Samsung și Apple domină graficele vânzărilor de telefoane în America de Nord, dar nu este cazul în alte piețe globale. De exemplu, Samsung are o cotă de piață mai mică de 1% în China, gigantul sud-coreean fiind umbrit de omologii săi chinezi. Apple se descurcă puțin mai bine, producătorul de iPhone adunând o cotă de piață de 13% în T3 2021 – o creștere de 48% față de an.
Apple a încheiat T3 ca al cincilea cel mai mare brand de telefoane din China, dar introducerea iPhone 13 a întors impulsul în favoarea sa; in octombrie, a devenit cel mai mare brand de telefoane din tara, depasind-o pe cele mai bune telefoane Android de la Xiaomi, Honor, OPPO și Vivo. Cifrele de vânzări din octombrie din Contrapunct arată amploarea acestei realizări, Apple trecând de la o cotă de 13% la 22% în decursul unei luni.
Lansarea iPhone 13 a fost catalizatorul de redresare, dar numai acesta nu este motivul. Pentru a afla mai multe, am vorbit cu Ivan Lam, un analist senior de cercetare la Counterpoint Research, pentru a înțelege ce se întâmplă. Lam atribuie creșterea vânzărilor de iPhone pe trei factori: o strategie de retail care decolează în sfârșit, declinul Huawei și, mai ales, prețuri agresive.
Declinul Huawei, combinat cu prețurile agresive pentru iPhone 13, au permis Apple să prospere în China.
„Huawei continuă să piardă teren pe piața high-end și, în timp ce OPPO și Xiaomi încep să se concentreze pe segmentul high-end, nu au făcut prea multe progrese”, a spus Lam. Într-un anumit context, Huawei a fost liderul absolut în segmentul de telefoane din China în T3 2020, cu o cotă de piață de 30%, iar această cifră se ridică acum la o mică valoare de 8%. Interdicția comercială din SUA a ucis efectiv afacerile Huawei chiar și pe piața sa de origine, marca neputând accesa cea mai recentă tehnologie.
Kiranjeet Kaur, director asociat de cercetare la IDC APAC, observă că Apple s-a poziționat în mod ideal pentru a umple golul lăsat de Huawei, deoarece are o imagine de marcă mai bună în segmentul premium (peste 600 de dolari) decât Android-ul său rivali. „Cu alte cuvinte, există o concurență mai mică pentru seria iPhone 13 în acest an”, a spus Kaur.
Kaur a spus că o altă schimbare anul acesta este o „strategie de preț favorabilă” pentru iPhone 13, care a inclus lansarea telefonului la un preț mai mic decât iPhone 12, revigorând vânzările. Bazele acestei mișcări au fost puse anul trecut, când Apple a început să permită vânzarea online a iPhone-urilor vitrine, oferind magazinelor de comerț electronic posibilitatea de a subvenționa în mare măsură iPhone 12 pentru vânzarea de sărbători din acest an sezon. Reducerile atractive pentru iPhone 12 combinate cu prețurile agresive pentru iPhone 13 au creat situația ideală pentru Apple în China.
Lam de la Counterpoint indică o piață în curs de maturizare, cu un preț mediu de vânzare (ASP) în creștere, care beneficiază din nou Apple. ASP în T3 2020 a fost de 314 USD, dar a crescut la 383 USD în T1 2021 și s-a menținut constant pe tot parcursul anului. Producătorii de Android își mută atenția către segmentele mid-range și high-end pentru a satisface mai bine cererea în schimbare, dar încă nu au avantajul de care se bucură Apple. Acest lucru îi permite producătorului de iPhone să se retragă înaintea rivalilor săi Android, spune Lam.
Lipsa globală de cipuri a contribuit, de asemenea, la vânzări mai mici decât în mod normal pentru Vivo, OPPO și Xiaomi, cu producătorii de Android, în general, se luptă să răspundă cererii la nivel mediu și înalt segmente. Lam spune că Apple a reușit să facă față penuriei mult mai bine din cauza amplorii sale, care a jucat un rol în creșterea vânzărilor în octombrie.
Brandurile Android ar trebui să-și recapete avânt cu produsele emblematice din 2022.
