По словам экспертов по Android, совершенно очевидно, что Google отдает предпочтение Samsung. Тем не менее, для этого есть четкая стратегическая причина, и в основном это связано с тем, насколько популярны телефоны Samsung. На самом деле они добавляют, что в том, что делает Google, нет ничего плохого или необычного, потому что это имеет смысл.
Есть множество производителей, которые используют операционную систему Google, но мы заметили, что в прошлом несколько лет, когда Google имеет тенденцию продвигать определенное программное обеспечение сначала в Samsung, прежде чем оно попадет в другие компании.
Совсем недавно мы видели, что с Носите ОС 3 и партнерство, чтобы перенести его на Samsung Galaxy Watch 4. Другие включают Duo, дебютировавшего с Live Share на Samsung. Галактика S22, и даже изменить внешний вид Сообщений на новом телефоне.
Мишаал Рахман, старший технический редактор Esper и бывший главный редактор XDA Developers, говорит, что в том, что Google поступает так со своими сервисами, нет ничего необычного или неправильного.
«У Google сотни партнеров по Android, но они не обязаны относиться ко всем одинаково. Google может и действительно работает с некоторыми из своих партнеров более тесно, чем с другими», — говорит он. «Samsung, будучи крупнейшим поставщиком Android-смартфонов и планшетов на протяжении большей части истории Android, без сомнения, считается одним из самых важных партнеров Google для Android».
Рахман добавляет, что чем важнее бренды, тем больше у них рычагов воздействия при заключении соглашений о распределении доходов, соглашений о распространении мобильных приложений и стратегий совместного маркетинга.
Что еще более важно, Рахман говорит, что Google должен обеспечить, чтобы обращение с Samsung было особенно благоприятны, потому что «они представляют собой самую большую потенциальную угрозу прекращению доминирования Google на рынке Android». экосистема».
«Хотя это было бы невероятно сложно, Samsung могла бы реально создать альтернативу всему, что предлагает Google. Возможно, за исключением сервисов Google Play, они уже есть», — говорит он.
Samsung огромен, и поэтому Google держит его рядом
В августе 2021 года мы с Харишем Джонналагаддой написали статью с глубоким погружением в доля рынка самсунг в глобальном масштабе и как он теряет свое лидерство на ключевых мировых рынках.
Samsung, возможно, производит многие из лучшие телефоны Android, и с более чем 300 миллионами продаж в год, это крупнейший производитель смартфонов в мире. В 2020 году южнокорейская компания отгрузила более 267 миллионов смартфонов по всему миру, что составляет 20,6% всех поставок смартфонов по всему миру. согласно статистике.
Statista также отмечает, что компания была «постоянным ведущим конкурентом на мировом рынке смартфонов», и что в четвертом квартале 2021 года рыночная доля Samsung составляла 19%.
Как и Рахман, Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям всемирного средства отслеживания устройств IDC, отмечает, что Google хочет быть уверенным, что не потеряет долю рынка, и знает, насколько ценен Samsung.
«Распространение и опыт Samsung необходимы для того, чтобы Google не терял клиентов из-за конкурирующих платформ. До кончины Huawei была надежда, что, возможно, Huawei станет следующим глобальным поставщиком смартфонов Android, но теперь, когда они вне игры, Samsung снова является единственным настоящим глобальным брендом смартфонов за пределами Китая, и это очень ценно для Google», — сказал он. говорит.
При этом, хотя Samsung занимает доминирующее положение в Северной Америке, это не так на других рынках. В последние годы китайские бренды, в том числе Xiaomi и BBK Electronics, которым принадлежали OPPO и Vivo, сумели свергнуть Samsung в ключевых регионах, включая Китай, Индию и даже Европу. В результате доминирование Samsung как крупнейшего в мире производителя смартфонов оказалось под угрозой.
Хотя Рахман отмечает, что даже если BBK Electronics или Xiaomi в одиночку могут поставлять больше устройств, чем Samsung, на определенных рынках или в определенные периоды времени. четверти, «Samsung по-прежнему является партнером, поскольку они являются крупнейшим поставщиком устройств Android в Северной Америке, где Google обычно тестирует свои новые предложения. первый."
