Почему план Google по сокращению отслеживания рекламы на Android является одновременно хитрым и хитрым

Эксперты приветствуют новые средства защиты конфиденциальности Google для отслеживания рекламы в Android, но некоторые критикуют компанию за то, что они не сделали их более прозрачными и доступными для среднего пользователя Android.

В начале июня объявлен технический гигант он усиливал защиту конфиденциальности для пользователей Android, которые хотят, чтобы рекламодателям было сложнее их отслеживать. The Financial Times сообщил, что этот шаг был направлен на «противодействие имиджу Apple как лучшего распорядителя личных данных». Apple совсем недавно анонсировала новые инструменты конфиденциальности, которые позволяют пользователям контролировать приложения, отслеживающие их движения.

Согласно шагу, предпринятому Google, он будет нацелен на индустрию цифровой рекламы с оборотом 400 миллиардов долларов в год, позволяя пользователям полностью отказаться от использования их «Рекламного идентификатора», идентификатора, который позволяет рекламодателям отслеживать ваши перемещения от приложения к приложение.

Google уже позволяет пользователям ограничивать отслеживание рекламы на телефонах Android, не сообщая свой рекламный идентификатор разработчиков, но этот процесс глубоко скрыт в настройках и не мешает менее щепетильным разработчикам это все равно.

Но начиная с конца этого года, как только пользователь Android откажется от совместного использования рекламного идентификатора между приложениями, разработчики вместо этого получат строка нулей вместо идентификатора ", согласно Google, который ранее поделился новостью по электронной почте с разработчиками Android. месяц. Более надежные средства защиты конфиденциальности сначала будут внедрены в Android 12 пользователей к концу 2021 года - которых, по общему признанию, будет немного, - прежде чем они станут широко доступными для всех пользователей Android через обновление сервисов Google Play в начале 2022 года.

Google усложняет разработчикам отслеживание вас в приложениях, но вы должны знать, как это сделать.

Этот шаг теоретически затруднит рекламодателям возможность узнавать ваши движения даже при использовании некоторых из лучшие приложения для Android, поскольку Google также борьба с разработчиками, злоупотребляющими данными о местоположении заставляя их предлагать пользователям выбор предоставления точный или грубый детали местоположения.

Нишант Састри, профессор Университета Суррея в Великобритании, специализирующийся на конфиденциальности технологий отслеживания, сказал в интервью. что этот шаг приветствуется, добавив, что по большей части, когда компании саморегулируются, они будут делать то, что в их интересах, что приносит пользу их. По его словам, сейчас Google настаивает на этом и пытается наладить отношения с потребителями.

«Но если это так и то, как они зарабатывают деньги, станет социально неприемлемым, то они начнут отходить от этого. И вот что сейчас происходит. «Гугл уделяет больше внимания конфиденциальности, и это часть их мотивации», - сказал он.

Однако, несмотря на кажущийся позитивный шаг со стороны Google, Састри сказал, что компания должна спросить пользователей, как это делает Apple, хотят ли они вообще разрешить разработчикам отслеживать их. «Если вы действительно хотите защитить конфиденциальность людей, вам следует включить его по умолчанию», - сказал он. "На самом деле не многие люди собираются пойти и установить для своего идентификатора рекламодателя 000. Google мог пойти дальше и включить это по умолчанию, что имело бы больший смысл », - сказал он.

В первом квартале 2021 года 82% доходов Google приходилось на рекламу, и компания заявляет, что налагает штраф. баланс между конфиденциальностью пользователей и достижением основной бизнес-цели - объединить рекламодателей с нужными зрителями. Учитывая, что Play Store заполнен в основном бесплатными приложениями, которые приносят доход через обширную рекламную сеть Google, понятно, почему компания делает это. немедленно скрыть этот желанный рекламный идентификатор от разработчиков, но эксперты утверждают, что выбор показа меньшего количества целевой рекламы должен быть в руках телефона собственники.

Почему Google не упростил отказ от отслеживания рекламы и почему не сделал это по умолчанию?

Карми Леви, технологический аналитик, сказала в интервью, что это было «осознанное дизайнерское решение» со стороны Google - сделать шаги по отключению отслеживания рекламы так глубоко в системе, что их трудно найти.

"Они не хотели, чтобы вы его выключили, они не хотели, чтобы вы знали, что это было. Он был там с 2013 года, и до сих пор об этом никто не говорил, и это было прекрасно для Google, потому что в прошлом году он получил около 146 миллиардов долларов дохода от рекламы », - сказал он.

"Сделать это очевидным для конечных пользователей представляет собой явную и реальную опасность для жизненной силы Google. По сути, Google - это компания, ориентированная на рекламу. Он может значительно больше потерять от любого изменения поведения в приложении по сравнению с поведением приложения, связанного с рекламой. Подавляющая часть доходов Google поступает от рекламы. В случае с Apple дело обстоит иначе.

Леви объяснил, что Apple может позволить себе сыграть «хорошего парня», потому что компания относительно зарабатывает «незначительную сумму денег» на рекламе. В четвертом квартале 2019 года Apple сообщил, что заработал 12,51 миллиарда долларов. от услуг, но не указывает, сколько из них поступает конкретно от рекламы.

