Источник: Ник Сутрич / Android Central
Какие имена приходят на ум в первую очередь, когда вы думаете об успешных компаниях, производящих смартфоны? Samsung, Apple, OnePlus, может, даже Google, верно? Но с годами известная компания, которая упала с вагона, медленно снова набирала обороты, догоняя и превосходя почти всех на рынке.
Это Motorola, и на данный момент в конце 2021 года компания достигла желанного титула производителя смартфонов номер три в США после года бурного роста. Но этого не произошло на задней панели какого-то новаторского флагманского телефона.
Успех Motorola обусловлен не такими складными устройствами, как Galaxy Z Flip 3, мощные телефоны с отмеченными наградами камерами, такими как Google Пиксель 6, или даже уникальные экологически безопасные телефоны, такие как Fairphone 4. Наоборот.
Предложения VPN: пожизненная лицензия за 16 долларов, ежемесячные планы от 1 доллара и более
Этому способствовал успех скучных, повседневных телефонов, которые делают немногим больше, чем оправдывают ожидания, по доступной цене.
Я сел с Дугом Микау, исполнительным директором по развитию бизнеса Motorola в Северной Америке, и поговорил о бизнес-стратегия компании, ее портфель на 2021 год и то, что может принести почтенный телефон в будущем производитель.
Эта история не из сексуальных.
Это не та, которая наполнена интригами и смелостью. Вместо этого это классическая фраза «медленный и уверенный выигрыш в гонке», которая доказывает, что даже проигравшая фигура может неожиданно вернуться в игру. Компания производит некоторые из лучшие дешевые телефоны Android вы можете найти, и именно здесь начинается история.
У меня есть сила
Источник: Android Central
Недавно я посетил мероприятие, посвященное анонсу Moto G Power (2022), телефон за 200 долларов, который на первый взгляд совсем не интересен, но, по словам Мишо, в этом ценовом диапазоне подчеркивает те моменты, которые волнуют потребителей. А именно устройство с большим экраном и длительным временем автономной работы; две вещи, которые Moto G Power (2022), безусловно, делает правильно.
Можно задаться вопросом, почему такой телефон заслуживает мероприятия, чтобы запустить его - я и многие другие. включены - но реальность важности этого устройства становится очевидной, как только вы посмотрите на рынок.
Moto G Power (2022) может выглядеть не так уж и много, но он делает все правильно в двух действительно важных моментах: большой экран и отличное время автономной работы.
В соответствии с Контрапункт Исследования, Motorola занимала однозначную долю рынка в лучшие времена до 2021 года. В частности, до 2018 года компания почти не заметила ни малейшего интереса по сравнению с такими OEM-производителями, как Samsung, L.G. и даже теперь запрещенным ZTE.
Но за последние 24 месяца в мире смартфонов в США произошли колоссальные изменения. Во-первых, два ее крупнейших конкурента в бизнесе, Huawei и ZTE, были обозначены как национальные угрозы правительством США. Конечно, вы все еще можете покупать телефоны у этих компаний, но многие потребители опасаются покупать у этих компаний после того, как их репутация серьезно подорвана.
Другие компании, такие как HTC, перешли на виртуальную реальность и другие рынки, где у них все еще есть точка опоры, в то время как такие компании, как L.G. перестань делать смартфоны все вместе. По сути, все крупные конкуренты Motorola в США вышли из игры, оставив компании возможность молча наращивать свои силы в качестве одного из немногих оставшихся вариантов.
За это время Motorola перешла от однозначной доли рынка к поставке 12% всех смартфонов покупателям в США во втором квартале 2021 года. Если вы сравните это с поставками Motorola в четвертом квартале 2020 года - всего 3% рынка в самый загруженный квартал. года - вы увидите, сколько изменений быстро охватило компанию за удивительно короткий промежуток времени время.
