Sursa: Nick Sutrich / Android Central
Când vă gândiți la companiile de smartphone-uri de succes, ce nume vă vin mai întâi în minte? Samsung, Apple, OnePlus, poate chiar Google, nu? Dar de-a lungul anilor, o companie binecunoscută care a căzut din vagon și-a câștigat din nou avânt, încetul cu încetul, ajungând din urmă și depășind aproape toată lumea de pe piață.
Este Motorola și, în acest moment, la sfârșitul anului 2021, compania a obținut titlul râvnit de furnizorul numărul trei de smartphone-uri din SUA, după un an de creștere explozivă. Dar acest lucru nu s-a întâmplat pe spatele unui nou telefon emblematic inovator.
Succesul Motorola nu a fost determinat de dispozitive pliabile precum cea Galaxy Z Flip 3, telefoane puternice cu camere premiate precum Google Pixel 6, sau chiar telefoane unic sustenabile, cum ar fi Fairphone 4. Dimpotrivă.
Oferte VPN: licență pe viață pentru 16 USD, planuri lunare la 1 USD și mai mult
A fost determinată de succesul telefoanelor plictisitoare, de zi cu zi, care nu fac mai mult decât să îndeplinească așteptările la un preț accesibil.
M-am întâlnit cu Doug Michau, director executiv pentru dezvoltarea afacerilor nord-americane la Motorola, și am discutat despre asta strategia de afaceri a companiei, portofoliul său pentru 2021 și ce ar putea aduce viitorul pentru venerabilul telefon producător.
Această poveste nu este una sexy.
Nu este unul plin de intrigă și îndrăzneală. În schimb, este clasicul „încet și constant câștigă cursa” și demonstrează că chiar și o siluetă doborâtă poate face o revenire surprinzătoare în mare măsură. Compania produce unele dintre cele mai bune telefoane Android ieftine puteți găsi și aici începe povestea.
Am puterea
Sursa: Android Central
Am participat recent la evenimentul de anunț pentru Moto G Power (2022), un telefon de 200 de dolari care este orice altceva decât incitant la prima vedere, dar, potrivit lui Michau, atinge punctele la care țin consumatorii în acest interval de preț. Și anume, un dispozitiv cu un ecran mare și o durată lungă de viață a bateriei; două lucruri Moto G Power (2022) face cu siguranță bine.
S-ar putea să se întrebe de ce un astfel de telefon merită un eveniment pentru a-l lansa – eu și mulți alții incluse — dar realitatea importanței acestui dispozitiv devine evidentă în momentul în care vă uitați la piaţă.
Este posibil ca Moto G Power (2022) să nu arate prea mult, dar o face corect în două locuri care contează de fapt: ecran mare și autonomie excelentă a bateriei.
Conform Cercetarea contrapunctului, Motorola a deținut o cotă de piață cu o singură cifră în cea mai bună perioadă înainte de 2021. Înainte de 2018, în special, compania abia dacă a făcut vreun semnal pe radar în comparație cu OEM-uri precum Samsung, L.G. și chiar și ZTE, acum interzis.
Dar în ultimele 24 de luni s-au înregistrat schimbări monumentale în peisajul smartphone-urilor din SUA. În primul rând, doi dintre cei mai mari rivali ai săi din domeniu, Huawei și ZTE, au fost desemnate drept amenințări naționale de guvernul SUA. Desigur, puteți cumpăra în continuare telefoane de la aceste companii, dar mulți consumatori se feresc să cumpere de la aceste companii, după ce reputația lor este pătată în mod semnificativ.
Alte companii precum HTC s-au orientat către realitatea virtuală și alte piețe în care încă au un punct de sprijin, în timp ce companiilor le place L.G. renunță la fabricarea smartphone-urilor cu totul. În esență, toți marii rivali ai Motorola din SUA s-au retras, lăsând loc companiei să-și dezvolte în tăcere puterea ca una dintre puținele opțiuni rămase.
În acest timp, Motorola a trecut de la o cotă de piață cu o singură cifră la livrarea a 12% din toate smartphone-urile către clienții din SUA în T2 2021. Dacă comparați asta cu livrările Motorola pentru T4 2020 - doar 3% din piață în timpul celui mai aglomerat trimestru al anului — veți vedea cât de multe schimbări au cuprins rapid compania într-o perioadă surprinzător de scurtă de timp.
