Apple face ceea ce face Apple. Și marți, la noul Steve Jobs Theatre din noul Apple Park din aceeași veche Silicon Valley, Apple a dezvăluit Apple Watch seria 3, Apple TV 4K, iPhone 8 și iPhone X. Și făcând acest lucru, ne-a reamintit (sau cel puțin ar trebui să avem) acest simplu fapt:
Apple nu-i pasă de ce crezi. Va face ceea ce va face. Și o va face mai bine decât oricine, pentru că nu încearcă să fie altcineva. Nu încearcă să fie Samsung. Nu încearcă să fie Google. Nu încearcă să fie Facebook sau Snapchat. (Mai ales.)
E un lucru bun. Și înseamnă câteva lucruri interesante pentru Android. Sau nu.
Să detaliem ce s-a întâmplat marți.
Tim Cook, Steve Jobs și furtunile
OK, nimic nu are legătură cu Android aici. Dar îmi place CEO-ul Apple, Tim Cook, la evenimente ca acesta. Nu, nu este cel mai dinamic vorbitor din lume. Dar la naiba dacă nu e autentic.
I se rupe vocea când vorbește despre Steve Jobs. Remarcile sale despre uraganele Harvey și Irma.
Poate că sunt părtinitoare pentru că el a crescut la aproximativ 45 de mile de locul în care stau eu în timp ce scriu asta, și astfel accentul este familiar. Dar acest tip de sudism la evenimentele despre produse este ceva pe care nu îl întâlnești foarte des – dacă vreodată – în lumea Android. Nu este tipic Silicon Valley. Nu este asiatic. nu e european... Este doar o schimbare interesantă de ritm dacă ajungi să treci prin la fel de multe dintre aceste lucruri ca și noi aici.
Apple Stores — ehm, Town Squares...
Acesta este cu adevărat Apple de vârf. Nu contează hardware-ul. Compania va fi întotdeauna cunoscută pentru acest fel de aspirație ridicolă.
Nu este suficient să ai o experiență de retail end-to-end? Achiziție, post-cumpărare, service și reparații. Există vreo companie care face acest lucru mai bine pentru acest tip de produs? (Sau orice fel de produs, de altfel?)
Dar această discuție despre Apple care transformă magazinele într-un fel de piață a orașului este, desigur, ridicolă. Mergi la un Apple Store din două motive:
Mergi la un Apple Store pentru a obține ceva. Pentru a obține un telefon sau un computer nou. Pentru a repara ceva. Pentru a dezactiva acel dulce Wi-Fi gratuit pentru puțin timp.
Sau te duci acolo doar ca să te joci cu rahatul mișto.
Nu mergi acolo pentru un sentiment de comunitate. Sau să organizeze proteste. Sau pentru a înființa un târg stradal în aer liber. (OK, Apple ține un fel de linie cu ultimul, dar aș argumenta că orice în acest domeniu este în sprijinul punctului unu.)
Nu numai modul de a privi un magazin Apple acum și pentru totdeauna este un mijloc de a vinde lucruri. Perioadă.
Apple Watch
Hei uite. Apple Watch este cel mai bine vândut ceas al oricărui producător major de ceasuri, oriunde.
Aș spune că ștacheta este încă destul de scăzută când vine vorba de ceasurile inteligente tradiționale, cu drepturi depline. Da, ofertele de la Samsung și Android Wear s-au îmbunătățit de-a lungul anilor, dar hai. Mai interesantă este comparația cu ceasornicarii tradiționali. John Biggs de la TechCrunch face o treabă bună la defalcare de ce să-i bată în bilanţ nu a fost atât de greu pentru Apple.
Noile elemente de ritm cardiac pe care Apple le lansează arată grozav. Și la fel pentru a-ți conecta ceasul la echipamente de sală compatibile într-adevăr ține evidența antrenamentului tău. Este ceva ce mi-ar plăcea.