Нил Шах, вице-президент по исследованиям в Counterpoint Research, говорит, что растущее число китайских брендов является важной причиной, по которой Samsung необходимо было иметь тесное партнерство с Google.
«До запуска OneUI Samsung изо всех сил пыталась сохранить долю рынка Android на базе Google, уступая китайским брендам. Тем не менее, Samsung удвоила стратегическое партнерство с Google на различных фронтах, что помогло поставщику сохранить премиум-класс. лидерство, обеспечивает более быстрое программное обеспечение, обновления безопасности, расширенный обмен сообщениями, безопасность, оптимизацию пользовательского интерфейса и более глубокую интеграцию», — сказал он. говорит.
Шах добавляет, что много раз Google действительно предлагал свою новейшую кодовую базу Android другим OEM-производителям, «но уровень настройки, на который идут другие OEM-производители, плюс китайская оптимизация по сравнению с некитайской, что немного затрудняет им опережение или сравняться с Samsung или стандартным внедрением Android OEM-производители».
Повлияет ли более тесное партнерство Samsung с Google на другие бренды?
Убрани отмечает, что тесные отношения между Google и Samsung в долгосрочной перспективе могут привести к тому, что Google «изолирует других партнеров или, что еще хуже, партнеры станут конкурентами».
Больше всего, добавляет Рахман, самым большим недостатком является то, что Google не достигает максимального количества пользователей, которых они могли бы охватить.
«Это также открывает двери для других OEM-производителей, чтобы вступить в партнерские отношения с конкурентами Google, такими как Microsoft», — говорит он.
При этом Аншел Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy, отмечает, что тесное партнерство не обязательно означает предоставление Эксклюзивные функции Samsung, а скорее использование бренда в качестве платформы для проверки успеха функций в более широком масштабе, прежде чем он станет глобальным со всеми компании.
«Гораздо проще работать с одним OEM-производителем, чтобы проверить жизнеспособность функции, прежде чем тестировать ее с десятками OEM-производителей и поддерживать это», — говорит он. «Я также считаю, что у Samsung один из самых больших маркетинговых бюджетов среди партнеров Google по Android, и она готова тратить средства на продвижение функций, которые могут быть созданы Google».
Партнерство с Samsung также не обязательно окажет негативное влияние на продажи других брендов Android.
Убрани говорит, что, хотя Samsung, как правило, первой использует программное обеспечение Google, большинство компаний не сильно отстают, и «иногда им выгодно не использовать новейшее программное обеспечение Google».
«Возьмите в качестве примера Wear OS 3. Большинство других поставщиков видят преимущества использования часов на основе операционной системы реального времени, поскольку они предлагают более длительное время автономной работы и меньшую стоимость. Точно так же, когда дело доходит до платформ обмена сообщениями, большинство китайских поставщиков предпочли бы сосредоточиться на обеспечение совместимости с локальными службами обмена сообщениями, а не принуждение пользователей к переходу на службы Google решение."
Саг соглашается, добавляя, что когда многие из этих функций появляются впервые, появляется много ошибок, и во многих случаях это не очень хороший опыт с самого начала.
«Похоже, что Samsung готова пойти на такой риск со своими клиентами и, возможно, ее клиенты более заинтересованы в новых функциях Google, которые, возможно, еще не готовы на 100%, а не ждут их на другом OEM-производителе», — он говорит.
И хотя Рахман также не считает, что это обязательно повлияет на продажи, он все же считает, что это влияет на восприятие продукта. Он добавляет, что Google активно сотрудничает с Samsung, например, для продвижения складных устройств Samsung.
«Google размещает рекламу на складных устройствах Samsung, сначала создает оптимизированные версии своих приложений для складных устройств Samsung и работает с ними над оптимизацией ОС Android для складных устройств. Это создает впечатление, что лучший опыт работы с программным обеспечением Android на складных устройствах можно найти на устройствах Samsung, хотя эти улучшения не являются исключительными для них», — говорит он.