Достаточно ли ребрендинга Meta, чтобы избавиться от токсичности названия Oculus?

Я помню, как впервые использовал Oculus Quest. После долгих лет работы над решениями от Oculus Quest почувствовал себя глотком свежего воздуха, и впервые компания сделала что-то выдающееся с тех пор, как Facebook купила его в 2014 году. С тех пор Quest отправился в путешествие по виртуальной реальности. экспоненциального роста чего ждали девелоперы и инвесторы.

Но энтузиасты уже много лет не довольны Oculus. Компания продвигала свои собственные проприетарные инструменты разработки еще до того, как Oculus Rift CV1 был запущен на ПК в 2016 году и ненужным образом разделил рынок компьютерной виртуальной реальности. Жажда данных Facebook заставила многих людей беспокоиться и не желать дальнейших инвестиций, особенно после запуска Oculus Quest 2 который ввел требование использовать учетную запись Facebook только для управления гарнитурой.

Это требование учетной записи привело к множеству других проблем, когда игроки не могли играть в игры, которые они приобрели, если их учетная запись Facebook была заблокирована или удалена (или, на случай, если Facebook

серверы выходят из строя). Они даже поступали неблаговидно с разработчиками, делая невероятно трудным получение одобрения приложений и игр - или почти невозможным найти в случае Лаборатория приложений - и, в некоторых случаях, прямо крадут их идеи.

Так что же может сделать простое изменение названия с Facebook и Oculus на всеобъемлющую Meta? Вроде бы все.

Царствование царя

После того, как Facebook приобрела Oculus в 2014 году, я задумался, может ли это выйти что-то хорошее. Когда в 2016 году был выпущен оригинальный Oculus Rift CV1, мои опасения по поводу незаинтересованности Facebook в превращении VR в жизнеспособное пространство оправдались. На момент запуска Rift представлял собой не что иное, как дисплей, который вы привязывали к голове и позволяли смотреть по сторонам - реальность, которая была дополнительно уточнена тем фактом, что он поставлялся с Контроллер Xbox а не полные контроллеры движения движения HTC Vive.

Facebook предпочел игнорировать токсичность своего имени, вместо этого твердо закрепив его за брендом Oculus.

Более того, Oculus Store представлял огромную проблему для энтузиастов компьютерной виртуальной реальности, которые просто хотели использовать свою гарнитуру по своему выбору и играть в любую игру, которую они хотели. Мы привыкли к гораздо более открытой модели Steam, и если у вас нет гарнитуры Oculus, вам, вероятно, придется устранение проблем или несовместимости при запуске модов, которые сделали игры Oculus доступными для пользователей, отличных от Oculus. аппаратное обеспечение.

После запуска Oculus Quest весной 2019 года, наконец, казалось, что ситуация меняется к лучшему. Rift значительно продвинулся вперед, но ничто не было настолько впечатляющим, как автономная гарнитура, которая могла бы обеспечить должный опыт в масштабе комнаты и полное отслеживание движения.

Шаг Facebook по превращению Oculus Store в эксклюзивный тариф стал более понятным. Благодаря специальному оборудованию и системе цифровой доставки, подобной консоли или смартфону, Facebook мог владеть каждой частью транзакций, совершаемых на его платформе.

Но в то время Facebook предпочел игнорировать токсичность своего имени, вместо этого твердо насаждая его на бренд Oculus. С каждым шагом он, казалось, все больше и больше внедрялся в жизнь пользователей Oculus, что в конечном итоге привело к необходимости входить в систему с учетной записью Facebook только для того, чтобы использовать любая гарнитура Oculus при запуске Quest 2.

Facebook еще больше объединил свои бренды, включив их в лабораторию Facebook Reality Labs примерно в то же время, что и Запуск Quest 2 в 2020 году, завершение начатой ​​трансформации и окончательное поглощение бренда Oculus в тотальность.

Поскольку не было возможности отделить Oculus от Facebook на каком-либо фундаментальном уровне, бренд стал размытым и таким же токсичным для многих пользователей, как и компания, которая держала его кошелек. У меня более чем достаточно друзей, которые подтвердят это - и энтузиасты VR, и те, кто случайно заинтересован в том, чтобы попробовать VR - сказать вам, что это повлияло на скорость принятия, по крайней мере, в некоторых степень.

Преобразование, а не изменение, необходимо

После анонса на Connect 2021 многие люди, особенно энтузиасты, обсуждали изменение названия с Oculus на Meta. Беспокойство заключается в том, что этот акт сотрет все те мысли, которые сейчас есть у Oculus на рынке, особенно поскольку во многих основных разговорах о виртуальной реальности обычно упоминается слово «Oculus», а не «Quest».

Но я пришел к выводу, что Facebook - или Meta, как я начну называть их с этого момента - разумно изменить имя прямо сейчас. Quest 2 - самая успешная гарнитура виртуальной реальности всех времен, продавшаяся где-то около 5 миллионов (или более) гарнитур только за первый год. Это отличное начало, но не более того: это только начало.

Основной разговор не включает слова Sony, когда говорят на PlayStation, или Microsoft с Xbox. Квест не будет исключением.

