Actualizare (24 ianuarie, 17:15 ET): Google publică răspunsul complet la proces.
Ce trebuie sa stii
- Departamentul de Justiție al SUA a intentat un nou proces împotriva Google.
- Procesul susține că, prin utilizarea practicilor anticoncurențiale, Google își menține dominația pe piața reclamelor digitale.
- Procesul urmărește să forțeze Google să-și cedeze afacerea publicitară.
- Google a dat un răspuns, spunând că procesul este „nefondat” și ar anula ani de inovație.
Departamentul de Justiție al SUA a intentat marți un proces împotriva Google, al doilea dosar împotriva gigantului tehnologic în trei ani. Procesul se concentrează pe dominația Google pe piața publicitară digitală și pe metodele companiei de a-și menține liderul.
O copie a plângere a fost obtinut de CNN și afirmă că Google a „utilizat mijloace anticoncurențiale, de excludere și ilegale” pentru a înlătura concurența și pentru a se plasa în toate aspectele pieței de publicitate digitală.
Plângerea susține că Google își folosește tacticile nu numai pentru a elimina sau „neutraliza” concurența, ci și pentru a face astfel încât agenții de publicitate să fie forțați în esență să folosească produsul Google. Reclamele reprezintă cea mai mare parte a veniturilor Google și au reprezentat aproape 55 de miliarde de dolari din veniturile sale totale de 69 de miliarde de dolari în
T3 2022.„De câte ori clienții și concurenții Google au răspuns cu inovații care amenința stăpânirea Google asupra oricare dintre aceste instrumente de tehnologie publicitară, răspunsul anticoncurențial al Google a fost rapid și eficient”, se spune în reclamație. citeste. „De fiecare dată când a apărut o amenințare, Google și-a folosit puterea de piață în unul sau mai multe dintre aceste instrumente de tehnologie publicitară pentru a înlătura amenințarea. Rezultatul: planul Google pentru o dominație durabilă în întreaga industrie a reușit.”
Un proces din partea DOJ a devenit mai probabil în vara după a raport a indicat că DOJ va respinge propunerea Google de a-și împărți afacerea de tehnologie publicitară într-o firmă separată sub Alphabet, în încercarea de a aborda preocupările autorităților de reglementare. Procesul nou intentat solicită Google să-și cedeze complet afacerea publicitară, inclusiv suita sa Ad Manager. Google a declarat pentru Android Central în iulie că nu are de gând să renunțe la afacerea sa.
Ca răspuns la reclamația recent depusă, un reprezentant Google a declarat pentru Android Central că argumentul Departamentului de Justiție este viciat.
„Procesul de astăzi din partea DOJ încearcă să aleagă câștigători și învinși în sectorul extrem de competitiv al tehnologiei de publicitate. Acesta dublează în mare măsură un proces nefondat de către procurorul general din Texas, dintre care o mare parte a fost recent demis de către o instanță federală. DOJ își dublează un argument eronat care ar încetini inovarea, ar crește taxele de publicitate și ar face mai dificilă creșterea a mii de întreprinderi mici și editori.”
Departamentul de Justiție și-a depus primul proces împotriva Google în 2020 sub administrația Trump, susținând că Google menține o abuz dominație asupra căutării prin „acorduri de afaceri excluse și interconectate”. Acest caz este încă în progres.
DOJ a intentat noul proces alături de alte opt state, inclusiv California, Colorado, Virginia, Tenessee, Connecticut, New Jersey, Rhode Island și New York.
Actualizați
Google a dat un răspuns mai lung la procesul Departamentului de Justiție sub forma unei postări pe blog. Dan Taylor, vicepreședintele Google pentru reclame globale, spune că procesul, care urmărește să renunțe la Google de afacerile sale publicitare, urmărește să anuleze două achiziții care au fost deja revizuite și aprobate cu peste un deceniu în urmă.
Taylor pune, de asemenea, în lumina reflectoarelor alte companii mari de tehnologie, inclusiv Microsoft, care a obținut un contract de publicitate cu Netflix după ce l-a dobândit cu succes pe Xandr. Alte companii numite a avea o prezență considerabilă în spațiul publicitar digital includ Apple, TikTok, Amazon, Disney și altele.
„[DOJ] nu ar trebui să forțeze companiile să inverseze investițiile vechi de 15 ani pe care le-au alimentat și au muncit din greu pentru a avea succes, mai ales atunci când acele investiții au fost deja revizuite de autoritățile de reglementare și au permis continua."
„Am petrecut ani de zile construind și investind în afacerea noastră de tehnologie de publicitate pentru a susține un web vibrant și deschis. Vom contesta cu fermitate încercările de a distruge instrumentele care funcționează pentru editori, agenți de publicitate și oameni din întreaga America.”
Răspunsul complet îl puteți citi pe Google postare pe blog.