Decizia lui TikTok de a permite utilizatorilor să încarce videoclipuri mai lungi este o mișcare inteligentă, spun experții. Ei observă că acest lucru deschide spectrul creatorilor de a crea conținut în moduri diferite, dar nu înseamnă neapărat că platforma TikTok va fi acum mai bună decât YouTube Shorts de la Google.
Săptămâna trecută, TikTok a anunțat ar fi lansarea capacității de a încărca videoclipuri de până la 10 minute pentru toată lumea din întreaga lume. Noua limită video este disponibilă pe ambele dispozitive mobile, inclusiv pe cele mai bune telefoane Android și site-ul desktop.
Este a doua oară când compania a crescut limitele video; prima a fost în iulie 2021, când a permis utilizatorilor să încarce până la trei minute.
Consultantul în rețelele sociale Matt Navarra spune într-un interviu că aceasta nu este o mișcare surprinzătoare a companiei. El adaugă că este inteligent și logic, deoarece „oferă oamenilor mult mai mult spațiu creativ pentru a face diferite tipuri de conținut sau emisiuni reale sau spațiu pentru a crea conținut mai lung, pe care nu le-ar putea face cu actualul limite.”
Interesant este că Navarra spune că, deși acest lucru ar duce la TikTok să concureze direct cu YouTube, acest lucru schimbare înseamnă, de asemenea, că TikTok s-ar confrunta cu alte servicii video binecunoscute, cum ar fi Netflix și Disney+.
Nu că obiectivul lui TikTok ar fi să devină următorul Netflix sau Disney+, ci mai degrabă având conținut de formă mai lungă pe platformă, TikTok adaugă un număr mai mare de noi concurenți direcți în lupta pentru timpul de vizionare al oamenilor și Atenţie.
Totuși, ceea ce TikTok ar dori să ia în considerare, spune Navarra, este o modalitate de a organiza videoclipuri cu lungimi diferite.
TikTok poate încerca să atragă un nou public
Anshel Sag, analist senior la Moor Insights & Strategy, spune că adăugarea de videoclipuri mai lungi pe platforma TikTok este un „clar indicație” a dorinței de conținut de formă lungă chiar și pe platforme precum TikTok, care este special conceput pentru Videoclipuri.
„Chiar și cu videoclipuri de trei minute, există încă videoclipuri cu mai multe părți, pe care cred că majoritatea utilizatorilor le urăsc atunci când au o poveste de spus”, spune el.
„Cred că [TikTok] se mișcă în direcția opusă [YouTube Shorts], umplând un gol pe care TikTok crede că îl are pe platformă și găsind o modalitate de a continua să permită creșterea. Nu cred că este un motor de creștere deosebit de mare, dar cred că va permite unor creatori să-și spună mai bine poveștile.”
Richard Lachman, profesor asociat la Universitatea Ryerson și expert în rețelele sociale, spune că TikTok se luptă pentru a-și extinde piața, utilizatorii și posibilitățile creative.
„Există, chiar acum, un conținut care nu „funcționează” pe TikTok, care trebuie să fie live doar pe YouTube. [TikTok] vrea să fie totul pentru toți oamenii”, spune el.
Acestea fiind spuse, Lachman observă că TikTok și YouTube sunt două audiențe complet diferite și există încă un număr de oameni care nu „obțin TikTok”, iar cei care folosesc TikTok tind să fie mai tanar.
„Așadar, s-ar putea ca publicul să nu se extindă, dar timpul pe care publicul lor existent pe platformă ar putea crește”, spune el.
Carmi Levy, un expert în tehnologie cu sediul în Canada, spune că, deși YouTube este inițiatorul întregii piețe video online, Google a fost întotdeauna de pierdut.
„În timp ce ascensiunea TikTok în rândul utilizatorilor mai tineri a făcut cu siguranță spațiul mult mai competitiv decât era atunci când YouTube era gigantul din cameră, recent experiența arată că creatorii trec fără probleme între ambele platforme, adesea postând încrucișat conținut și link-uri comerciale aferente pentru a genera venituri din reclame pe ambele laturi”, spune el.
Deși TikTok a făcut o treabă grozavă în captarea acestui public mai tânăr, el spune că YouTube a reușit, de asemenea, să-și păstreze relevanța „Desigur, un public mai larg, atrăgând totodată și noua generație de TikTokkers ca opțiune B pe paleta lor de platforme preferate.”
Nici YouTube și nici TikTok nu o fac bine sau greșit, există doar mai multe opțiuni acum
În timp ce TikTok primește videoclipuri mai lungi, iar YouTube Shorts are altele mai scurte, cele două companii merg în direcții opuse, dar nu o face pe una mai de succes decât cealaltă, spune Navarra.
„Cred că amândoi vor avea succes, dar din motive diferite. Cred că YouTube este deja foarte stabilit și are acele opțiuni pentru ca creatorii să facă bani și să aibă toate instrumentele creative la locul lor. Provocarea sa acum este să creeze acel feed vertical și să încerce să-și încurajeze creatorii existenți și noii să creeze pentru scurtmetraje. Dar este această provocare că, în cele din urmă, nu este TikTok și nu are atractia de brand și vibe-ul pe care îl are pe TikTok. Este foarte greu de reprodus”, spune el.
Acolo unde TikTok va găsi o provocare este să încerce să rețină atenția oamenilor care au fost condiționati de videoclipuri mai scurte pe platformă, spune Navarra.
Acestea fiind spuse, Sag crede că TikTok încă face o treabă considerabil mai bună printre toate platformele.
Algoritmul probabil mai bun al TikTok ar putea avea un impact cu o formă video mai lungă
În timp ce atât TikTok, cât și Shorts au provocări în fața lor cu deplasarea în direcții diferite, Lachman observă că TikTok ar putea avea de suferit este cu algoritmul său, care până acum a avut aparent a fost foarte bun.
„Unul dintre cele mai mari avantaje competitive ale TikTok a fost că algoritmul lor de recomandare părea atât de bun”, spune el, adăugând că videoclipurile scurte ajută la furnizarea de puncte de date de fiecare dată când cineva derulează, întrerupe, apreciază sau glisează pentru a vedea derularea unui creator. profil.
„Ai mai multe șanse să antrenezi algoritmul atunci când există videoclipuri mai scurte. Trecând la videoclipuri de lungă durată, TikTok ar putea pierde acest avantaj – „ritmul” de a le oferi date va încetini. Acest lucru va afecta acuratețea algoritmului lor, modelele lor de direcționare a utilizatorilor și, dacă utilizatorii observă, în cele din urmă, veniturile lor publicitare”, spune Lachman.
Levy este de acord, adăugând că decizia de a face videoclipuri mai lungi pe TikTok nu a fost probabil o decizie ușor de luat, dar schimbarea deschide noi căi pentru TikTok pentru a genera venituri.
„Nu este o decizie care trebuie luată cu ușurință, deoarece poate genera un impact semnificativ asupra infrastructurii de back-end a TikTok. Dar atunci când ești un jucător global cu statistici de creștere lider în industrie și cerere aparent nelimitată din partea unei întregi generații pentru ceea ce ai de oferit, faci investițiile de inginerie necesare pentru a satisface această cerere și a rămâne în fruntea curbei”, el spune.