У Netflix был менее чем звездный квартал, собрав всего 2,7 миллиона подписчиков по всему миру против прогнозируемых 5 миллионов. Стриминговый сервис потерял подписчиков в США впервые почти за десятилетие, и с этим конкретный рынок достигает точки насыщения, Netflix все больше ищет другие регионы для рост.
Индия является очевидным рынком только из-за его огромных масштабов, и хотя Netflix дебютировал на рынке три года назад, он в стране не набирает оборотов. Во многом это связано с ценами: самый доступный план Netflix в Индии стоит 499 фунтов стерлингов (7,25 доллара США), что делает эту услугу недоступной для большинства потенциальных клиентов. Для сравнения: Hotstar - ведущая платформа потокового видео в Индии - стоит 999 фунтов стерлингов (14,50 долларов США) в год. год, предоставляя неограниченный доступ к своему каталогу в формате HD, а также к живым спортивным мероприятиям. Подписка Prime стоит такую же сумму, и вы получаете двухдневную доставку на Amazon вместе с бесплатным доступом к Prime Video.
Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях
Netflix теперь пытается исправить ситуацию, развертывание плана только для мобильных устройств для клиентов в стране. План стоит 199 фунтов стерлингов (3 доллара США) в месяц и позволяет пользователям транслировать SD-контент на одно мобильное устройство или планшет. Это меньше половины стоимости базового плана, но есть предостережение: если вы используете тарифный план только для мобильных устройств, вы не сможете транслировать контент на другое устройство.
План только для мобильных устройств за 3 доллара - лучший выбор Netflix для проникновения на индийский рынок.
Тем не менее, это разумный шаг Netflix - развернуть план только для мобильных устройств в Индии. В конце концов, Индия - это рынок, ориентированный прежде всего на мобильные устройства, и подавляющее большинство потребления мультимедиа приходится на смартфоны. Netflix хорошо осведомлен об этом факте, поскольку он упомянул, что в процентном отношении больше людей подписываются с мобильных устройств с Индия, чем где-либо еще в мире, и что больше участников транслируют контент с мобильных устройств, чем какие-либо другие рынок.
В этой ситуации очевидно, что Netflix выбрала Индию в качестве испытательной площадки для своего плана только для мобильных устройств. Сервис опробовал план в стране ранее в этом году, и теперь новые участники могут выбрать уровень. Хотя нет возможности транслировать или зеркалировать контент на другое устройство, вы можете загружать свои любимые телешоу и фильмы для просмотра в автономном режиме, и этот план также работает на планшетах.
От директора Netflix по инновационным продуктам Аджая Арора:
Наши участники в Индии смотрят со своих мобильных телефонов больше, чем участники где-либо еще в мире, и им нравится скачивать наши шоу и фильмы. Мы считаем, что этот новый план сделает Netflix еще более доступным и лучше подойдет людям, которые любят смотреть фильмы на своих смартфонах и планшетах - как в дороге, так и дома.
Короче говоря, это первый агрессивный выход Netflix на индийский рынок, и сервис делает ставку на то, что доступный ценообразование в сочетании с его набегом на оригинальные программы в регионе позволят ему, наконец, подписчики. Тарифный план только для мобильных устройств выходит как раз ко второму сезону Священные игры - Первый оригинальный сериал Netflix на хинди, премьера которого состоится 15 августа, в День независимости Индии.
Netflix, несомненно, будет продвигать план только для мобильных устройств для потенциальных клиентов в городах уровня 2 и уровня 3 в преддверии предстоящего сезона. в Отчет о прибылях и убытках за 2 квартал 2019 г., Главный контент-директор Netflix Тед Сарандос сказал, что Индия - это долгосрочная игра, и служба вкладывает большие деньги в оригинальный контент, адаптированный для этого региона:
И мы наблюдаем неуклонный - приятный стабильный рост взаимодействия с нашими индийскими зрителями, который, как мы думаем, мы можем продолжить. Рост в этой стране - это марафон. Так что мы работаем над этим надолго и видим хороший стабильный прогресс.
Это хорошо, потому что даже за 199 фунтов стерлингов Netflix является самым дорогим сервисом потокового видео в мире. Кроме того, тарифный план только для мобильных устройств ограничен потоковой передачей в стандартном разрешении, а другие сервисы предоставляют потоковую передачу HD по более низкой цене. Netflix делает ставку на то, что его оригинальное программирование будет отличительным признаком, и нам придется подождать и посмотреть, окупится ли этот шаг. Пока это шаг в правильном направлении.