Creșterea Xiaomi în India a venit pe spatele afacerii sale cu telefoane. Producătorul chinez a depășit Samsung pentru a deveni cel mai mare brand de telefoane din India în ianuarie 2018și și-a scos un avantaj sănătos în ultimii doi ani.
Dar Xiaomi este mult mai mult decât un producător de telefoane. Vinde peste 1.000 de produse în câteva zeci de categorii din China - inclusiv aragazuri pentru orez, walkie-talkie, șurubelnițe, trotinete, tastaturi și șoareci, iluminat inteligent și multe altele. Ultima dată când am vizitat un magazin Mi Home din Beijing, am ajuns să cumpăr un traducător instant, un set de șurubelnițe electrice, o lanternă, căptușeli pentru gunoi și o valiză pentru a le stoca pe toate. Xiaomi este IKEA din Est și acum caută să-și aducă produsele ecosistemice în India.
Verizon oferă Pixel 4a la doar 10 USD / lună pe noile linii nelimitate
Xiaomi se concentrează din ce în ce mai mult pe ecosistem pentru a se diferenția de alte mărci. Iar producătorul chinez are un avantaj imens în acest domeniu - a început să facă investiții strategice în IoT și mărci de case inteligente în urmă cu peste cinci ani și, făcând acest lucru, s-a transformat într-un jucător important în segmentul caselor inteligente.
Fiind o persoană interesată de ecosistemul Xiaomi de mult timp, am vrut să aflu mai multe despre modul în care marca decide ce produse să lanseze pe o nouă piață. Așa că am vorbit cu Raghu Reddy, director de afaceri la Xiaomi India și supraveghetorul jocului ecosistemului mărcii, pentru a obține informații despre ceea ce marca are în magazin pentru India.
Cu Mi Box 4K și sosirea iminentă a notebookului Mi, Xiaomi se diversifică în India.
Xiaomi a introdus câteva produse de viață în India în ultimii patru ani, ca parte a strategiei sale mai largi. Seria Mi Band a debutat în India în 2015, urmat de purificatorul de aer Mi în 2016, Mi Router 3C în 2017, Mi TV în 2018, și purificatorul de apă Mi și Bec inteligent Mi LED anul trecut. Mi TV s-a dovedit a fi o lansare în timp util, Xiaomi fiind acum jucătorul dominant în categoria smart TV din India. Reddy a menționat că lansarea televizorului a durat peste 14 luni, deoarece a trebuit să fie personalizată pentru piața indiană și a inclus și introducerea partenerilor de conținut local la bord.
În 2020, Xiaomi ridică viteza lucrurilor. Brandul a lansat deja Mi Box 4K, Mi TWS 2 căști, si Redmi Earbuds S în India în cursul ultimei luni și acum se pregătește să lanseze Seria Mi Notebook din țară. Notebook-ul Mi se lansează în India pe 11 iunie, iar produsul în sine va fi personalizat pentru piața indiană. În timp ce Xiaomi s-a concentrat pe segmentul bugetar cu telefoanele sale, notebook-ul va fi destinat categoriei high-end.
Notebook-ul Mi este cea mai mare lansare a Xiaomi după debutul seriei Mi TV de acum doi ani, iar marca va căuta să emuleze o poveste de succes similară. Segmentul laptopurilor din India câștigă o mulțime de jucători, dar Xiaomi încearcă să reducă calitățile Dell, HP, ASUS și altele cu Mi Notebook.
Introducerea Notebook-ului Mi este interesantă, deoarece a fost cel mai solicitat produs din comunitatea Xiaomi în India, așa că l-am întrebat pe Reddy ce parametri ia în considerare Xiaomi înainte de a decide lansarea unui produs în țară. El a spus că, în primul rând, produsul trebuie să fie potrivit pentru piață și că un produs existent în China poate să nu fie neapărat ideal pentru piața indiană. Deci, înainte ca Xiaomi să lanseze un nou produs în țară, se analizează dacă este necesară orice personalizare pentru India.
Exemplu: becul cu LED Mi. Becul inteligent în sine este fabricat de Yeelight - unul dintre partenerii ecosistemului Xiaomi - dar pentru că marca în sine nu are nicio recunoaștere în India, Xiaomi a lansat produsul sub eticheta Mi. Urmează problema certificării. Toate produsele care se lansează în India trebuie să obțină o certificare de la organismul de standarde din India, Biroul de standarde indiene. Acest proces durează de obicei câteva luni sau mai mult pe baza produsului. Pentru Notebook-ul Mi, a existat o echipă dedicată în Xiaomi India care a lucrat în ultimele 18 luni pentru a obține produsul certificat pentru piața indiană.
Înainte ca Xiaomi să lanseze un produs în India, află dacă există o bază de utilizatori suficient de mare în această categorie.
Desigur, un alt factor important de luat în considerare este serviciul post-vânzare. Așadar, înainte ca Xiaomi să lanseze o nouă categorie de produse, cum ar fi notebook-ul Mi, trebuie să-și instruiască personalul din centrul de service și să se asigure că există piese adecvate la îndemână. Chiar și după toate acestea, există produse care nu merg bine odată ce debutează în India. Reddy a menționat că Mi Router 3C a fost un astfel de exemplu - piața routerelor stagnează în India și a observat că Xiaomi nu a văzut impulsul pe care îl căuta cu routerul.
