Astăzi, directorii Apple vor urca pe scenă la discursul principal pentru conferința mondială pentru dezvoltatori. WWDC. Voi urmări. La fel ca Google I/O acum aproape două săptămâni și Conferința Microsoft Build la începutul acestui an, este o previzualizare a lucrurilor care vor urma și este extrem de importantă în spațiul tehnologic.
În plus, a vedea lucruri noi este întotdeauna cool.
Pentru mine, produsul este ceea ce contează. Software nou. Functii noi. Noi API-uri și moduri de a face lucrurile. Retorica, așa cum tinde să fie întotdeauna, este în general o prostie fără importanță. Și a fost de ani de zile. Din toate părțile.
În ultimele săptămâni — în urma unui discuție importantă, dar ghimpată din partea CEO-ului Apple, Tim Cook — retorica s-a orientat către confidențialitate și securitate și date și cum doar produsele pentru care plătiți sunt bune și orice fel de servicii gratuite sunt în mod inerent proaste și practic scot la iveală ce a mai rămas din sufletul tău post-Snowden.
Este o discuție importantă de purtat. Și una pe care o vom avea în continuare. Dar nu este unilateral. Nu este binar.
Și, de fapt, este interesant de văzut cum s-a schimbat retorica recent.
Google face lucrurile diferit. Dar continuă să le facă în mod deschis și a făcut-o de la început.
Apple face un produs grozav. Google face servicii ucigașe. Unul dintre aceste lucruri necesită bani pentru ca clienții să-l obțină. Celălalt rulează pe date. Și acele date trebuie să vină de undeva. Ne. Toata lumea. Întregul internet, într-adevăr. Acesta nu este un secret - totul este explicat în infamul „Scrisoarea fondatorilor” Larry Page și Sergey Brin s-au depus drept „„Un manual al proprietarului” pentru acționarii Google” împreună cu oferta publică inițială a companiei în 2004.
Puteți alege și alege orice parte a acelei scrisori în orice scop doriți să ilustrați. (Retrospectarea este grozavă așa.) Vă încurajez să citiți întreaga scrisoare. Și acum voi alege această parte:
Nu fi rău. Credem cu tărie că, pe termen lung, vom fi mai bine serviți - ca acționari și în toate celelalte moduri - de o companie care face lucruri bune pentru lume, chiar dacă renunțăm la unele câștiguri pe termen scurt. Acesta este un aspect important al culturii noastre și este împărtășit pe scară largă în cadrul companiei.
Și iată încă o întorsătură de frază care apare la începutul și la sfârșitul scrisorii. (Asta se numește primație și recentitate, băieți și fete, și este un instrument grozav.)
Google nu este o companie convențională.
Sa nu uiti asta. De ce continuă Google să-și facă serviciile disponibile pe alte platforme? Vezi deasupra. (Și, din nou, citiți întreaga scrisoare și lucruri precum Google Glass și Project Loon au dintr-o dată context.)
Nu a trecut cu mult timp în urmă că aplicațiile și serviciile Google au fost lăudate de expertii iOS. Google a devenit prea bun? Sau Apple nu a ajuns niciodată din urmă?
A fost o perioadă nu cu mult timp în urmă când era OK să folosești serviciile Google pe produsele Apple.
Adica: „iPhone-ul este din nou unul dintre cele mai bune telefoane Google de pe planetă.” de redactorul-șef iMore Rene Ritchie în 2013:
... Datorită faptului că Google creează această nouă generație de aplicații mai bună și Apple le aprobă, ne apropiem de o renaștere. Acum puteți, din nou, să aveți o experiență Google fenomenală pe iPhone, fie că este vorba doar de Gmail pe care îl utilizați acasă sau de la serviciu, sau de suita completă de aplicații pe care o preferați față de ofertele încorporate Apple.
Nicio mențiune despre doom și sumbră pe atunci. Desigur, acest lucru a fost cu doar cinci luni înainte ca dezvăluirile lui Edward Snowden să aducă o nouă lumină asupra importanței (sau inutilității, în funcție de cine întrebați) a intimității în era internetului. Suntem cu toții mai conștienți acum. Dar, totuși, nu poți să nu observi schimbarea tenorului.