Acum, în ciuda a ceea ce pare o perioadă lungă de timp ca consumator, 12 până la 24 de luni nu reprezintă o perioadă lungă de timp pentru ciclul de cercetare și dezvoltare al unui telefon. Specificul perioadei de dezvoltare a fiecărui telefon poate diferi, dar o companie de dimensiunea Motorola nu poate schimba direcția traiectoriei sale - sau, în acest caz, lansările de telefon pentru anul - în intervalul de timp de doar 12 luni sau asa de.
Michau a spus că compania a trecut la ceea ce el a numit o „campanie de marketing mereu activă” în locul condițiilor de piață în schimbare, asigurându-se că portofoliul său de telefoanele au fost văzute la câteva luni după debutul lor, în timp ce majoritatea celorlalte companii de smartphone-uri tind să cheltuiască cea mai mare parte a dolarilor lor de marketing în avans în momentul lansării unui telefon. lansa.
Motorola nu face telefonul dorit anul acesta; iti face telefonul nevoie.
Pe scurt, în timp ce Motorola nu pare să fi făcut tot posibilul să alcătuiască un portofoliu deosebit de tentant de dispozitive pentru 2021, ei au adunat dreapta portofoliu pentru a face progrese semnificative în cota de piață. Cât de mult din acest lucru a fost intenționat și cât de mult este doar un accident fericit este cea mai bună presupunere a oricui, dar este un succes autentic pe care Motorola ar fi inteligent să-l valorifice.
Piesa de poticnire a inovației
Sursa: Nick Sutrich / Android Central
Compania folosește adesea termenul „inovație semnificativă” pentru a-și descrie eforturile pe telefoanele sale de gamă medie și entry-level, cuvinte care adesea par că sună goale în fața concurenței. Telefoane precum Moto Edge (2021) ar fi bine într-un balon, dar sunt umbriți de concurență în toate modurile semnificative.
Pentru mine, Motorola a fost una dintre cele mai interesante companii de smartphone-uri de-a lungul anilor. În timp ce își lansează partea echitabilă de telefoane plictisitoare, dispozitive precum linia semi-modulară Moto Z, cea extrem de personalizabilă Moto X în vremuri și uimitorul retro șic Moto RAZR 5G ies în evidență printre mulțimea de plăci din fiecare magazin raft.
Consumatorii nu au nevoie de telefoane scumpe și unice chiar acum. Au nevoie doar de un telefon care să funcționeze pentru cât mai puțini bani.
Dar, așa cum arată atât de clar piața, telefoanele scumpe și unice nu sunt ceea ce au nevoie consumatorii în acest moment. Nu, după mai bine de un an și jumătate de pierderi de locuri de muncă și de haosul provocat de pandemia globală, oamenii nu trebuie să cheltuiască o mie de dolari pe un telefon nou. Au nevoie doar de un telefon care să funcționeze pentru cât mai puțini bani.
După cum a spus Michau, „dolarii tăi sunt cheltuiți cel mai bine pe Motorola, deoarece obții mai multe beneficii cu toate caracteristicile și calitatea produsului”.
Acesta este locul în care o parte din competiția Motorola s-a zdruncinat în anii precedenți. Companii precum OnePlus, care obișnuia să ofere un telefon emblematic cu mult sub 400 de dolari, au mers mult în „bine” flagship după ce pare să nu aibă timp deloc și acum își vinde telefoanele la ceea ce a devenit un preț normal de aproape 1.000 USD etichetă.
OnePlus a introdus seria Nord în 2020 și a continuat-o cu Nord 2 anul acesta, dând companiei o reintrare atât de necesară înapoi în segmentul mid-range pe care Motorola a început să-l domine.
Peste 70% dintre telefoanele livrate costă mai puțin de 400 USD, o realitate în care se încadrează perfect catalogul de telefoane Motorola.
În septembrie anul trecut, firmă de cercetare și analiză de piață International Data Corporation (IDC) a arătat că peste 70% dintre telefoanele livrate urmau să se încadreze în categoriile entry-level până la mid-range. Pe scurt, majoritatea consumatorilor nu au fost dispuși să cheltuiască mai mult de 400 de dolari pe un nou smartphone, iar aceste date par să fi fost corecte în cea mai mare parte a anului 2021.
