Источник: Ник Сатрич / Android Central
Разоблачение того, что Лаборатории Реальности Меты потеряли чистые 10 миллиардов долларов Несмотря на рекордную прибыль Quest за праздничные дни, многие были удивлены. Но когда пыль осела, аналитики утверждают, что Meta необходимо полностью потратить миллиарды, чтобы сохранить свое лидерство в пространстве VR/AR. Проблема в том, что Meta намеревалась финансировать эти расходы за счет иссякшей прибыли от рекламы, что могло привести к кризису для компании.
Отчет о доходах Meta за 2021 год не мог быть намного хуже. После яблоко, Google, и Майкрософт все отчеты о рекордной прибыли на прошлой неделе, Мета принесла гораздо более мрачные новости. Количество пользователей Facebook впервые за всю его историю сократилось, доходы от рекламы упали, и в результате резко упали акции.
У Meta были разумные объяснения своих недостатков. Глобальный «дефицит цепочек поставок» сократил рекламные бюджеты малых предприятий, лишив Meta хлеб с маслом. Новые инструменты Apple для обеспечения конфиденциальности клиентов гарантировали, что «точность нашей рекламы снизилась», а измерение результатов кликов по рекламе «стало более сложным». И чтобы конкурировать с Tiktok, Мета подтолкнула
Инстаграм-ролики, который «монетизируется с меньшей скоростью», чем более длинные видео.Meta утверждает, что ее стратегия Reels окажется успешной «в долгосрочной перспективе», но признала во время телеконференции, что проблемы с Apple и сокращением рекламы компаний не исчезнут в ближайшее время. Таким образом, возникает вопрос, сможет ли Meta продолжать субсидировать VR столь же непомерно в будущем, не имея столько денег на рекламу, чтобы финансировать ее.
Должны быть деньги, чтобы тратить деньги, чтобы заработать деньги
Источник: Ник Сатрич / Android Central
Мета объяснила во время разговора о прибылях и убытках, на что уходит большая часть этих 10 миллиардов долларов: на исследования и разработки будущего оборудования для виртуальной реальности. Проект Камбрия, Project Nazare и другие необъявленные гарнитуры, такие как Квест 3 - увеличение затрат на маркетинг и юридические услуги, «инвестиции в основную инфраструктуру» и «более 3700 новых сотрудников в четвертом квартале».
Запуск рекламы Super Bowl, активное переманивание инженеров VR у конкурентов и борьба с Федеральной торговой комиссией по антимонопольным обвинениям — все это приводит к дорогостоящему операционному бюджету.
Мета показывает больше рекламы, чем когда-либо, и, честно говоря, потребности сделать это сейчас, когда Изменение названия мета-квеста официально прибыл. Крупные приобретения, такие как Покупка на 400 миллионов долларов популярного приложения для упражнений в виртуальной реальности, безусловно, урезает его бюджет. И Meta активно переманивала инженеров VR/AR у множества конкурентов, вплоть до того, что Apple (которая уже потеряла 100 сотрудников из-за Meta) начала раздача бонусов в размере 180 тысяч долларов инженерам AR/VR, чтобы они остались.
Почему эпическое веселье расходов? Поскольку VR-гарнитура Apple появится через пару лет, и Meta хочет укрепить свои лидирующие позиции в VR до того, как это произойдет.
«Мета вкладывает свои средства в XR, потому что хочет занять лидирующие позиции в пространственных технологиях. вычислений, когда Apple выйдет на рынок», — говорит Аншел Саг, старший аналитик Mobility & VR в Moor Insights & Стратегия. «В конечном счете, быть лидером в пространстве пространственных вычислений недешево».
Источник: Центр Windows.
Он указал, как другие лидеры VR/AR столкнулись с серьезными задержками, пытаясь выйти на поле. Виртуальная гарнитура Apple появится не раньше 2023 года, что Блумберг источники приписывают проблемы с оборудованием, такие как «перегрев, камеры и программное обеспечение». И у Майкрософта есть отменил Хололенс 3, низкий моральный дух и отсутствие направления снижают шансы компании на прорыв.
