Samsung и Apple доминируют в диаграммах продаж телефонов в Северной Америке, но на других мировых рынках дело обстоит иначе. Например, доля рынка Samsung в Китае составляет менее 1%, при этом южнокорейский гигант уступает своим китайским аналогам. У Apple дела обстоят немного лучше: производитель iPhone занял 13% рынка в третьем квартале 2021 года, что на 48% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Apple завершила третий квартал пятым по величине брендом телефонов в Китае, но введение iPhone 13 повернул импульс в свою пользу; в октябре он стал крупнейшим брендом телефонов в стране, обогнав лучшие телефоны Android от Xiaomi, Honor, OPPO и Vivo. Показатели продаж за октябрь из контрапункта покажите масштаб этого достижения: доля Apple увеличится с 13% до 22% в течение месяца.
Выпуск iPhone 13 стал катализатором перемен, но дело не только в этом. Чтобы узнать больше, я поговорил с Иваном Ламом, старшим аналитиком Counterpoint Research, чтобы понять, что происходит. Лам объясняет рост продаж iPhone тремя факторами: розничной стратегией, которая наконец-то набирает обороты, спадом Huawei и, прежде всего, агрессивным ценообразованием.
Падение Huawei в сочетании с агрессивными ценами на iPhone 13 позволило Apple преуспеть в Китае.
«Huawei продолжает терять позиции на рынке high-end сегмента, и хотя OPPO и Xiaomi начинают сосредотачиваться на сегменте high-end, они не достигли большого прогресса», - сказал Лам. В некотором контексте Huawei была безоговорочным лидером в сегменте телефонов Китая в третьем квартале 2020 года с долей рынка 30%, а сейчас эта цифра составляет всего лишь 8%. Запрет на торговлю в США фактически уничтожил бизнес Huawei даже на ее внутреннем рынке, поскольку бренд не имел доступа к новейшим технологиям.
Киранджит Каур, младший директор по исследованиям IDC APAC, отмечает, что Apple позиционирует себя идеально, чтобы заполнить пустота, оставленная Huawei, поскольку у нее лучший имидж бренда в премиальном сегменте (более 600 долларов), чем у ее Android соперники. «Другими словами, в этом году у iPhone 13 серии меньше конкурентов», - сказал Каур.
Каур сказал, что еще одним изменением в этом году является «благоприятная ценовая стратегия» для iPhone 13, которая включает выпуск телефона по более низкой цене, чем iPhone 12, что способствует увеличению продаж. Основа для этого шага была заложена в прошлом году, когда Apple разрешила продавать iPhone через Интернет. витрины, что дает магазинам электронной коммерции возможность в значительной степени субсидировать iPhone 12 для праздничной распродажи в этом году. сезон. Заманчивые скидки на iPhone 12 в сочетании с агрессивной ценой на iPhone 13 создали идеальную ситуацию для Apple в Китае.
Лам из Counterpoint указывает на созревающий рынок с растущей средней продажной ценой (ASP), что снова приносит пользу Apple. ASP в третьем квартале 2020 года составлял 314 долларов, но в первом квартале 2021 года он вырос до 383 долларов и оставался стабильным в течение года. Производители Android смещают акцент на сегменты среднего и высокого уровня, чтобы лучше удовлетворить меняющийся спрос, но у них все еще нет того достоинства, которым пользуется Apple. По словам Лам, это позволяет производителю iPhone опередить своих конкурентов на базе Android.
Глобальная нехватка микросхем также способствовала снижению продаж таких компаний, как Vivo, OPPO и Xiaomi, производители Android в целом изо всех сил пытаются удовлетворить спрос в среднем и высоком ценовом сегменте. сегменты. Лам говорит, что Apple смогла гораздо лучше справиться с дефицитом из-за своего масштаба, который сыграл определенную роль в увеличении продаж в октябре.
Бренды Android должны набрать обороты с выпуском флагманов 2022 года.
