Что вы думаете, когда слышите имя Xiaomi? Для индийских потребителей этот бренд является синонимом бюджетных телефонов, и не зря. За последние пять лет Xiaomi наводнила индийский рынок волной телефонов начального и бюджетного уровня, что позволило ей подняться в рейтинге и стать крупнейшим производителем телефонов в стране. Xiaomi удерживала это звание более двух лет, и это произошло исключительно на фоне серии Redmi.
Вот почему интересно видеть, что сейчас бренд сосредоточил свое внимание на премиальном сегменте. На круглом столе, состоявшемся в Дели ранее на этой неделе, глава категории Xiaomi Рагху Редди наметил приверженность бренда премиальной категории, заявив, что Гаджеты 360 что несколько «флагманских устройств Mi премиум-класса» дебютируют в Индии в течение 2020 года.
Xiaomi будет непросто отказаться от своих бюджетных корней и утвердиться в качестве премиального бренда в Индии.
Намерения Xiaomi достаточно просты, но бренду будет непросто убедить клиентов покупать его премиальные устройства. Xiaomi проделала замечательную работу, зарекомендовав себя как бюджетный игрок, и сломать эти корни и сосредоточиться на премиальном сегменте будет значительным мероприятием. В прошлом году Xiaomi выделила бюджетную серию Redmi в собственный суббренд, и, хотя в Китае существует четкое различие между брендами Redmi и Mi, в Индии это не так.
Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях
Бренд Redmi является синонимом лейбла Mi в Индии, и это работало для Xiaomi в прошлом, потому что она не выпускала много высокопроизводительных устройств в стране. Помимо Mi Mix 2 и Android OneXiaomi на базе Mi A1 / A2 / A3 сосредоточилась исключительно на устройствах Redmi, но теперь пытается это изменить. От Редди:
За последние два-три года у нас была только серия Mi A - Mi A1, Mi A2 и Mi A3. В остальном у нас не было никакого материального продукта. Но теперь, когда мы говорим, что хотим развить серию Mi, чтобы создавать флагманские устройства премиум-класса и поставлять их в страну, будет ясно. дифференциация, и это означает, что вы увидите очень особенный подход для Redmi и очень особенный подход для Mi - оба из которых будут отличаться от друг друга.
Вы спросите, почему Xiaomi внезапно заинтересовалась запуском премиальных продуктов в Индии? Realme, конечно. Выскочка, принадлежащая BBK, съедает долю рынка Xiaomi в сегментах начального и бюджетного уровней, и в 2019 году ей удалось на каждом шагу перехитрить Xiaomi. Таким образом, Xiaomi делает все возможное, чтобы оставаться впереди всех, а это означает использование своего обширного каталога IoT и продуктов для образа жизни под маркой Mi. На самом деле в этой части мира нет другого бренда, который предлагал бы такой разнообразный набор продуктов для умного дома, и Xiaomi будет стремиться использовать это в своих интересах в Индии.
Перед Xiaomi теперь стоит незавидная задача - переманить клиентов от таких компаний, как Samsung и OnePlus.
Еще один момент, который следует учитывать в связи с новообретенным переходом в премиальный сегмент, заключается в том, что Xiaomi будет стремиться запустить такие устройства, как Mi Mix Alpha, в Индии в какой-то момент в этом году. Совершенно другой вопрос, купят ли клиенты устройство под брендом Mi вместо Samsung или OnePlus. Mi Mix 2 не смог получить какой-либо импульс в Индии два года назад, и за это время OnePlus укрепил свои позиции в этой категории.
Кроме того, восприятие Xiaomi как ценного игрока означает, что ему будет непросто убедить покупателей выложить большие деньги. Люфт это последовало с серией Redmi K20 является ясным доказательством того, что индийские клиенты в первую очередь заинтересованы в том, чтобы окупить свои деньги, когда они выбирают продукт Xiaomi. В то время как Xiaomi смогла добиться этого в бюджетной категории, регулярно предоставляя отличные ценность - часто доходящая до чистой прибыли - она не будет имитировать аналогичную стратегию в премиум-сегменте сегмент.
Только время покажет, сможет ли Xiaomi использовать Mi как премиальный бренд в Индии, но его корни в бюджетном сегменте создают серьезное препятствие для бренда.