В этом контексте Квест 2 только выглядит еще более успешным. Это помогло заработать 1 миллиард долларов дохода Quest Store за счет эксклюзивных Квест 2 игры и сделал виртуальную реальность относительно доступной, в то время как большинство конкурентов продают гарнитуры стоимостью более 1000 долларов с требованиями к ПК. И эти мета-инвестиции могут помочь сделать гарнитуру еще более популярной.
Инстаграм-роликиИсточник: Инстаграм
Но сможет ли компания выдержать эту стратегию? Переход Meta на Reels предназначен для поддержки долгосрочного роста с более молодой аудиторией, но в то время, когда компании больше нужна краткосрочная прибыль. Заработная плата новых сотрудников в последующие годы будет только расти, а будущие приобретения VR будут только дорожать. И поворот Apple в отношении конфиденциальности iOS нанес ущерб будущей прибыли Meta, которая могла бы помочь финансировать эти инвестиции.
«Когда Meta еще была Facebook, ее план игры предполагал, что доходы и прибыль от социальных сетей помочь финансировать ожидаемые убытки в виртуальной реальности, пока виртуальная реальность не станет достаточно большой, чтобы быть самоокупаемой», — сказал Саг. утверждал. Когда я спросил, может ли Facebook сократить свои инвестиции в виртуальную реальность по необходимости, если доходы от рекламы останутся низкими, он ответил, что «это вполне возможно». То Метавселенная этого не произойдет, если акционеры подтолкнут Reality Labs к сокращению своих амбиций.
«Это очень дорогостоящие мероприятия, которые могут быть оправданы только в течение нескольких лет без реального масштаба или роста», — считает Саг. «Часы тикают на рентабельности сейчас, когда доходы и расходы исчисляются миллиардами».
Тратить миллиарды - это норма (пока что)
Источник: Ник Сатрич / Android Central
Единственная разница между Meta и ее конкурентами заключается в том, что Meta открыто описала свои расходы на исследования и разработки в своем отчете о прибылях и убытках. Apple, Sony, Microsoft и другие конкуренты смешанной реальности продают разнообразное оборудование, поэтому даже если они объявить свой бюджет на исследования и разработки, он не будет показывать подробный список того, сколько был их бюджет на инновации в виртуальной реальности. год.
Но даже если вы посмотрите на «более мелких» XR-разработчиков с открытым финансированием, вы увидите большие деньги, выброшенные на ветер. Саг указал, что Magic Leap уже потратила 3 миллиарда долларов, и еще 500 миллионов долларов появятся на следующей итерации.
«Инвесторы понимают, насколько дорогими могут быть эти усилия, и что для того, чтобы меньшее [устройство] было конкурентоспособным, им все равно придется потратить миллиарды, чтобы конкурировать».
Каждая крупная компания VR/AR, скорее всего, потеряет миллиарды долларов на развертывании своих устройств. Вопрос в том, смогут ли они извлечь выгоду из инвестиций.
По сути, это означает, что на данный момент разработка оборудования для виртуальной и дополненной реальности является прерогативой компаний, которые иметь капитал, чтобы тратить миллиарды в течение многих лет без надежды на немедленную отдачу от инвестиции. И среди немногих компаний, подходящих под это описание, вы найдете такие, как Google, которые, казалось бы, отсутствие инстинкта убийцы реализовать свое видение VR/AR.
Саг отметил, что существует несколько открытых платформ смешанной реальности, таких как OpenXR, Snapdragon Spaces и ThinkReality, который позволяет разработчикам создавать аппаратное обеспечение и оставлять тяжелое программное обеспечение более крупным компании. Чем более развиты VR и AR, тем ниже входной барьер для небольших компаний.
Но глядя на Опрос SteamVR на январь 2022 года вы увидите, что 46% геймеров ПК VR используют Quest 2, а 67% используют какое-либо оборудование Oculus. Когда каждая гарнитура VR использует одинаковые стандарты, побеждает та, у которой больше всего эксклюзивов и узнаваемости бренда. Пока Meta продолжает доминировать в области беспроводной виртуальной реальности с помощью эксклюзивов, она также без каких-либо усилий будет завоевывать пространство виртуальной реальности для ПК. Поэтому любой компании, большой или маленькой, сложно сделать ставку на ее популярность.