Xiaomi a sugerat că va lansa Wi-Fi 6 router în India și, deși Reddy nu a confirmat în mod direct, este posibil ca Xiaomi să încerce din nou mâna, având în vedere că toată lumea lucrează acum de acasă. Un alt produs care nu prea a îndeplinit scara Xiaomi este purificatorul de aer Mi. Xiaomi este jucătorul dominant în această categorie, dar Reddy a spus că categoria purificatorului de aer în ansamblu a reprezentat doar 250.000 până la 300.000 de vânzări în India anul trecut.
În ceea ce privește strategia pe termen lung, Reddy a declarat că Xiaomi intenționează să lanseze două-trei produse ecosistemice „ușoare” în India pe an; produse care nu necesită nicio personalizare suplimentară și nu trebuie să treacă printr-un proces îndelungat de certificare, cum ar fi Mi TWS 2 și căștile wireless fără fir marca Redmi.
În plus, Xiaomi își folosește platforma crowdsourced - Mi Crowdfunding - pentru a aduce câteva produse în India care nu se încadrează neapărat în jocul său de piață mai larg. Am văzut deja introducerea Set de șurubelniță Mi, si Mi Electric Toothbrush T100 este acum live pe platformă pentru doar 549 ₹ (7,25 dolari). Interesant este că Xiaomi a parcurs traseul crowdsourced pentru Mi Robot Vacuum, de asemeneaȘi, în timp ce acel produs nu și-a îndeplinit planul inițial de 10.000 de susținători, Xiaomi a actualizat obiectivul la 3.000 de unități și le-a asigurat suporterilor că vor pune mâna pe vid.
L-am întrebat pe Reddy de ce Xiaomi nu a lansat direct robotul de aspirare în țară și a declarat că categoria în ansamblu a înregistrat puțin peste 5000 de vânzări în India în 2019. În acest context, Xiaomi nu a avut sens să investească în marketing pentru robotul vidat, așa că l-a pus în vânzare pe platforma de crowdfunding. Crowdfunding-ul nu este un lucru în India, astfel încât Xiaomi să vadă chiar și un minim de interes pentru această platformă este remarcabil.
Xiaomi poziționează eticheta Mi la fel de mult decât doar o marcă de telefoane din India.
Deoarece Xiaomi se bazează pe numere înainte de a lansa un nou produs în țară, marca nu va lansa gusturi precum Mi proiector laser în țară. Doar nu există piață pentru un proiector de 1.700 de dolari în India, așa că nu rezista pentru ca produsul să apară în India.
Toate produsele ecosistemului Xiaomi - de la aspiratorul robotului la purificatoarele de apă și aer și luminile inteligente - se conectează la aplicația Mi Home. Acesta servește ca hub pentru toate eforturile IoT ale Xiaomi și are deja 40 de milioane MAU (utilizatori activi lunari) - cu o majoritate de utilizatori aflați în China. Prin aducerea produselor ecosistemice în India, Xiaomi încearcă acum să-și diversifice marca și să poziționeze eticheta Mi ca mai mult decât o marcă de telefoane.
În cele din urmă, Xiaomi este foarte strategic cu privire la ce fel de produse aduce în India. Mi TV ilustrează bine acest punct: segmentul de televizoare inteligente din India a reprezentat doar 15% din totalul vânzărilor de televizoare înainte de debutul Mi TV în 2018; acest număr este acum la 50%. Reddy a menționat că Xiaomi nu caută neapărat să fie primul dintr-o categorie, dar dacă poate oferi suficientă diferențiere cu produsele sale, le va aduce în India. Ceea ce înseamnă acest lucru este că puteți aștepta cu nerăbdare o mulțime de produse interesante pentru a-și face drumul în India în următoarele luni și ani.
Acestea sunt cele mai bune căști fără fir pe care le puteți cumpăra la orice preț!
Cele mai bune căști fără fir sunt confortabile, sună grozav, nu costă prea mult și se încadrează ușor într-un buzunar.
Tot ce trebuie să știți despre PS5: data lansării, prețul și multe altele.
Sony a confirmat oficial că lucrează la PlayStation 5. Iată tot ce știm despre asta până acum.
Nokia lansează două noi telefoane Android One bugetare sub 200 USD.
Nokia 2.4 și Nokia 3.4 sunt cele mai recente adăugiri la gama de smartphone-uri bugetare HMD Global. Deoarece ambele sunt dispozitive Android One, li se garantează că primesc două actualizări majore ale sistemului de operare și actualizări regulate de securitate timp de până la trei ani.
Acestea sunt cele mai bune telefoane Xiaomi pe care le puteți cumpăra în 2020.
Xiaomi este brandul de bătut pe segmentul valoric și oferă telefoane excelente, de la opțiuni entry-level de 100 USD până la flagship-uri de 700 USD. Acestea sunt cele mai bune telefoane Xiaomi pe care le puteți cumpăra în 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda este editorul regional la Android Central. Moder hardware reformat, își petrece acum timpul scriind despre piața în creștere a telefoanelor din India. Anterior, obișnuia să mediteze la sensul vieții la IBM. Contactați-l pe Twitter la @chunkynerd.