Google își dă seama în sfârșit cum să facă închide cea mai prețioasă legătură în bucla de publicitate online: a ști când cineva face o achiziție din magazin ca răspuns la un anunț online. Google a anunțat că va începe să utilizeze date de la miliarde de tranzacții cu carduri de credit și de debit, potrivind datele cu profilurile anonime ale utilizatorilor Google cărora le difuzează reclame online.
Garantând că o anumită achiziție din magazin a fost făcută de o anumită persoană căreia i-a fost afișat un anunț, Google ar putea să vândă aceste informații agenților de publicitate pentru a arăta eficiența Google reclame. Acest lucru ar plasa Google considerabil înaintea altor sisteme de publicitate, inclusiv a reclamelor TV, adesea slab țintite, care pretind o parte atât de mare din cheltuielile publicitare de astăzi.
Potrivit Google, printr-un set complex de algoritmi a fost capabil să proceseze prin aceștia miliarde de tranzacții pentru comportamente care pot lega sumele de achiziție individuale cu anumite persoane care, cel mai probabil, au făcut achiziția pe baza altor date pe care Google le are legate de acestea. Desigur, Google colectează o cantitate adesea surprinzătoare de date care sunt legate de fiecare persoană în parte cu un Cont Google — inclusiv locația telefonului, utilizarea aplicației, plățile online, căutările Google, istoricul de navigare și Mai mult.
Google poate conecta acum sumele de achiziție individuale cu anumite persoane care au conturi Google.
Corelând aceste date colectate de propria persoană cu un nou depozit de tranzacții în magazin la care anterior nu avea acces, Google este capabil să creeze un profil și să potrivească cele două seturi împreună. Google explică în mod natural că nu vinde niciodată informații de identificare personală agenților de publicitate și fiecare utilizator este identificat în schimb printr-un șir aleatoriu de numere... deși susținătorii confidențialității vor argumenta că această corelare a metadatelor este la fel de bună (dacă nu mai bună decât) cunoașterea identității reale a cuiva.
Google nu este singurul în încercarea sa de a lega achizițiile din magazine de publicitatea online - a ști exact cine a făcut o achiziție, chiar și într-un magazin, legat de afișarea unui anunț online este incredibil de valoros. Din acest motiv, nu avem o explicație grozavă de la Google cu privire la modul exact în care achiziționează o cantitate atât de mare de date sau cum sunt procesate pentru a determina cine face fiecare achiziție.
Acesta este viitorul reclamei, indiferent dacă este vorba de Google sau de o altă companie, care pune împreună datele, este oarecum irelevant în acest moment.