Учитывая, что в настоящее время на рынке нет реальной конкуренции для Quest, нет никаких опасений, что потребители не смогут понять это в короткие сроки.

Смена названия с Oculus на Meta - это не просто попытка нанести новый слой краски и положить конец этому. Скорее, если верить словам Боза и Цукерберга из Меты, это открытие новой страницы, которая представляет собой более открытую и готовую группу людей. согласиться с тем, что они не могут быть «царями контента» метавселенной, как красноречиво выразился технический директор Oculus Consulting Джон Кармак в своей работе «Connect 2021». основной доклад.

Хотя нет никаких признаков изменения текущей структуры распределения контента - это магазин Oculus для основных игр и Лаборатория приложений для бета- или инди-игр - Цукерберг специально заявил, что Meta продолжит поддерживать боковую загрузку и ссылки на ПК.

Неопубликованная загрузка - это особенно важно, потому что это то, чего не предлагает большинство других консолей. Единственное реальное исключение - Microsoft с Xbox Series X | S, но вам придется загружаться в отдельном режиме разработчика. для запуска этих заголовков, в то время как загруженные заголовки Oculus требуют простого изменения сортировки в вашем списке установленных игры.

Переход на OpenXR и поддержка боковой загрузки показывает, что Meta переходит от закрытого кулака к подходу открытой ладони.

Ранее мы видели, как Oculus переходит на платформу OpenXR в том, что я назвал наихудший возможный способ, ссылаясь на озабоченность разработчиков проблемами совместимости. Они, к счастью, прояснили все заблуждения, которые присутствовали в первоначальном анонсе, показав, что они действительно сделали все возможное для OpenXR и разработки экосистемы с более открытым исходным кодом.

Но App Lab - это один из способов, который Meta использовала для смягчения критики в адрес учетных записей разработчиков, требующих личной информации, говорит Аншель Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy. Далее он говорит, что «при этом, я думаю, компания понимает, что некоторые из лучших приложений могут никогда не попасть на их рынок традиционными способами, как мы видели с модами».

Со стороны потребителей они анонсировали совершенно новый система сохранения в облаке это автоматически создаст резервную копию все ваших сохранений без каких-либо дополнительных действий разработчикам. Это резко контрастирует с некоторыми недавними обновлениями ОС, которые требовать от разработчиков внесения изменений просто чтобы соответствовать новым функциям ОС.

Последняя часть - самая большая, и она показывает, что Мета, похоже, серьезно относится к изменениям, которые она вносит. Это также лучшая новость, появившаяся в рамках Connect 2021. Когда-нибудь в скором времени использование Oculus Quest позволит больше не требуется учетная запись Facebook. А еще лучше, Мета говорит, что сделает так, чтобы игроки могли удалять свои учетные записи Facebook, не теряя доступа к своей библиотеке.

Мы еще не знаем, какие учетные записи Meta позволят использовать в квестах в будущем, но факт остается фактом: упрямая политика Facebook в прошлом году, похоже, была отменена. существенно.

Но вот в чем дело: даже если это означает, что вам понадобится новый вход в Meta для использования гарнитуры Quest, это означает, что использование виртуальной реальности ограничено. быть отделенным от социальной сети, ее политик и, что наиболее важно, последствий, которые последуют, если ваша учетная запись получит забанен.

Кто хочет потерять доступ ко всему купленному им VR-контенту, если у них, возможно, только что был плохой день, и они разозлили кого-то публикацией в Facebook? Никто, вот кто. Это должно положить конец этой ерунде, и это именно то, что нам нужно с момента запуска Quest 2.

Одним из принципов способности Facebook субсидировать оборудование Oculus в прошлом была практика сбора данных. Facebook и, конечно же, Meta в силу того, что сама компания никогда не меняла - только название - собирает данные о своих пользователях для цели таргетированной рекламы и более гнусные цели, изложенные во многих огромных юридических баталиях, в которых компания участвовала в этом году в одиночестве.

Sag по-прежнему обеспокоен тем, что отказ от учетной записи Facebook может стать для компании способом сбора данных. "Я думаю, что это очень позитивный шаг, поскольку тот, кто считает, что Facebook никогда не должен был требование, но это не меняет глубину сбора данных и отслеживания пользователей, которую может возможно, есть. "

Мета даже лишила Facebook названия Facebook Reality Labs, сделав его просто «Reality Labs». В дополнение к этому, он наконец-то разгласит прибыль. цифры от подразделения VR - впервые с момента приобретения Oculus в 2014 году - и демонстрируют уровень уверенности в более открытой экосистеме, которой не существовало. до.

Я слишком оптимистичен? Это возможно, и я знаю, что все здесь со мной не согласятся, но Oculus нужно было внести серьезные изменения, чтобы избавиться от стигмы Facebook, и это вполне может быть лучшим способом сделать это. В конце концов, люди обычно не говорят о Sony, когда говорят о PlayStation. Microsoft нечасто слышат рядом с Xbox в обычном разговоре.

Я думаю, что в ближайшем будущем Quest тоже станет синонимом VR, а не просто названием Oculus, как сейчас. Для Меты важно понять это правильно, и начать с чистого листа - своего рода правильный шаг.