Kaur este optimist cu privire la strategia pe termen scurt a Apple, indicând prezența sa în retail și recunoașterea mărcii ca fiind un avantaj cert. „Credem că avantajul Apple pe piața premium va continua pe termen scurt, deoarece alte mărci de Android încă nu și-au stabilit propria imagine de marcă premium. Prezența largă online și de retail – inclusiv propriile magazine Apple – pe piață a permis Apple să ajungă în orașele mari și mici de pe piața chineză.”
Dar poate Apple să continue impulsul până în 2022? Lam spune că iPhone-urile ar trebui să se vândă bine în următoarele două trimestre, deoarece sunt practic necontestate în acest moment. dar odată ce OPPO, Vivo și Xiaomi se pregătesc să-și lanseze flagship-urile din 2022 în lunile următoare, această dinamică va Schimbare. Ceea ce le lipsește în ceea ce privește cunoașterea mărcii în această categorie, ei caută să compenseze în valoare, produsele emblematice urmând să subcoace iPhone 13, oferind în același timp hardware mai bun.
OPPO și Vivo, în special, își pot folosi rețeaua de distribuție offline existentă pentru a trece la ofensivă. Aceste două mărci controlează peste 70% din piața offline și pot profita de asta în avantajul lor, la fel ca ceea ce face Samsung pe alte piețe. Xiaomi face incursiuni și în segmentul offline, dar Lam observă că nu este chiar la același nivel cu rivalii săi BBK. În ceea ce privește acum autonom, Honor, Lam spune că ofertele sale sunt prea asemănătoare cu ceea ce este deja disponibil pe piață și că se va strădui să se diferențieze în 2022.
Conform Bloomberg, Apple reduce deja estimările, deoarece vede o scădere a cererii pentru sezonul sărbătorilor. Asta ne aduce la problema mai mare a pieței de telefonie din China: o încetinire generală a vânzărilor. Cifra de vânzări de 75 de milioane din T2 2021 a fost cea mai scăzută dintr-un deceniu, iar această situație nu este probabil să se schimbe. „Întreaga piață este în plată; 5G este prea costisitor, cu planuri care încep de la 20 de dolari, iar piața 4G este complet saturată”, a spus Lam. „Clienții chinezi își păstrează telefoanele pentru mai mult timp, ciclurile de upgrade fiind acum în medie de doi ani”.
Estimările IDC sugerează că piața chineză s-a contractat cu 0,6% în acest an, categoria PC-urilor și tabletelor înregistrând o cerere mai mare. „Pandemia a generat o cerere mai mare pentru PC-uri și tablete decât pentru smartphone-uri, deoarece penetrarea smartphone-urilor în China este deja destul de mare”, a spus Kaur.
Pe măsură ce piața devine saturată, va fi dificil pentru mărci să-și diferențieze produsele. La rândul său, Apple a făcut o treabă genială confiscând cota vitală de piață de la Huawei, dar cu chinezi producătorii dublându-și eforturile în segmentul high-end, ar trebui să-și recapete avânt în viitor sferturi.
Prima actualizare stabilă a OxygenOS 12 este aici pentru OnePlus 9 și 9 Pro.
Cu cel mai recent Pixel Drop, telefonul dvs. Pixel va primi suport pentru cheile mașinii digitale, comenzi pentru egalizator de bas, comenzi rapide noi pentru Cameră sau Asistent Google și multe altele. În plus, a sosit cea mai recentă actualizare de securitate.
După datele care indică o creștere uriașă a clienților care cumpără Samsung Galaxy Watch Series 4, experții sunt convinși de succesul Google cu Wear OS 3. Ei spun că mai mulți producători vor adopta platforma.
Samsung Galaxy Z Fold 2 este o piesă hardware impresionantă care arată ca o privire în viitor. Când dispozitivul este închis, afișajul intern este protejat în cea mai mare parte. Totuși, nimic nu protejează exteriorul telefonului. Așa că, pentru a vă proteja noul dispozitiv de lux, deschideți una dintre aceste carcase.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda este editorul pentru Asia la Android Central. Un modder hardware reformat, acum își petrece timpul scriind despre revoluția tehnologică din India. Anterior, obișnuia să se gândească la sensul vieții la IBM. Contactați-l pe Twitter la adresa @chunkynerd.