Google ar fi înțelept să facă YouTube Shorts un aspect mai central al aplicației YouTube, deoarece guvernele din întreaga lume iau în considerare blocarea și/sau interzicerea TikTok, stipulează unii experți.
Guvernul SUA este în prezent ameninţă cu interzicerea TikTok și, la sfârșitul lunii martie, CEO-ul aplicației, Shou Zi Chew, le-au spus parlamentarilor americani că, în timp ce angajații chinezi ByteDance ar putea avea în continuare acces la datele utilizatorilor din SUA, guvernul chinez nu a cerut să le predea informație. Chew le-a spus parlamentarilor că, chiar dacă guvernul chinez ar cere aceste informații, TikTok va refuza o astfel de solicitare.
Cu toate acestea, parlamentarii de ambele părți ale spectrului politic sunt încă îngrijorați de securitatea datelor utilizatorilor americani, în ciuda faptului că Chew declarând că TikTok este în prezent în proces de ștergere a datelor accesibile de către angajații chinezi pentru a le păstra securizate în S.U.A.
În 2021, TikTok a atins trei miliarde de descărcări în întreaga lume, în ciuda faptului că a fost interzis în India anul precedent, potrivit datelor de la
Statista. Aplicația a înregistrat 824 de milioane de dolari în cheltuielile globale ale utilizatorilor pentru aplicație în T4 2021, iar în 2023, aplicația a avut o acoperire de 42,7% în SUA.Dar dacă TikTok este interzis, unde se duc creatorii și utilizatorii? Google a încorporat Shorts în YouTube, care a fost asemănat cu TikTok, iar Meta a făcut același lucru cu Reels în Instagram, dar ar trebui oricare dintre companii să decidă să creeze aplicații independente?
Sincer, cred că Instagram Reels ar trebui să primească mai întâi propria sa aplicație...
Avi Greengart, Techsponential
Matt Orf, un analist de cercetare la Counterpoint Research, spune într-un interviu că, deși Shorts ar putea fi unul dintre mai multe platforme pentru a beneficia de declinul TikTok, „Meta pare mai bine poziționat cu Facebook și Instagram Reels în S.U.A. piaţă."
„Mult mare succes al acestor videoclipuri scurte se rezumă la algoritmii proprietari care dictează videoclipurile sugestii, deci și acesta este un spațiu în care ar putea apărea un perturbator care are pur și simplu un algoritm mai bun.” el spune.
Avi Greengart, președinte și analist principal la Techsponential, este de acord: „Sincer, cred că Instagram Reels ar trebui să-și primească mai întâi propria aplicație... Instagram Reels de la Meta este la fel de direct concurent al TikTok ca YouTube Shorts și, având în vedere plângerile că Reels schimbă în rău experiența Instagram, acesta ar putea fi un moment ideal pentru a ieși în Reels. propria aplicație.”
Greengart observă că, deoarece Instagram a început ca o aplicație foto și mulți dintre utilizatorii săi au spus că nu-și place noua focalizare video, separarea Reels ar face probabil pe toți fericiți.
Android Central a contactat Google pentru comentarii, dar nu a primit un răspuns la timp pentru publicare.
Google ar putea folosi declinul TikTok pentru a se concentra pe îmbunătățirea Shorts
Orf consideră că, în cazul Google, mai degrabă decât să creeze o aplicație de sine stătătoare, compania ar trebui să găsească o modalitate de a atrage mai mulți utilizatori către platformă.
„În loc să dezvolte o aplicație autonomă pe care utilizatorii ar trebui să o descarce și să o adopte, cred că ar fi mai simplu pentru Google să profite de aplicația YouTube existentă care este preinstalat în esență pe toate dispozitivele și face YouTube Shorts o parte mai centrală a experienței aplicației YouTube, mai degrabă decât un raport lungime/aspect periferic față de normal Videoclipuri. Gândiți-vă la modul în care Instagram a încorporat rolele în aplicația sa existentă”, spune el.
Shorts-urile au fost lansate pentru prima dată în India după ce TikTok a fost interzis în august 2020 și a fost lansat ulterior la nivel global în iunie 2021. În 2022, YouTube Shorts a obținut 2,5 miliarde de vizionări zilnice, potrivit storylab.ai. Se notează că Shorts crește cu 135% de la an la an și are peste 1,5 miliarde de utilizatori lunar.
