Это время года, когда мы слышим обо всех горячих флагманских телефонах, которые появятся как раз к праздничной лихорадке покупок. В мире Android это в основном означает Samsung, но другие крупные игроки, такие как Google, окажутся в миксе, а также некоторые не очень крупные игроки, такие как Nothing, который только что выпустил свой новейший телефон.
Одна из этих компаний будет иметь бешеный успех. Другие увидят некоторую степень успеха. Другие не будут. Дело не в том, что с продуктом, который они пытаются продать, что-то не так, а в том, что добиться успеха в Северной Америке сложно и слишком сложно.
Я не говорю о том, что должна сделать компания, чтобы продать телефон. Сертификации и правила повсюду представляют собой запутанный беспорядок, но если эти препятствия не будут преодолены, мы никогда не узнаем, потому что телефон не может быть продан. Я говорю о том, что будет дальше; что заставляет потребителей тратить свои деньги достаточно часто, чтобы телефон упоминался во всех тех статьях о доле рынка, которые вы читаете на технических веб-сайтах.
Рецепт успеха
Большая часть того, что нужно, чтобы привлечь внимание потребителей и кошельков, везде одинаково. Североамериканцы не уникальны, как и рынок, когда дело доходит до того, что я называю основами успешного запуска. Любой телефон, где бы он ни был, должен выделяться:
- Выдающуюся производительность. Потребители хотят думать, что у них есть лучшее из лучшего, поэтому ваш телефон должен обеспечивать выдающуюся производительность на бумаге. Это означает наличие мощного процессора, отличного дисплея и большого количества оперативной памяти.
- Отличная камера. Камера — одна из самых важных функций смартфона, поэтому очень важно, чтобы у вашего телефона была отличная камера. Люди все чаще используют свои телефоны для фото- и видеосъемки, поэтому вам необходимо убедиться, что ваш телефон может снимать высококачественные фото и видео в различных условиях.
- Длительное время автономной работы. Ваш телефон должен иметь длительное время автономной работы, чтобы люди могли использовать его весь день, не беспокоясь о разрядке.
- Доступность. Люди заботятся о цене, поэтому ваш телефон должен быть доступным. Это не означает, что вы должны жертвовать качеством, но вы должны убедиться, что цена вашего телефона конкурентоспособна. В некоторых частях мира это может быть самым важным.
- Отличный пользовательский опыт. Пользовательский опыт так же важен, как и аппаратное обеспечение смартфона. Ваш телефон должен быть простым в использовании и навигации, а его пользовательский интерфейс должен быть визуально привлекательным и функциональным.
Можно подумать, это все, что нужно. Если ваша компания сможет достичь всех или хотя бы большинства из этих пунктов, телефон, который вы рекламируете, будет продаваться как гангстеры. Но это еще не все, и мы знаем, что это еще не все, — Nothing Phone (2) докажет это.
Одна из старейших технических колонок в Интернете, Android и отдых это ваше субботнее обсуждение Android, Google и всех технологий.
Ничто Телефон (2) кажется, сделал все основы очень хорошо. Он быстрый и привлекательный, с хорошей камерой всего за 600 долларов. Кроме того, у него есть несколько других дополнительных функций, которые делают его желанным для каждого потребителя, например, защита от воды и пыли IP54, и, вероятно, будет иметь свою собственную экосистему аксессуаров, таких как наушники и странные светящиеся штуковины. Людям, которые читают технические веб-сайты, подобные этому, нравятся подобные вещи.
Однако ему не хватает одной вещи, которая должна быть настоящим успехом.
Не очень секретный ингредиент
Вы не можете вальсировать в магазине Verizon или T-Mobile, поиграть с Ничтофоном (2), а затем купить его в рассрочку. И действительно, все остальное не имеет значения, когда речь идет о рынке Северной Америки. Операторы связи являются решающим фактором для любого производителя телефонов, независимо от того, насколько мы — или сами производители — ненавидим его.
Я не покупал телефон в магазине оператора в течение многих лет. Если вы читаете это, есть большая вероятность, что вы тоже не читали. Но мы исключение, а не правило.
Посмотрите на противоположный конец спектра в течение минуты. Самсунг делает отличные телефоны. Независимо от того, что вы думаете о них, люди любят телефоны Samsung, потому что они очень хорошо выполняют все те основные функции, о которых мы говорили ранее. Независимо от вашего бюджета, для него создан телефон Samsung.
Это тоже улица с двусторонним движением. Поскольку отношения Samsung с операторами связи в США и Канаде настолько прочны, такие компании, как AT&T или Rogers, готовы делать такие вещи, как оказывать такую же поддержку продукту, на который большинство людей не обращают внимания, например, телефон за 2000 долларов, который складывается половина. С точки зрения бизнеса, приобретение торговых площадей с Галактика Z Сложите 4 глупо — это место можно было бы использовать для чего-то вроде S23 или A54. Но поскольку Галактика Z Флип 4 Есть ли люди, чтобы увидеть во плоти, Samsung будет продавать больше из них. Отношения Samsung с операторами связи настолько прочны, что напоминают настоящее партнерство. Samsung никогда бы не достигла таких высот, если бы у нее не было прочных отношений с операторами связи в Северной Америке.
Ничто не находится в том же положении. Черт возьми, ни Google, хотя операторы неохотно Пиксельные телефоны в магазинах. Операторы просто не пытаются продавать ничего, кроме iPhone или телефона Samsung. Я не знаю, что нужно, чтобы это изменить, но я рискну и скажу, что деньги, вероятно, составляют 99% всего.
Я знаю, что создать телефон, явно ориентированный на рынок энтузиастов, а затем выпустить его, когда никто на этом рынке не обращает внимания на Amazon Prime Day, не является рецептом успеха на любом уровень.
Приближается осенний сезон, и Samsung продемонстрирует что-то, что будет продано тысячами единиц. Людям это понравится, а некоторые уже любят, даже не подозревая, что это, черт возьми, такое.
Это потому, что Samsung играет в игру и делает все необходимое, чтобы добиться успеха на том, что в противном случае было бы конкурентным рынком. Другим компаниям придется следовать той же формуле, если они когда-либо захотят получить шанс на такой рынок и долю разума.