Pe 26 iunie 2022, Meta a făcut de neconceput. A crescut prețul lui Meta Quest 2. Dar aceasta nu a fost doar o mică creștere de 10 USD în preț pentru a compensa costurile mai mari ale combustibilului sau schimbarea unor componente. Este o creștere totală de 100 USD a prețului căștilor VR surprinzător de accesibile anterior.
S-ar putea argumenta că acesta este doar costul ca Meta să devină din ce în ce mai serios cu privire la obiectivele sale de a conduce conversația metavers în următorii ani - compania a făcut exact acest lucru în anunț a creșterii prețului — dar pot face un pariu foarte mare pe motivul real din spatele acestui lucru: eliminarea cerinței de a utiliza un cont Facebook pe căștile Meta VR. Am cerut-o și am primit-o. Acum este timpul să ne ocupăm de consecințe.
Pe măsură ce Meta continuă să renunțe la Oculus Quest 2 nume în favoarea propriei sale mărci noi, schimbă și regulile modului în care funcționa anterior în spațiu. Un preț foarte mic a fost important pentru a-i determina pe oameni să accepte visul companiei de a oferi o cască VR de sine stătătoare cu adevărat accesibilă. Dar acum că Quest 2 continuă
vinde mai mult Xbox în fiecare trimestru – iar Meta a devenit fața VR pentru public – ceea ce era cândva o cerință este acum un lux pe care acționarii companiei nu și-l mai permit.Prețul datelor dvs
Nu este un secret pentru nimeni că Meta face cea mai mare parte din banii săi vânzând datele tale prin suita de produse a companiei. În mod normal, acest lucru se face sub forma de a vă difuza reclame personalizate pe măsură ce vă derulați prin feedul Facebook. Dar, fără un cont real „Facebook”, Meta nu are o modalitate clară de a-ți monetiza datele de utilizare așa cum a putut să o facă în trecut.
Da, veți avea în continuare nevoie de un cont Meta în viitor, dar compania a precizat clar că decuplează aspectul rețelelor sociale. În plus, deoarece nu mai este necesar un cont Facebook, compania nu-și poate garanta acționarii că utilizatorii săi Oculus vor vedea, de asemenea, reclame personalizate de lux pentru conținutul VR Feed Facebook.
Deoarece un cont Facebook nu mai este necesar, compania nu poate garanta acționarilor săi că utilizatorii săi Oculus vor vedea, de asemenea, reclame personalizate de lux pentru conținut VR pe feedul lor Facebook.
Rezultatul este destul de clar. Fără capacitatea de a compensa deficitul pe care îl înregistrează compania atunci când vinde un Quest 2 la doar 299 USD, ceva trebuie să dea. Acest lucru, pur și simplu, înseamnă că Meta trebuie să crească prețul de vânzare cu amănuntul al căștilor sale.
Dacă 100 USD reprezintă sau nu diferența totală dintre posibilitatea de a-ți monetiza datele folosind algoritmul Facebook existent este cea mai bună presupunere a oricui. Dar nu am nicio îndoială că acesta a fost factorul major care a contribuit la decizia de a crește prețul Quest 2.
Pentru a susține în continuare această teorie, aș dori să subliniez că această mișcare are loc în august, în aceeași lună, Meta va lansa actualizarea care elimină conturile Facebook din căștile sale.
De asemenea, merită remarcat faptul că originalul Oculus Quest a fost lansat la 399 USD - acesta este același preț pe care îl va avea Quest 2 după 1 august 2022. Având în vedere că Quest-ul original nu a necesitat un cont de Facebook în timpul vieții, cred că paralela dintre cele două prețuri este destul de clară.
Anshel Sag, analist senior la Moor Insights & Strategy, este de acord cu acest punct, spunând „Cred că mulți oameni uită că Quest-ul original s-a vândut cu 399 USD, motiv pentru care mulți dintre noi, inclusiv eu, am fost surprinși de prețul de 299 USD al Quest-ului. 2. Acesta este motivul pentru care atât de mulți oameni au suspectat cel puțin 100 de dolari de subvenții de la Facebook pentru a permite lui Quest 2 să vândă mult mai multe unități și să construiască o bază de utilizatori autosusținută.”
Reglementare la locul de muncă
Fără posibilitatea de a subvenționa prețul căștilor prin vânzarea datelor dvs. în scopuri publicitare, Meta nu își poate permite să vândă Quest 2 la un preț atât de mic.
De-a lungul anilor, Facebook a fost supus unui control reglementar din ce în ce mai mare, atât pe plan intern, cât și internațional. O parte din acest control a fost prețul la care Meta a vândut Quest 2 - în special modelul de 299 USD - care a fost pus sub semnul întrebării de mai mulți concurenți din industria VR.