Dar Orf consideră că Google ar trebui să aibă un caz cu adevărat convingător pentru a crea o aplicație de sine stătătoare, deoarece ar cere utilizatorilor să descarce încă o aplicație.
„Din moment ce YouTube este preinstalat și utilizatorii se interacționează deja cu acea aplicație în masă, pare mult mai ușor pentru Google să facă din Shorts mai semnificativ parte a aplicației YouTube și să profite de baza de utilizatori existentă, mai degrabă decât să creeze o nouă aplicație, pe care Google ar trebui să-i convingă pe utilizatori să migreze”, a spus el. spune. „Acest lucru nu este imposibil, dar ar necesita eforturi și resurse substanțiale de marketing.”
Google trebuie să își perfecționeze obiectivele pentru pantaloni scurti, cât mai curând posibil
Anshel Sag, analist senior la Moor Insights & Strategy, nu crede neapărat că o aplicație de sine stătătoare YouTube Shorts va crea cerere și nici utilizatorii nu vor apela la ea.
„Nu cred că cererea pentru aplicație va crește neapărat considerabil mai mult decât există cererea pentru aceasta astăzi”, spune el. „Succesul depinde în întregime de obiectivele Google pentru Shorts. Dacă îndeplinește parametrii de succes ai Google, va continua să existe și să-și mențină succesul. În caz contrar, Google îl va ucide așa cum face orice altceva. În cele din urmă, dacă există un concurent mai puțin, mai de succes, atunci acesta ar putea deveni mai de succes doar prin prinderea utilizatorilor care fug.”
Sag explică că Google nu creează o aplicație de sine stătătoare pentru Shorts este foarte avantajos pentru Google, adăugând că Shorts este locul în care poate vizualiza conținut conceput pentru vizionare verticală în fragmente mai scurte, în timp ce YouTube satisface forme lungi și scurte conţinut. Acesta este un lucru pe care TikTok a încercat să rezolve, permițând utilizatorilor să facă videoclipuri dincolo de limita standard de 3 minute la 10 minute.
Este posibil să aibă succes, dar ar fi dificil și costisitor
Matt Orf, Cercetarea contrapunctului
Deși acest format ar putea beneficia Google, Greengart consideră că acest punct ar putea avea sens ca Shorts să aibă propria sa aplicație autonomă.
„Google are un palmares mai bun în ceea ce privește monetizarea directă pentru creatori decât orice altă rețea socială, iar YouTuberii au început să creeze scurt-uri pe măsură ce Google a promovat formatul. Cu toate acestea, din partea consumatorilor, aplicația YouTube este încă mai liniară decât TikTok și ar beneficia de o aplicație de sine stătătoare”, spune el.
Orf observă că lista de obiective a Google ar trebui, de asemenea, să stabilească dacă are suficiente resurse pentru a crea o aplicație autonomă și dacă aceste resurse sunt suficiente.
„În condițiile potrivite, eforturile de a crea o platformă video independentă de scurtă durată pentru YouTube Shorts ar putea avea succes. Dar avantajele de a avea o aplicație autonomă trebuie să justifice cantitatea de resurse de care ar avea nevoie pentru a trece utilizatorii de la YouTube și a-i menține implicați. Concurența va fi, de asemenea, acerbă, deoarece Meta și disruptorii vor căuta să facă același lucru. Pe scurt, este posibil să aibă succes, dar ar fi dificil și costisitor”, spune el.
Totuși, obiectivul final pentru Google va fi implicarea, adaugă Orf și că, dacă nu există suficientă implicare, nu ar avea sens să creăm o aplicație independentă.
„Cred că oamenilor le-ar păsa dacă Google ar lansa o aplicație separată, cred că întrebarea este cum să stimuleze cel mai bine interacțiunea cu Shorts, iar punctul forte al Google este baza sa masivă de utilizatori existentă pentru YouTube. Google poate valorifica acest lucru făcând din Shorts un obiectiv mai central al aplicației YouTube existente, conducând utilizatorii existenți către experiența Shorts”, spune el.