Теперь, несмотря на то, что для потребителя кажется, что это долгий срок, от 12 до 24 месяцев - не большой срок для цикла исследований и разработки телефона. Специфика сроков разработки каждого телефона может отличаться, но компания размером с Motorola не может изменить направление его траектории - или, в данном случае, выпуск телефонов за год - всего за 12 месяцев или так.
Микау сказал, что компания перешла на то, что он назвал «постоянной маркетинговой кампанией», вместо меняющихся рыночных условий, гарантируя, что ее портфель телефоны были замечены через несколько месяцев после их дебюта, в то время как большинство других компаний-производителей смартфонов, как правило, тратят большую часть своих маркетинговых долларов авансом во время продажи телефона. запуск.
Motorola в этом году не выпускает телефон, который вам нужен; телефон заставляет тебя необходимость.
Короче говоря, хотя Motorola, похоже, не изо всех сил собрала особенно заманчивое портфолио устройств на 2021 год, они собрали Правильно портфель для значительного увеличения доли рынка. Насколько это было намеренно, а в какой - просто счастливой случайностью, можно только догадываться, но это настоящий успех, которым Motorola будет разумно воспользоваться.
Камень преткновения для инноваций
Источник: Ник Сутрич / Android Central
Компания часто использует термин «значимые инновации», чтобы описать свои усилия по созданию телефонов среднего и начального уровня, слова, которые часто кажутся пустыми перед лицом конкурентов. Телефоны, подобные Moto Edge (2021 год) были бы хороши в пузыре, но их затмевает конкуренция во всех смыслах.
Для меня Motorola на протяжении многих лет была одной из самых интересных компаний, производящих смартфоны. В то время как он дебютирует со своей изрядной долей скучных телефонов, такие устройства, как полумодульная линейка Moto Z, чрезвычайно настраиваемые Moto X вернулся в те времена, и потрясающий ретро-шик Moto RAZR 5G выделяется среди множества плиток в каждом магазине. полка.
Покупателям сейчас не нужны дорогие и уникальные телефоны. Им просто нужен телефон, который работает за минимально возможные деньги.
Но, как ясно показывает рынок, дорогие и уникальные телефоны - это не то, что сейчас нужно потребителям. Нет, после более чем полутора лет потери работы и хаоса, вызванного глобальной пандемией, людям не нужно тратить тысячу долларов на новый телефон. Им просто нужен телефон, который работает за минимально возможные деньги.
Как выразился Микау, «ваши доллары лучше всего потратить на Motorola, потому что вы получите больше преимуществ от всех функций и качества продукта».
Именно здесь некоторые из конкурентов Motorola в предыдущие годы терпели неудачу. Такие компании, как OnePlus, которые раньше предлагали телефон флагманского уровня по цене менее 400 долларов, пошли далеко в «правильное» положение. флагман, казалось бы, совсем некогда, и теперь продает свои телефоны по обычной цене, близкой к 1000 долларов. ярлык.
OnePlus представила серию Nord в 2020 году, а затем выпустила Норд 2 в этом году, дав компании столь необходимое возвращение вернуться в средний сегмент, в котором Motorola начала доминировать.
Свыше 70% поставляемых телефонов стоят менее 400 долларов, и каталог телефонов Motorola полностью соответствует этой реальности.
В сентябре прошлого года исследовательская и маркетинговая компания Международная корпорация данных (IDC) показали, что более 70% отгруженных телефонов должны относиться к категориям начального и среднего уровня. Короче говоря, большинство потребителей не желали тратить более 400 долларов на новый смартфон, и эти данные, похоже, были верными на протяжении большей части 2021 года.
Учитывая, что только один из выпусков Motorola 2021 года стоит более 400 долларов - это Motorola Edge (2021 год), который технически стоит 700 долларов, хотя начальная цена составляла 500 долларов - довольно ясно, почему Motorola так поступила. успешно в этом году.