Sau reveniți la momentul în care Google Now a fost anunțat în 2012. Serviciul de predicție atotștiutoare este încă atacat ca cerând să știm prea multe despre viețile noastre - nu contează că trebuie să-l lăsăm în mod explicit să intre. Dar a existat o perioadă când a fost anunțat acordarea lui Siri de la Apple a aceluiași tip de inteligență.
Din nou, de la iMore, doar două săptămâni inainte de Google Now a fost chiar anunțat:
Cu iOS 6, Apple tocmai a adăugat sport, filme, restaurante și multe altele la Siri. Este posibil să vină mai multe. Acest tip de perspectivă asupra clienților este de neprețuit. Este un bilet pentru a tipări bani. S-ar putea ca Apple să nu aleagă niciodată să încaseze acel bilet -- este o afacere foarte diferită -- dar în orice caz îi împiedică pe concurenți să o facă.
Cuvinte precum „cunoștință despre client” și „bilet pentru a tipări bani”? Cu siguranță asta nu se poate referi la Apple, nu-i așa?
Înainte rapid până în 2015 și iMore „Înțelegerea Apple și a confidențialității”.
Este la fel de vital să înțelegem că totul are un cost. Acel cost poate fi în bani, sau poate fi în timp, date sau atenție. Produsele Apple tind să coste bani. E ușor de înțeles. Construirea a ceva de la zero tinde să coste timp, ceea ce este, de asemenea, ușor de înțeles. Renunțarea la date și la atenție este diferită.
Așadar, Apple are un cufăr de cunoștințe de război - datele dvs., la fel ca orice alte companii. Poate că va „încasa biletul”. Sau poate nu va fi. Înclin să cred că nu va fi. Dar sunt și înclinat să mai citește o dată acea scrisoare a fondatorilor Google și amintiți-vă că iată o companie care și-a pus cărțile pe masă încă de la început.
Ignora retorica si inarmeaza-te cu cat mai multe cunostinte posibil.
Confidențialitatea și datele merg mână în mână. Când datele dvs. sunt agregate până la punctul în care confidențialitatea este imposibilă - salut, NSA - este rău. Dar la fel este și pierderea capacității de a gândi pentru tine. Nu folosi doar orbește un serviciu pentru că îți spun eu. Sau pentru că îți spune un CEO. Citiți mai întâi despre asta. Nu faceți clic doar pe permisiunile aplicației și în casetele de instalare. Întreabă întrebări pe forumurile noastre.
Și citiți termenii și condițiile pentru mai multe informații. Iată câteva link-uri utile pentru Big 3:
- Secțiunea juridică a Apple
- Politicile Google
- Resurse juridice Microsoft
Veți găsi multe în comun între cei trei acolo. Mai ales dacă citiți publicitatea bazată pe interese și culegeți date de utilizare. (Sugestie: Ei toate Fă-o. Fiecare. Singur. Unu.)
Pentru mine, se rezumă la ceea ce primesc de la un serviciu. Am încetat să mai folosesc Foursquare, de exemplu, pentru că nu am reușit să-i spun nimic din fiecare loc pe care l-am vizitat. Câștigul insignelor și recomandărilor proaste – din nou, pentru mine – nu merită schimbul de date. Asta nu îl face rău, totuși. Gmail și Google Now și Google Foto sunt servicii de care beneficiez foarte mult. Dar, din același motiv, nimeni nu obligă pe nimeni să le folosească. Același lucru este valabil pentru orice număr de funcții de pe un telefon Android. Putem – și facem – să vă spunem cum să controlați orice număr dintre ele. (Anexa A, B, C, D și E, pentru început.) Puteți opri totul, dar, da, veți pierde câteva funcții grozave. Asta face parte din luarea deciziilor pentru adulți, oameni buni.
Pentru că, după cum au recunoscut fiecare companie și fan GI Joe, cunoașterea (și cunoașterea) este putere. (Și jumătate din bătălie.) Cineva a decis că va fi un război al serviciilor. Fără îndoială, vom auzi mai multe despre asta astăzi. Unele dintre ele ar putea fi chiar adevărate. Înarmați-vă cu informații – și, mai important, cu capacitatea de a afla mai multe. Ignora retorica.
Și apoi decideți singuri.