Dar pentru cei dintre noi care au trecut de la primele zile ale ceasurilor inteligente înapoi la ceasurile mecanice, pur și simplu nu văd nimic care să mă ademenească înapoi. Și asta este valabil și pentru opțiunea celulară. Trebuie să îmi imaginez că este cu siguranță mai bun decât prima încercare a Samsung de a combina ceas/telefon (pot amintesc că am sunat-o pe soția mea de la 30 de etaje deasupra Manhattanului) și este un lucru grozav de avut dacă ai nevoie aceasta.
https://twitter.com/mdrndad/status/907658552600350725
Dar nu am nevoie de el. Și încă nu văd nimic care să mă facă să am nevoie.
Apple TV 4K – inventând lucruri vechi din nou
Așadar, Apple TV 4K primește — așteptați — rezoluție 4K. Și calitate HDR. Și Dolby Vision. Și, în cea mai mare parte, acestea sunt mizele de masă pentru o platformă de streaming de ultimă generație și, cu siguranță, Apple i-a luat suficient de mult pentru a o obține.
Vei observa diferența? Probabil. Poți trăi fără ea? Sigur. Este îmbunătățirea evidentă și necesară la care te-ai aștepta în acest moment? Da. Apple nu a făcut nimic aici la care nu te-ai aștepta. Nimic din toate acestea nu este tehnologie nouă. Este doar nou dacă nu îl dețineți deja într-un televizor NVIDIA Shield sau pe un Roku Ultra.
Este o actualizare bună pentru Apple TV.
Cu excepția că telecomanda tot e nasol.
iPhone 8, iPhone X și capul meu tocmai lovesc tastatura
Un lucru care mi-a plăcut întotdeauna la iPhone-uri este că arată ca iPhone-uri. Vezi unul pe stradă și știi imediat ce este. Asta se datorează în mare parte butonului de pornire, desigur, dar și doar aspectului general al obiectului.
iPhone 8 păstrează această estetică. Este un iPhone mai bun este tot. Camere mai rapide, mai puternice, mai bune. Același rahat, alt an, nu?
iPhone X este cea mai mare afacere. Și nu din cauza prețului - începând de la 999 USD. Și aș argumenta că nu este nici măcar din cauza acestui telefon. Pentru că acest telefon este începutul Următorul generație de iPhone. Nu este atât de mult o punte între vechi și nou, ci mai degrabă un salt de la un drum la altul.
Desigur, știam cu toții cum va arăta iPhone X înainte de a fi anunțat. Dar nu m-am putut abține să nu mă uit în jos la telefonul pe care îl folosesc în prezent — the LG V30 — și gândește-te cât de asemănătoare arată cele două. Același lucru este valabil și pentru Galaxy S8. Sau HTC U11. Sau Telefon esential.
iPhone-urile arată diferit. Și vor fi milioane de vechi în următorii cinci sau șase ani care încă mai sunt. Dar intrăm într-o epocă în care iPhone-urile – începând cu iPhone X – vor arăta ca orice alt telefon Android de acolo.
Ecran OLED frumos, mare. Nu este nou, indiferent ce îți spune Apple. (Și pixelii pe inch sunt încă mai puțini decât ceea ce puteți obține pe alte telefoane actuale.) Fără buton de pornire fizic (sau pseudo-fizic) pe partea din față.
Încărcare fără fir? Am fost acolo, am făcut asta. Din 2011.
https://twitter.com/mdrndad/status/907677450116661248
Face ID și camere poopmoji
Camerele smartphone-urilor au schimbat lumea mai mult decât orice. Au schimbat complet jurnalismul. Au dat voce celor fără voce. Nu ai avea Primăvara arabă sau Black Lives Matters sau videoclipuri oribile de pe YouTube fără camerele smartphone.
Acum? Primim Poopmoji animat. Pentru 999 USD.
Poopmoji nu este avansarea de care avem nevoie, dar probabil este avansarea pe care o merităm.