Год без флагмана
Источник: Ник Сутрич / Android Central
Учитывая заигрывание Motorola со своими флагманскими телефонами в предыдущие годы, компания не смогла выпустить настоящий флагманский телефон в 2021 году. Ответ Мишо на это был довольно ясной одой застоям инноваций на рынке в целом. «Что касается рынка США, то, когда мы посмотрели на то, что именно наши торговые партнеры и что ищут потребители, - сказал он, - мы просто почувствовали, что у нас нет нужного продукта».
Motorola не чувствовала, что у нее есть флагманский телефон, достойный выпуска, поэтому она просто не выпустила его.
Это, безусловно, говорит о многом о продуктах, которые Motorola действительно выпускает, и о том, на что они готовы пойти, чтобы создать продукт, который потребители действительно купят. Соответствует ли реальность очевидному осознанию в этом году глупости выпуска несовершенных флагманов? продуктов, или если ограничения цепочки поставок, наложенные на всех и вся, сыграли большую роль, мы никогда не сможем знать.
На мероприятии Motorola на прошлой неделе компания нашла время, чтобы объявить 312 Labs, новую инициативу, разработанную для дальнейшее укрепление компании в исследованиях, проектировании, проектировании и общих инновациях продуктов, предназначенных для рынок.
Все это часть обещания Lenovo удвоить бюджет на НИОКР, и Мишо специально сказал: «Мы собираемся удвоить наши НИОКР, и большая часть этого фактически направляется в наши 312 лабораторий».
Lenovo удваивает бюджет на НИОКР, и «большая часть» этого перекачивается в 312 Labs Motorola.
312 Labs - это не физическая «лаборатория» как таковая, но это способ для Motorola и Lenovo, надеюсь, более целесообразным способом выпускать лучшие продукты. Многие из этих продуктов могут даже не быть смартфонами, о чем свидетельствует анонс нового Львиный зев Пространства А. платформа и участие Motorola и Qualcomm в этом проекте.
В этом году мы не получим нового складного устройства от Motorola и, возможно, даже не увидим его в следующем году, но вполне вероятно, что в 2022 году мы сможем увидеть что-то гораздо более интересное от компании.
Motorola считает, что это по-прежнему бренд, к которому люди испытывают глубокую эмоциональную привязанность, и говорит, что он помогает людям догадываться о том, что будет дальше.
Motorola считает, что это по-прежнему бренд, к которому люди испытывают глубокую эмоциональную привязанность.
Отсутствие флагмана в этом году, похоже, совсем не вредит Motorola - как раз наоборот, если цифры рисуют четкую картину - но, как мы указал в прошлом году, компании необходимо продолжать работать над поддержкой своих продуктов в долгосрочной перспективе, а не просто продавать их в течение длительного времени.
Google обновляет Gmail новым мощным виджетом, который позволяет пользователям выполнять больше действий прямо с главного экрана.
Samsung ведет крестовый поход, чтобы доминировать на каждом ценовом уровне с помощью продуманного устройства, которое приносит соответствующие жертвы, сохраняя при этом стандарты компании в отношении качества и производительности. Samsung Galaxy S20 FE по-прежнему отвечает всем требованиям, по крайней мере, до появления S21 FE. Подробнее о том, чего вы можете ожидать, читайте в нашем обзоре!
Если какая-либо компания сможет продать миллионы флагманских телефонов в следующем году, так это Samsung. Однако как это сделать, еще предстоит определить.
Нам нравится, как идеальный чехол может полностью изменить внешний вид телефона. Сделайте свой телефон Motorola сияющим с одним из лучших чехлов Moto G Pure.
Николас Сутрич
Ник начал с DOS и NES и использует теплые воспоминания о дискетах и картриджах, чтобы укрепить свое мнение о современных технологиях. Будь то виртуальная реальность, гаджеты для умного дома или что-то еще, что пищит и гудит, он пишет об этом с 2011 года. Свяжитесь с ним в Twitter или Instagram @Gwanatu