Mai simplu spus, fără posibilitatea de a subvenționa prețul căștilor prin vânzarea datelor dvs. în scopuri publicitare, Meta nu își poate permite să vândă Quest 2 la un preț atât de mic. Doar un alt potențial concurent deține o rețea socială atât de mare care oferă reclame utilizatorilor - asta ar fi Pico de la ByteDance — și este puțin probabil ca autoritățile de reglementare să permită companiei să funcționeze în același mod în care a fost Meta.
În timp ce creșterea prețului se va simți mai rău pe portofelele consumatorilor de la registru, mișcarea îi ajută pe consumatori în două moduri importante pe termen lung.
În primul rând, creșterea prețului va face posibil ca alte companii să aducă pe piață căști VR la prețuri accesibile. Acest lucru creează o concurență sporită pentru Meta - ceva extrem de necesar în industrie în acest moment, având în vedere că Meta controlează aproximativ 90% din piață.
În cele din urmă, asta înseamnă că viitoarele căști VR de la Meta și alte companii precum Pico vor fi în general mai bune.
Doar un alt potențial concurent deține o rețea socială atât de mare care oferă reclame utilizatorilor.
Sag este de acord, remarcând că „Cred că Quest 2 a fost întotdeauna un preț scăzut artificial și a făcut-o mai greu pentru ca alții să concureze la acel preț, permițându-i să ia atâta cotă cât ar avea piața neizolat."
O parte din asta se datorează faptului că companiile nu vor trebui să reducă costurile la fel de mult pentru a livra un produs la un preț nerealist de 299 USD. Asta lasă loc pentru modele mai bune (citiți: nu va trebui să cheltuiți 100 USD pe accesorii doar pentru a o face confortabil de purtat) și ar putea ajuta la deschiderea drumului pentru componente de calitate superioară, cum ar fi micro-OLED afișează.
Cealaltă parte este că creșterea concurenței creează un mediu mai sănătos pentru toate companiile implicate, în special dezvoltatorii, care ar putea vedea beneficii de la lansarea jocurilor lor pe mai multe viabile platformă. Asa cum stau lucrurile, singura modalitate reala de a face bani in industria VR este dezvoltarea unui joc Quest 2. Majoritatea jocurilor VR de pe alte căști sau platforme nu vând nici măcar o fracțiune din ceea ce fac pe Quest.
În plus, utilizatorii ar putea vedea confidențialitate îmbunătățită din această mișcare. Neavând o cale clară pentru monetizarea datelor - și prin faptul că nu leagă utilizarea căștilor VR de un profil de social media - utilizatorii vor avea, în cele din urmă, mai mult control asupra confidențialității lor online.
Dar inflația?
Fără niciun semn de încetinire și sezonul sărbătorilor se apropie cu pași repezi, Meta trebuie să se asigure că este scump Divizia AR/VR poate continua să facă bani companiei, chiar și fără promisiunea unor conturi Facebook pe fiecare unu.
Prețurile tuturor bunurilor și serviciilor au crescut substanțial în ultimele luni. Acesta nu este un secret pentru nimeni, iar cunoașterea generală a acestui fapt face ca Meta să folosească cu ușurință inflația ca o cârjă pentru a da vina pe creșterea prețului.
Doar că nu sunt sigur că o cumpăr.
Totuși, Sag crede că ar putea avea mai mult de-a face cu recesiunea viitoare decât cu inflația. „Cred că creșterea prețului ar putea, de asemenea, să contribuie la o viitoare recesiune și la potențiala pierdere a veniturilor din cauza volumelor mai mici de livrări, ceea ce înseamnă că Meta trebuie să mențină creșterea veniturilor. Aceasta este o modalitate de a crește veniturile la livrări de unități mai mici.”
O creștere a prețului nu ar fi ciudat de văzut în acest moment în societate, dar 100 USD per SKU aparent de nicăieri pur și simplu nu este realistă. Nu am nicio îndoială că costul de producție al Meta a crescut în ultimul an, dar Quest 2 s-a vândut din ce în ce mai mult de-a lungul timpului, nu mai puțin.
Economia de bază arată că prețul ar trebui să meargă jos de-a lungul timpului, mai ales dacă compania continuă să producă căști în vrac, obținând astfel prețuri pentru componente în vrac.
Fără niciun semn de încetinire, iar sezonul sărbătorilor se apropie cu pași repezi, Meta trebuie să se asigure că este scump Divizia AR/VR poate continua să facă bani companiei, chiar și fără promisiunea unor conturi Facebook pe fiecare unu.
Și singura modalitate de a face acest lucru (pe termen scurt) este creșterea prețului. Întrebarea este dacă va afecta sau nu vânzările în mod semnificativ pentru restul anului.
Deocamdată, puteți obține în continuare un Ofertă Quest 2 cu sub 300 USD până la 1 august.
Meta Quest 2
Dacă doriți cel mai bun preț pentru Quest 2, va trebui să acționați rapid înainte ca acesta să crească pe 1 august! Obțineți tot ce este mai bun în VR pentru 299 USD dacă îl primiți acum.