Что тебе нужно знать
- Netflix запустил план с поддержкой рекламы за 6,99 долларов еще в ноябре.
- По сообщениям, только 9% пользователей потокового сервиса выбрали новый план.
- Для сравнения, рекламный уровень HBO получил 15% новых регистраций, когда он был запущен в прошлом году.
С момента своего создания Netflix очень твердо придерживался запрета на размещение рекламы на платформе. Однако в этом году ситуация изменилась из-за значительного падения абонентской базы. В конце концов, Netflix пришлось ввести рекламный план, чтобы привлечь больше пользователей и получить дополнительный доход. Что ж, оказывается, дела идут медленно.
Для непосвященных, Нетфликс запущен «Базовый с рекламой» в ноябре этого года за 6,99 долларов. С планом были установлены определенные ограничения, в том числе ограничение только потоковой передачи 720p, без загрузок и некоторого отсутствующего контента. Кроме того, у него уже есть планы без рекламы, начиная с 9,99 и 19,99 долларов в месяц.
Антенна, аналитическая фирма, которая собирает потоковые сервисы через третьих лиц, заявила, что только 9% новые подписчики Netflix в США выбрали план на основе рекламы на потоковой платформе. (с помощью
Грань).Исследование Antenna показало, что 57% подписчиков, выбравших новый рекламный пакет, были либо постоянными клиентами, либо новыми пользователями. Кроме того, было подсчитано, что оставшиеся 43% пользователей отказались от более дорогих планов.
Однако представитель Netflix заявил, что в анализе Antenna были допущены просчеты. В заявлении к Уолл Стрит Джорнал, пресс-секретарь заявил, что «для нашего уровня с поддержкой рекламы еще очень рано, и мы довольны его запуском и вовлечением, а также стремлением рекламодателей сотрудничать с Netflix».
Точно так же со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил ранее в этом месяце на конференции инвесторов, что реклама «ползает, идет, бегает». Мы определенно «ползаем» прямо сейчас».
Несмотря на то, что Netflix указывает WSJ, что цифры от Antenna неточны, другой отчет от Digiday На прошлой неделе также было отмечено, что Netflix позволил рекламодателям забрать свои деньги, поскольку уровень, основанный на рекламе, не достиг целей по количеству просмотров.
В отчете Digiday также упоминается, что первоначальные рекламные соглашения с Netflix были заключены на основе «оплаты при доставке». Рекламодатели будут платить только за тех зрителей, которых им удалось удержать. Более того, в этом случае Netflix удалось доставить до 80% ожидаемой аудитории.
Netflix является одним из многих лучшие потоковые платформы на рынке, на котором запущен рекламный уровень. У него определенно был медленный старт в привлечении новых подписчиков для своего нового плана с рекламной поддержкой; его конкуренция, ГБО Макс, удалось получить около 15% новых регистраций, когда он был запущен в прошлом году в том же месяце в США.