Actualizare (26 mai, 21:10 ET): Google răspunde la investigația CMA și spune că va colabora cu autoritățile de reglementare pentru a răspunde preocupărilor acestora.
Ce trebuie sa stii
- Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie cercetează potențialele încălcări ale antitrust ale Google în domeniul tehnologiei publicitare digitale.
- Ancheta se concentrează asupra poziției dominante a gigantului căutării pe piața tehnologiei publicitare.
- Autoritățile sunt îngrijorate de faptul că dominația Google în acest spațiu îngheață serverele de anunțuri rivale.
Poziția Google pe piața digitală a tehnologiei publicitare este preocupată de autoritățile de concurență din Regatul Unit. Autoritatea pentru Concurență și Piețe a anunțat astăzi că a deschis o investigație privind dominația Google în schimburile de tehnologie publicitară digitală.
Investigația CMA se învârte în jurul „pozițiilor puternice” ale Google în stiva digitală de tehnologie publicitară, un tip de sistem intermediar în care spațiile publicitare sunt vândute și cumpărate. Organismul de supraveghere a concurenței suspectează că dominația companiei în stiva de tehnologie publicitară înăbușă concurența cu serverele de anunțuri terțe.
„Suntem îngrijorați că Google își poate folosi poziția în tehnologia publicitară pentru a-și favoriza propriile servicii în detrimentul a rivalilor săi, a clienților săi și în cele din urmă a consumatorilor”, a declarat Andrea Coscelli, șeful CMA. executiv. „Acest lucru ar fi rău pentru milioanele de oameni care se bucură de acces la o mulțime de informații gratuite online în fiecare zi”.
Autoritățile doresc să analizeze trei domenii cheie ale stivei de tehnologie publicitară în care bănuiesc că gigantul căutării deține o poziție dominantă. Acestea includ platformele de cerere (DSP) în care agenții de publicitate și agențiile media cumpără inventarul publicitar al editorilor de la mai mulți furnizori; schimburi de anunțuri, care automatizează vânzarea inventarului editorilor; și servere de anunțuri, care selectează reclamele de afișat.
„CMA evaluează dacă practicile Google în aceste părți ale stivei de tehnologie publicitară pot distorsiona concurența”, a spus CMA într-un Comunicat de presă. „Acestea includ dacă Google a limitat interoperabilitatea schimbului de anunțuri cu anunțul de la o terță parte servere și/sau au legat prin contract aceste servicii, făcând mai dificil pentru serverele de anunțuri rivale concura."
Google nu a fost disponibil imediat când Android Central a contactat-o pentru comentarii.
Autoritățile de reglementare a concurenței sunt îngrijorate că compania din Mountain View ar fi abuzat de serverul publicitar al editorului și de DSP-urile pentru a-și favoriza propria platformă de schimb de anunțuri în detrimentul rivalilor.
CMA a remarcat că aceasta este a doua investigație antitrust privind practicile Google în domeniul tehnologiei publicitare. În martie, autoritățile de reglementare antitrust din UE și Marea Britanie au lansat o investigație asupra anunțului Google și Meta Acord tehnologic numit „Jedi Blue”, care a fost criticat pentru că ar putea închide reclamele mai mici servere.
Cea mai recentă acțiune de reglementare vine la doar câteva săptămâni după un grup bipartizan de senatori americani a anunțat planuri de a introduce un proiect de lege menită să spargă stăpânirea Google și alți giganți ai tehnologiei pe piața publicitară digitală.
Actualizați
Google spune că va continua să colaboreze cu CMA pentru a le răspunde preocupărilor și a împărtăși informații despre modul în care funcționează tehnologia publicitară.
„Instrumentele de publicitate de la Google și mulți concurenți ajută site-urile web și aplicațiile să își finanțeze conținutul și ajuta companiile de toate dimensiunile să ajungă eficient la clienții lor”, a declarat un purtător de cuvânt Google pentru Android Central. „Numai instrumentele Google au susținut o activitate economică estimată la 55 de miliarde de lire sterline pentru peste 700.000 companiile din Regatul Unit și atunci când editorii aleg să folosească serviciile noastre de publicitate, ei păstrează majoritatea venituri."