Каур оптимистично оценивает краткосрочную стратегию Apple, указывая на ее присутствие в розничной торговле и узнаваемость бренда как на явное преимущество. «Мы считаем, что преимущество Apple на рынке премиум-класса в краткосрочной перспективе сохранится, поскольку другим брендам Android еще предстоит создать свой собственный имидж премиум-класса. Широкое присутствие на рынке в Интернете и розничной торговле, включая собственные магазины Apple Store, позволило Apple выйти на рынок Китая как в больших, так и в малых городах ».
Но сможет ли Apple продолжить движение в 2022 году? Лам говорит, что iPhone должны хорошо продаваться в следующие два квартала, поскольку на данный момент они практически не вызывают сомнений. но с OPPO, Vivo и Xiaomi, которые намерены выпустить свои флагманы 2022 года в ближайшие месяцы, эта динамика будет изменение. То, что им не хватает узнаваемости бренда в этой категории, они стремятся восполнить за счет флагманов, которые должны подорвать iPhone 13, предлагая лучшее оборудование.
OPPO и Vivo, в частности, могут использовать свою существующую автономную сеть распространения для наступления. Эти два бренда контролируют более 70% офлайн-рынка, и они могут использовать это в своих интересах, как и Samsung на других рынках. Xiaomi также вторгается в офлайн-сегмент, но Лам отмечает, что он не совсем на том же уровне, что и его конкуренты BBK. Что касается теперь автономной Honor, Лам говорит, что ее предложения слишком похожи на то, что уже доступно на рынке, и ей будет сложно выделиться в 2022 году.
В соответствии с Bloomberg, Apple уже снижает оценки, так как видит снижение спроса в преддверии праздников. Это подводит нас к более серьезной проблеме китайского рынка телефонов: общему спаду продаж. Показатель продаж в 75 миллионов во втором квартале 2021 года был самым низким за десятилетие, и эта ситуация вряд ли изменится. "Рынок в целом выходит на плато; 5G слишком дорогостоящий, с тарифами от 20 долларов, а рынок 4G полностью насыщен », - сказал Лам. «Китайские клиенты также дольше держатся за свои телефоны, а цикл обновления сейчас составляет в среднем два года».
По оценкам IDC, китайский рынок в этом году сократился на 0,6%, причем в категории ПК и планшетов наблюдается рост спроса. «Пандемия вызвала больший спрос на ПК и планшеты, чем на смартфоны, поскольку проникновение смартфонов в Китае уже достаточно велико», - сказал Каур.
По мере насыщения рынка брендам будет сложно дифференцировать свою продукцию. Со своей стороны, Apple проделала блестящую работу, захватив жизненно важную долю рынка у Huawei, но с китайскими Производители удваивают свои усилия в сегменте high-end, они должны снова набрать обороты в ближайшем будущем. кварталы.
Вышло первое стабильное обновление OxygenOS 12 для OnePlus 9 и 9 Pro.
С последней версией Pixel Drop ваш телефон Pixel получит поддержку цифровых ключей от машины, элементы управления эквалайзером низких частот, новые ярлыки для камеры или Google Assistant и многое другое. К тому же прибыло последнее обновление безопасности.
После данных, свидетельствующих об огромном росте покупателей Samsung Galaxy Watch Series 4, эксперты убедились в успехе Google с Wear OS 3. Они говорят, что эту платформу примут больше производителей.
Samsung Galaxy Z Fold 2 - это впечатляющее устройство, которое словно заглядывает в будущее. Когда устройство закрыто, внутренний дисплей по большей части защищен. Тем не менее, снаружи телефона ничто не защищает. Итак, чтобы обезопасить свое новое роскошное устройство, возьмите один из этих чехлов.
Хариш Йонналагадда
Хариш Джонналагадда - редактор по Азии в Android Central. Реформированный разработчик аппаратных средств, он теперь тратит свое время на то, чтобы писать о технологической революции в Индии. Раньше он размышлял о смысле жизни в IBM. Свяжитесь с ним в Твиттере по адресу @chunkynerd.