Эксперты считают, что тот факт, что Google оставляет настройку отказом, проблематичен.

Леви согласился с Састри в том, что Google пытается внести изменения сейчас, потому что потребители «начинают задаваться вопросом, почему их информация собирается» таким образом, как есть.

"Окно для таких компаний, как Google, и старые методы ведения бизнеса, в основном, закрываются. собирать огромное количество информации по умолчанию и делиться ею с кем угодно подходит к концу ", он сказал. «Google необходимо найти способ пересечь эту долину и сохранить свой бизнес».

Большинство обычных пользователей, скорее всего, никогда не решатся изменить настройки конфиденциальности.

В случае Apple, пользователям предлагается сообщение, в котором спрашивается, хотят ли они, чтобы приложение отслеживало их поведение в целях отслеживания рекламы, сказал Леви. По его словам, самая большая проблема заключается в том, что Google не сделал это простым и что большинство обычных пользователей не будут думать о том, чтобы войти в свои настройки, чтобы внедрить новые изменения Google.

"Пока это так, ничего не изменится. Другими словами, подавляющее большинство пользователей Android почти никогда не заходили в свои настройки по какой-либо причине, не говоря уже об изменении настроек конфиденциальности, так что это отличный заголовок », - сказал он.

"Есть те, кто поверит, что Google поступает правильно со своими заинтересованными сторонами, но правда в том, поскольку мы полагаемся на миллиарды конечных пользователей в управлении плотностью своей конфиденциальности, не так много изменится в промышленность."

Нарсео Валлина Родригес, специалист по цифровой конфиденциальности, согласился с Леви и сказал в интервью, что существует «огромный диапазон взглядов на конфиденциальность», которые часто определяются культурными аспектами.

«Даже после 10 лет злоупотреблений в отрасли и скандала с Cambridge Analytica люди все еще соглашаются, что их отслеживают с помощью программного обеспечения», - сказал он. "Как только пользователь предоставляет доступ к разрешениям, запрашиваемым обычным мобильным приложением, он теряет контроль над своей конфиденциальностью и судьбой своих личных данных; они не могут отслеживать, для каких целей будут обрабатываться их личные данные после их загрузки на сервер в облаке ".

Родригес сказал, что есть значительный процент населения, который просто не видит реальных масштабов проблемы.

Google уже не в первый раз пытается решить свои проблемы с конфиденциальностью

Хотя этот шаг, позволяющий полностью отказаться от отслеживания тех, кто отказался от отслеживания рекламы, является положительным шагом, он также не первое объявление, которое компания сделала в попытке успокоить тех, кто заботится о конфиденциальности. Пользователь.

Google объявил в марте, что он также больше не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, когда они просматривают Интернет. Называется FLoC, это означало, что Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie «во имя конфиденциальности потребителей».

Это действительно произвело "шок" в рекламной индустрии из-за того, что сторонние файлы cookie предлагают большие возможности. Он используется для всего, включая сбор и сегментацию данных об аудитории, таргетинг рекламы и персонализацию, а также детальное измерение атрибуции.

Форрестер написал, что гугл «пытается укрепить свою репутацию дружественного к конфиденциальности перед лицом большой конкуренции со стороны других браузеров».

«Его платформа со стороны спроса, обмен рекламой и другие инструменты со стороны спроса и предложения пострадают, поскольку эти платформы будут более ограничены в выборе вариантов использования для маркетологов и издателей, которые они могут использовать. Но для Google этот успех стоит того, когда Google думает о долгосрочной устойчивости и росте бизнеса компании », - говорится в сообщении блога.

Проект диверсификации доходов Google

В понедельник, Объявил Google что он будет предлагать малым предприятиям возможность участвовать в Google Workspace, ежемесячной подписке за 10 долларов, которая ранее была доступна только крупным корпоративным клиентам. Другие усилия, предпринятые компанией для увеличения доходов из других источников, включают в себя взимание платы с пользователей, которым требуется дополнительное пространство для хранения данных. Google Фото через его Google One подписка и взимание платы за YouTube Premium, чтобы удалить рекламу и получить доступ к потоковой передаче музыки премиум-класса.

По мере того, как Google продолжает увеличивать доход от новых повторных подписок, появляется также Play Pass а также Stadia Pro с точки зрения игр и популярной опции Nest Protect - компания надеется частично уравновесить свою зависимость от денег на рекламу.

Родригес добавил, что попытка изменить отрасль в первый же день невозможна и что шаги, предпринимаемые Google, хороши.

«Конфиденциальность в Интернете - это серьезная проблема, имеющая множество разветвлений. Менять практики и бизнес-модели всей отрасли от одного дня к другому действительно сложно », - сказал он. "Требуются не только большие усилия для повышения осведомленности пользователей и обучения разработчиков правильному внедрению программного обеспечения. с конфиденциальностью пользователей, а также с разработкой политики, правоприменением и исследованиями, чтобы оказать давление на отрасль и платформу операторы ".