Ce trebuie sa stii
- Pandora a lansat noi date și statistici privind ascultarea în carantină.
- Acestea arată cum s-au schimbat obiceiurile noastre de ascultare a muzicii în timpul COVID-19.
- Mulți utilizatori apelează la muzică mai familiară și, de asemenea, jucăm mult mai mult!
Pandora are a publicat astăzi o perspectivă asupra datelor tendințe care reflectă modul în care ascultătorii săi și-au schimbat obiceiurile în timpul pandemiei de COVID-19 și măsurile de izolare/stare acasă.
În cel mai recent blog „Descoperiți-vă marile interior cu Pandora”, compania afirmă că Pandora ascultă pe dispozitivele de acasă conectate precum difuzoarele activate prin voce, televizoarele inteligente și consolele de jocuri „a crescut de la începutul lunii martie”. Deci ce tendințe este Pandora văzând?
- Antrenamente acasă: fără sală de sport, Pandora spune că stațiile sale Pop și Hip-Hop Power Workout, precum și stațiile Pop Fitness sunt stațiile de fitness de top, reflectând modul în care mai mulți oameni încearcă să facă mișcare acasă sau în sălbăticie în timp ce sălile de sport sunt închise.
- Pandora spune că „Familiile se reunesc pentru a găsi mângâiere și divertisment prin muzică, cu ascultarea în comun. transformând streamingul într-un eveniment social” și ascultarea în weekend între orele 12:00 și 19:00 este mult mai mare, din nou pe dispozitivele conectate. De asemenea, se spune că mulți ascultători transmit în flux „conținut adecvat pentru familii”, cum ar fi mixtaturile personalizate de personaje din filmul TROLLS World Tour.
- Jocurile sunt, de asemenea, în creștere, iar Pandora a înregistrat o creștere de la o lună la lună a ascultătorilor care se acordă pe console.
- Se pare că a existat și o creștere masivă în muzica country, ceea ce indică faptul că mulți „căută muzică blândă, fericită, sentimentală și bună”.
- Se pare că ne lipsesc și experiențele live, mai mulți oameni care se acordă și la lista de redare „Top Live Songs” a Pandora.
Alex White, vicepreședintele Pandora pentru conținut și programare la Pandora, a remarcat cum genuri precum Country, Rock, Contemporary Christian și Folk au înregistrat toate câștiguri în timpul ultimele săptămâni, comentând „Cred că asta se datorează faptului că oamenii apelează la muzică confortabilă, familiară (și mâncare confortabilă și produse de bază clasice) în aceste incomode. ori.”
Ne-am întâlnit cu Alex, care supraveghează programarea curației în Oakland și inginerii de date, designerii, managerii de produs și oamenii de știință ai datelor Pandora din New York, pentru a afla mai multe.
Alex a reiterat modul în care starea acasă s-a tradus la mai mulți ascultători care folosesc Pandora pe produsele pentru casă conectată. „Ascultarea Pandora pe aceste dispozitive a crescut de la începutul lunii martie”, a spus White.
„Sunetul ne poate afecta starea de spirit, ne poate stimula creierul și ne poate calma mintea. La Pandora, prioritatea noastră numărul unu este ascultătorul”, a spus el. „Ajungem la oameni în momente care contează unde și când doresc să fie distrați, relaxați, concentrați, educați – ajutându-i să treacă peste aceste vremuri.”
White a vorbit și despre cum a fost surprins de rezistența ascultătorilor Pandorei. Deoarece Pandora este un serviciu mare, modificările rutinelor se reflectă în datele ascultătorului. În ciuda perturbărilor enorme cu care se confruntă mulți dintre noi din cauza COVID-19, a măsurilor de a rămâne acasă și nu numai, el spune că „oamenii încă găsesc moduri diferite de a continua să transmită în flux muzica, comedia și podcasturile pe care le iubesc.” După cum era de așteptat, Alex a remarcat că, deși Pandora a văzut un scăderea ascultării în timpul navetei, a asistat, dimpotrivă, la o creștere a ascultării pe dispozitive mai noi și la o creștere a celor mai potrivite pentru familii. programare.
După cum a menționat Alex, Pandora a cunoscut o creștere mare a numărului de oameni care ascultă muzică country, dar și Rock, Contemporary Christian și Folk, în timp ce oamenii apelează la muzica cu care sunt familiarizați și confortabil. Nu numai că, deoarece familiile petrec acum mai mult timp împreună datorită educației la domiciliu, programele pentru copii și familia Pandorei au crescut și ele.
„În cele din urmă, utilizatorii noștri folosesc dispozitive conectate pentru a găsi modalități creative de a aduce exteriorul înăuntru”. El conchide: „Divertismentul la domiciliu se schimbă și ascultăm împreună”.
Ca răspuns la climatul actual, Pandora lansează, de asemenea, o nouă campanie intitulată „Discover Your Great Indoors”, despre care spune că este „inspirat de capacitatea Pandorei de a transforma orice cameră din casă în orice moment prin puterea muzicii.” Ca anunțul de astăzi note:
Cu Pandora, camera ta de zi se poate transforma intr-un studio de yoga cu o statie linistitoare Natura, camera copiilor poate deveni cea mai nebuna petrecere de ceai de cand Țara Minunilor cu Pandora's Radio for Kids, iar bucătăria este acum cel mai exotic tiki bar din această parte a Kona, datorită unei coloane sonore a reggae-ului hawaian.
„Pe măsură ce am dezvoltat campania, am fost cu adevărat inspirați de ascultătorii noștri și de modul în care folosesc Pandora pentru a-și crea coloana sonoră. meditații, antrenamente, ore de lucru fericite și timp de joc în familie”, a declarat Brad Minor, VP Pandora Brand Marketing, Creative & Comunicatii. Pandora va folosi animația în spoturile sale publicitare pentru a ajuta la „crearea unei lumi alternative care trăiește în afara limitelor situației noastre actuale”. Brad a spus că Pandora urmărește „să ajuta oamenii să găsească acea bucurie și putere de transformare în muzică, indiferent de circumstanțele lor.” El a vorbit în continuare despre faptul că „indiferent unde îți petreci timpul, muzica joacă un rol important. rol în modul în care îl cheltuiți.” Pandora speră să folosească această campanie pentru a sărbători și a evidenția modul în care și-a văzut ascultătorii încercând să profite la maximum de timpul lor, pe baza celor mai recente tendinte.
Ți-ai schimbat obiceiurile de ascultare în timpul pandemiei? Cum vă ajută muzica să faceți față mai mult cu starea acasă? Anunțați-ne mai jos sau peste pe Twitter!