Desigur, acest lucru este legat de Face ID, în care Apple a evitat senzorul de amprentă pentru lasere și camere foto și lasere pentru a vă mapa fața. Și ce modalitate mai bună de a învăța și de a deveni mai bun la acest gen de lucruri decât cu Poopmoji. (Pentru 999 USD.)
Chiar nu am nimic de spus despre Face ID acel Jerry nu am spus deja aici.
Acest lucru este valabil mai ales pentru partea în care el spune că încă nu știm ceea ce nu știm. Cu siguranță, Apple nu ar (tuse) expediați o unealtă de deblocare pe jumătate coaptă. Dar acesta este genul de lucruri pe care nu le poți da seama într-o zonă demonstrativă. Îl ai în mâinile tale și îl folosești în viața reală. În casa ta. In afara. In soare.
Face ID cu siguranță nu va funcționa pentru toată lumea. Vor exista cazuri marginale. Dacă Apple reușește să realizeze acest lucru în același mod în care a deschis drumul pentru senzorii de amprentă pe toate telefoanele, este o mare problemă.
Dar nici nu sunt convins că Face ID este jocul final. Știm că toată lumea lucrează la detectarea amprentei sub sticlă și că nu este încă pregătită pentru prime time. S-ar putea să vedem asta anul viitor sau anul următor. Între timp, ar putea fi o alternativă excelentă.
Sau ar putea fi un motiv pentru a nu cumpăra acest telefon de 999 USD.
Un lucru la care trebuie să te gândești, totuși: Face ID pe MacBooks. Ar putea fi distractiv.
Deci, ce naiba înseamnă asta pentru Android?
Chestia asta cu smartphone-urile nu este un joc cu sumă zero. Nimeni nu câștigă aici. Vrei un iPhone? Cumpărați un iPhone. Vrei Android? Cumpărați Android. Ambele sunt excelente din motive diferite. Amândoi fac în cele din urmă același lucru.
David Ruddock la Poliția Androidopinează că „iPhone X va umbri noii Pixeli”. Bineînțeles că va fi. Fiecare iPhone a umbrit întotdeauna propriul telefon Google. La fel și orice telefon Galaxy. Și nici măcar nu intrăm în Oppo și Huawei și telefoanele mai regionale care vând foarte mult în afara Statelor Unite.
Nu. Google va fi Google. (OK, ar putea fi în curând HTC-Google.) Google știe ce are de făcut dacă vrea să „câștige” cu Pixel. Dar nu se va strecura pe ceilalți parteneri în această măsură.
Samsung va fi Samsung și va face telefoane foarte bune și va comercializa al naibii din ele și va vinde o mulțime de hardware. LG V30 este excelent. OnePlus încă strânge multe tocuri.
Și Apple va continua să fie Apple. Va continua să inoveze în propriul ritm, pentru că încă mai desfășoară o cursă diferită de toți ceilalți. Singurul mod în care Apple „pierde” este dacă ajunge cumva pe aceeași cale ca toți ceilalți. Ecranele mari OLED și încărcarea fără fir și ceasurile Dick Tracy sunt o mare problemă doar pentru că Apple nu le mai făcuse niciodată. Nu contează că am avut implementări proaste ale acestora în urmă cu șase ani pe telefoane Android care nu au vândut o fracțiune din ceea ce a vândut iPhone-ul. (Ca să nu mai vorbim despre longevitatea acelor telefoane în primul rând.)
Ceea ce contează este ce va face Apple Următorul. Și ce va face Android Următorul. Pentru primul, acesta este iPhone X. Pentru acesta din urmă, trebuie să ne uităm Proiect Treble și îmbunătățirile cadrului care deschid calea pentru următoarea generație. (Unele dintre telefoanele din acest an vor obține asta, dar mai ales mă uit către noul Pixel și 2018.)
A, și, da. Mai bine începe cineva să lucreze la Poopmoji.