привлечь новую аудиторию
Аншел Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy, говорит, что добавление более длинных видео на платформу TikTok — это «явный шаг вперед». указание» на стремление к длинному контенту даже на таких платформах, как TikTok, который специально разработан для более коротких видео.
«Даже с трехминутными видео все еще есть видео, состоящие из нескольких частей, которые, я думаю, большинство пользователей ненавидят, когда есть что рассказать», — говорит он.
«Я думаю, что [TikTok] движется в направлении, противоположном [YouTube Shorts], заполняя пробел, который, по мнению TikTok, у него есть на платформе, и находит способ продолжить рост. Я не думаю, что это особенно большой драйвер роста, но я думаю, что это позволит некоторым авторам лучше рассказывать свои истории».
Ричард Лахман, доцент Университета Райерсона и эксперт по социальным сетям, говорит, что TikTok стремится расширить свой рынок, пользователей и творческие возможности.
«Сейчас есть некоторый контент, который не «работает» на TikTok, но должен размещаться только на YouTube. [TikTok] хочет быть всем для всех», — говорит он.
При этом Лахман отмечает, что TikTok и YouTube — это две совершенно разные аудитории, и все еще есть люди, которые «не получают TikTok», а те, кто использует TikTok, как правило, моложе.
«Таким образом, аудитория может не расшириться, но время их существующей аудитории на платформе может увеличиться», — говорит он.
Карми Леви, эксперт по технологиям из Канады, говорит, что, хотя YouTube является создателем всего рынка онлайн-видео, Google всегда был в проигрыше.
«Хотя популярность TikTok среди молодых пользователей, безусловно, сделала пространство гораздо более конкурентоспособным, чем это было, когда YouTube был гигантом в этой комнате, недавние опыт показывает, что авторы легко переходят между обеими платформами, часто публикуя контент и соответствующие коммерческие ссылки, чтобы увеличить доход от рекламы на обеих платформах. сторон, — говорит он.
Хотя TikTok проделал большую работу по привлечению этой более молодой аудитории, он говорит, что YouTube также удалось сохранить актуальность во всех своих сегментах. «По общему признанию, более широкая аудитория, а также обращение к новому поколению TikTokkers в качестве варианта B на их палитре предпочтительных платформ».
Ни YouTube, ни TikTok не делают это правильно или неправильно, просто теперь есть больше возможностей
В то время как TikTok получает более длинные видео, а YouTube Shorts — более короткие, две компании движутся в противоположных направлениях, но это не делает одну более успешной, чем другую, говорит Наварра.
«Я думаю, что они оба добьются успеха, но по разным причинам. Я думаю, что YouTube уже очень хорошо зарекомендовал себя и предлагает создателям возможность зарабатывать деньги, а также иметь все инструменты для творчества. Теперь его задача состоит в том, чтобы создать эту вертикальную ленту и попытаться побудить существующих и новых создателей создавать для Shorts. Но проблема в том, что в конечном итоге это не TikTok, и у него нет той привлекательности бренда и той атмосферы, которая есть на TikTok. Это очень трудно воспроизвести», — говорит он.
По словам Наварры, TikTok столкнется с трудностями в попытке удержать внимание людей, которые привыкли к более коротким видео на платформе.
При этом Саг считает, что TikTok по-прежнему работает значительно лучше среди всех платформ.
Возможно, лучший алгоритм TikTok может стать хитом с более длинной формой видео.
Хотя и у TikTok, и у Shorts есть проблемы с движением в разных направлениях, Лахман отмечает, что TikTok может пострадать из-за своего алгоритма, который до сих пор вроде было очень хорошо.
«Одним из самых больших конкурентных преимуществ TikTok было то, что их алгоритм рекомендаций казался таким хорошим», — говорит он, добавляя, что короткие видеоролики помогают часто получать точки данных каждый раз, когда кто-то прокручивает, делает паузу, ставит лайк или проводит пальцем, чтобы увидеть авторскую профиль.
«У вас больше шансов обучить алгоритм, когда есть более короткие видео. Перейдя на длинное видео, TikTok может потерять это преимущество — «темп» предоставления им данных замедлится. Это повлияет на точность их алгоритма, их модели таргетинга на пользователей и, если пользователи заметят, в конечном итоге на их доход от рекламы», — говорит Лахман.
Леви соглашается, добавляя, что решение удлинить видео на TikTok, вероятно, было непростым решением, но это изменение открывает для TikTok новые возможности для увеличения доходов.
«Это нелегкое решение, поскольку оно потенциально может оказать значительное влияние на внутреннюю инфраструктуру TikTok. Но когда вы являетесь глобальным игроком с лучшей в отрасли статистикой роста и, казалось бы, безграничным спросом со стороны целого поколения на то, что вы можете предложить, вы делаете необходимые инженерные инвестиции, чтобы удовлетворить этот спрос и оставаться на шаг впереди», — сказал он. говорит.