Куда Мета идет отсюда
Тизер Project CambriaИсточник: Мета
Цукерберг открыто заявил, что компания планирует продавать свои виртуальные гарнитуры «по себестоимости», когда это возможно, чтобы сделать барьер для виртуальной реальности доступным как можно большему количеству людей. Вот почему Quest 2 продается так хорошо, но это означает, что высокие продажи оборудования не могут очень эффективно увеличить прибыль. И если Meta хочет сохранить свой успех, утверждает Саг, у нее «нет другого выбора», кроме как продолжать продавать свое оборудование по доступным ценам.
«Мета загнала себя в этот ценовой угол, и ей придется зарабатывать деньги на продаже контента, чтобы окупить любые расходы, которые она взяла на разработку и производство гарнитуры».
У Meta «нет другого выбора», кроме как продавать свои гарнитуры по дешевке, даже если это снижает прибыль.
Мы знаем, что Meta планирует выпустить Project Cambria в конце этого года, что в сочетании с продолжающимися продажами Quest 2 и Quest Store должно увеличить доход компании от XR. К сожалению, Сэг не уверен, что Cambria решит проблемы доходов компании.
«Я думаю, что Meta может и должна представить более премиальный уровень продукта, но на самом деле это может быть преждевременным, если компания не сможет сначала получить прибыль».
Относительно дешевая Quest 2 оставляет геймерам достаточно денег, чтобы тратить их в магазине Oculus Store, где Meta получает изрядную долю. Но с Project Cambria все деньги потребителей пойдут на себестоимость производства, и у них останется меньше денег на покупку игр. Тот факт, что он предложит обновление спецификации, не означает, что он автоматически получит деньги.
Источник: Мета
По словам Сэга, для этого ему нужно предлагать услуги и бизнес-приложения, а не только контент. Мы знаем, что у Меты есть В поисках бизнеса программа, запланированная на 2023 год, которая, безусловно, может помочь в этом отношении. Но с другой стороны, Сагу (и мне) кажется, что достижения Cambria связаны с развитием технологий виртуальной и дополненной реальности для ради эволюции, а не предлагать что-то готовое для потребителей или бизнеса, что изменит правила игры прибыль.
Так что до тех пор, пока Quest 3 не появится в конце 2023 года (по крайней мере, по слухам), Мете придется надеяться, что продолжение рекордного Quest Прибыль магазина и внутренние достижения в области виртуальной и дополненной реальности позволяют компании идти по правильному пути, при этом инвесторы не слишком пугаются, а Apple не закрывает рынок. зазор.
Android 12, возможно, не было самым гладким обновлением Android, но, учитывая, насколько Material You открывает Android, чтобы, наконец, было легко тематизировать, это стоило ожидания, а затем и некоторого. Я оформлял свой телефон годами, и в наши дни мне не нужно делать больше, чем менять обои, чтобы сделать свой свежий и потрясающий — и вам тоже.
Sifu предлагает игрокам увлекательную кривую обучения, глубокий бой и уникальную механику старения. Небольшой прогресс может иногда разочаровывать, но оно того стоит.
Чтобы посетить или принять участие в зимних Олимпийских играх 2022 года, вам необходимо установить приложение MY2022. К сожалению, он также пронизан большими красными флагами в отношении безопасности и конфиденциальности. Вот что мы нашли.
Все больше и больше владельцев Quest 2 используют свои гарнитуры как альтернативу тренажерному залу. Если вы хотите присоединиться к ним, убедитесь, что у вас есть инструменты, необходимые для поддержания чистоты Quest 2 между тренировками. Это сделает интенсивные тренировки Beat Saber или Supernatural намного более эффективными!
Майкл Л. Хикс
Майкл — бывший разработчик электронных книг, ставший техническим писателем, чья карьера привела его от виртуальной реальности к носимым устройствам. от технологий до руководств по играм, прежде чем прибыть в AC, чтобы охватить, среди прочего, Android, Oculus, Stadia и умные дома. вещи. Уроженец района залива, он любит проигрывать спортивные команды, бегать и мучить своих друзей в качестве Мастера кампаний D&D и RPG по «Звездным войнам».