Святой Грааль рекламы - создать целевое сообщение для конкретных людей, основанное на их покупательских привычках. Чем больше у них информации о вас, тем лучше они могут предложить вам то, что, как им известно, вы хотите. Это одна из главных причин, по которой ваши любимые магазины и рестораны предлагают карты постоянного клиента. Присоединяйтесь к этой программе членства, и мы время от времени будем отправлять вам купоны и делать так, чтобы каждая покупка засчитывалась в качестве небольшого вознаграждения. Эту информацию можно использовать для прогнозирования ваших покупательских привычек и увеличения продаж на основе вашего уникального покупательского опыта.
Сегодня вы получаете купоны и рекламу того, что, по мнению рекламодателей, вам нужно в бумажной форме или форме уведомления в приложении. На выставке CES я увидел демонстрацию бесшовного метода обслуживания тех же купонов и рекламы, когда вы проходите мимо цифровых плакатов. И для большинства людей даже не будет ясно, как и почему вообще появилась эта новая форма рекламы.
Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях
Добро пожаловать в вашу новую карту лояльности
Соавторы NFC, компания NXP Semiconductors, каждый год выставляют огромные стенды на выставке CES. И по уважительной причине многое из того, что делает эта компания, в значительной степени является опытом «показывать, а не рассказывать». Будущее, которое видят эти люди, во многом удивительно. Я видел демонстрацию холодильника рядом с бензоколонкой, которая открывалась, когда вы заплатил за что-то с вашего телефона, полностью избавляя от необходимости бежать в магазин за напитком, когда вы наполняете машина. Также появилась новая безумная печать с защитой от вскрытия для таких вещей, как сверхдорогие бутылки алкоголя, что сделало это возможным. приложить телефон к крышке бутылки и мгновенно подтвердить подлинность продукта, а также его целостность. Супер крутые вещи, которые частично уже есть в мире, и хорошо продуманные с тех пор, как я работал с ним.
Но потом меня отправили к этой цифровой табличке на стене. Он был похож на любой другой дисплей, который я видел в Вегасе на этой неделе, предлагая рекламу различных впечатлений по городу. Когда я отошел от знака примерно в пяти шагах, он мигнул, и информация на знаке изменилась. Внезапно мое имя появилось на доске большими жирными буквами, и это 100% не было там минуту назад.
Не было доступной тонны информации о конфиденциальности. И, вероятно, не будет, пока мы не увидим эту технологию в дикой природе.
Когда я зашел в киоск NXP, мне подарили браслет. Этот аксессуар, изображенный выше, имел специальную новую полосу УВЧ, в которую NXP загрузил информацию с моего значка CES. Парень, проводивший меня через демонстрацию, остановился, когда я посмотрел на вывеску и сказал: «А теперь представьте, что UHF-полоска встроена в карту лояльности в вашем кошельке. Внезапно вы можете пройти мимо этого знака и настроить таргетинг рекламы непосредственно на вас, исходя из ваших покупательских привычек »! Звук его возбуждения был заглушен всеми гигантскими красными флажками, вспыхнувшими в моем мозгу.
Эта полоса УВЧ на самом деле не больше токена NFC. Вставить его в карту лояльности, чтобы он был невидимым, было бы тривиальной задачей. И нетрудно представить себе компанию, которая на самом деле не рекламирует, что она поменяла свою карту лояльности с помощью этой новой технологии. Внезапно в вашем кошельке появляется карта с уникальным идентификатором, привязанная к учетной записи лояльности с вашими покупательскими привычками. в этом магазине, и рекламная сеть использует эту информацию, чтобы показывать вам рекламу специально для вас, когда вы проходите мимо вывески в торговом центре.
У меня сразу появилась дюжина вопросов. Как защищена эта информация? Может ли кто-нибудь со своим собственным УВЧ-передатчиком захватить эту информацию без моего ведома? Что делать, если я не хочу, чтобы мне показывалась реклама определенного продукта, когда я гуляю по торговому центру с друзьями и семьей? Как знак выбирает, какое объявление мне отправить, если в моем кошельке несколько карт постоянного клиента? Есть ли способ контролировать объем информации, передаваемой на этих картах?
У парня на стенде NXP было не так много ответов по нескольким причинам. Во-первых, NXP просто производит оборудование, а это всего лишь прототип. Рекламная компания собирается купить эту технологию и наладить партнерские отношения с розничными продавцами в основном без участия NXP. Меня заверили, что данные на карте были зашифрованы при передаче от моего кошелька к получателю, но не было доступно тонны информации, связанной с конфиденциальностью. И, вероятно, не будет, пока мы не увидим эту технологию в дикой природе.