Pixel de prima generație a zburat sub radar în India datorită unei campanii de marketing dezamăgitoare a Google, iar compania a promis că va rezolva lucrurile cu succesorul său. Pentru Pixel 2, Google a început să facă publicitate agresivă pentru dispozitiv - atât prin panouri publicitare, cât și prin lansarea de magazine pop-up în marile orașe din India. Și acum se pare că gigantul căutărilor vrea să ducă lucrurile la următorul nivel în 2018. Potrivit unui nou raportează de către Timpurile economice, Google plănuiește să înființeze magazine de vânzare cu amănuntul în India anul viitor pentru a stimula vânzările de telefoane Pixel.
Citând trei persoane familiare cu problema, ET spune că Google caută să înființeze „centre de experiență” în țară, compania spunând că a angajat un director senior Apple pentru a pune lucrurile în mișcare. Se spune că Google a fost încurajat să meargă pe drumul offline în urma feedback-ului pozitiv din magazinele sale pop-up, unde a amenajat o cameră întunecată pentru a prezenta capabilitățile de fotografiere în lumină scăzută ale Pixel.
Acțiunea de retail a Google vizează, de asemenea, să evidențieze ecosistemul său hardware în curs de dezvoltare, inclusiv căștile Daydream View, Chromecast, și chiar și Google Home, care ar putea fi lansat în India cândva anul viitor. Google nu prea se bucură de același cachet de marcă ca Samsung sau Xiaomi, iar lansarea magazinelor cu amănuntul ar putea fi utilă în creșterea gradului de conștientizare a produselor hardware ale mărcii.
Magazinele de vânzare cu amănuntul sunt platforma ideală pentru creșterea gradului de conștientizare a ecosistemului hardware al Google.
Chiar dacă site-urile de comerț electronic au înregistrat o creștere fulgerătoare în ultimii ani, sectorul offline este încă dominant în India. Dominația OPPO și Vivo poate fi explicată prin rețeaua lor robustă de distribuție offline, ambele mărci fiind destinate clienților din orașele de nivel doi și trei. Aceasta este aceeași strategie pe care a urmat-o Xiaomi la începutul acestui an, iar marca înregistrează acum peste 25% din vânzări de pe piața offline.
Motivul pentru dominația continuă a sectorului offline ar putea fi la fel de simplu ca clienții care doresc să aibă o idee despre dispozitiv și să încerce funcțiile oferite înainte de a face o achiziție.
În acest moment, nu este clar dacă Google va solicita o licență pentru o singură marcă sau va merge pe calea francizatului. Obținerea unei licențe de marcă unică îi oferă Google mai mult control asupra designului magazinelor sale, dar procesul în sine este o afacere lungă - Apple încearcă de peste un an să obțină o licență.