Având în vedere că doar una dintre lansările Motorola din 2021 costă mai mult de 400 USD - acesta este Motorola Edge (2021), care tehnic costă 700 USD, chiar dacă prețul său de lansare a fost de 500 USD - este destul de clar de ce Motorola a fost atât de succes anul acesta.
Un an fără un flagship
Sursa: Nick Sutrich / Android Central
Având în vedere flirturile Motorola cu măreția cu telefoanele sale emblematice din anii anteriori, compania nu a reușit să lanseze un adevărat telefon emblematic în 2021. Răspunsul lui Michau la aceasta a fost o odă destul de clară la stagnarea inovației pe piață în ansamblu. „Pentru piața din SUA, când ne-am uitat la exact ce caută partenerii noștri de canal și ce caută consumatorii”, a spus el, „am simțit că nu avem produsul potrivit”.
Motorola nu a simțit că are un telefon emblematic care merită să fie lansat, așa că pur și simplu nu a lansat unul.
Acest lucru pare să spună multe despre produsele pe care Motorola le lansează de fapt și despre duratele pe care sunt dispuși să o facă pentru a produce un produs pe care consumatorii îl vor cumpăra de fapt. Dacă realitatea se potrivește cu realizarea aparentă din acest an a nebuniei eliberării navei emblematice imperfecte produse sau dacă constrângerile lanțului de aprovizionare impuse tuturor și tuturor a jucat un rol mai important, s-ar putea niciodată să nu stiu.
La evenimentul Motorola de săptămâna trecută, compania și-a făcut timp să anunțe 312 Labs, o nouă inițiativă menită să consolidați și mai mult compania în cercetare, proiectare, inginerie și inovare generală a produselor care vin piaţă.
Totul face parte din promisiunea Lenovo de a dubla bugetul de cercetare și dezvoltare, iar Michau a spus în mod specific: „ne vom dubla cercetarea și dezvoltarea, iar o mare parte din aceasta se concentrează de fapt în 312 Labs”.
Lenovo dublează bugetul de cercetare și dezvoltare, iar o „mare parte” din acesta este pompată în laboratoarele 312 de la Motorola.
312 Labs nu este un „laborator” fizic în sine, dar este o modalitate prin care Motorola și Lenovo, sperăm, să producă produse mai bune într-un mod mai rapid. Multe dintre aceste produse s-ar putea să nu fie nici măcar smartphone-uri, așa cum se arată în anunțul noului Snapdragon Spaces A.R. platformă și implicarea Motorola cu Qualcomm în proiect.
Nu primim un nou pliabil de la Motorola anul acesta și poate nici măcar nu vom vedea unul anul viitor, dar este foarte probabil să vedem ceva mult mai interesant de la companie în 2022.
Motorola crede că este încă o marcă față de care oamenii au un atașament emoțional profund și spune că lucrează pentru a-i face pe oameni să ghicească ce va urma mai departe.
Motorola crede că este încă un brand față de care oamenii au un atașament emoțional profund.
Lipsa unui flagship din acest an nu pare să rănească în vreun fel Motorola - dimpotrivă, dacă cifrele dă o imagine clară - dar, după cum noi a subliniat anul trecut, compania trebuie să continue să lucreze pentru a-și susține produsele pe termen lung, în loc să le comercializeze doar pentru o lungă perioadă de timp.
Google actualizează Gmail cu un nou widget puternic, care permite utilizatorilor să treacă la mai multe acțiuni direct de pe ecranul de pornire.
Samsung se află într-o cruciadă pentru a domina fiecare nivel de preț cu un dispozitiv complet care face sacrificiile adecvate, menținând în același timp standardele companiei de calitate și performanță. Samsung Galaxy S20 FE încă umple factura, cel puțin până când sosește S21 FE. Iată mai multe despre ce vă puteți aștepta în recenzia noastră!
Dacă vreo companie poate vinde milioane de telefoane emblematice anul viitor, este Samsung. Cum se poate face, rămâne încă de stabilit.
Ne place cum husa perfectă poate reînnoi complet aspectul unui telefon. Așa că dă-ți telefonului Motorola o strălucire cu una dintre cele mai bune huse Moto G Pure.
Nicolae Sutrich
Nick a început cu DOS și NES și folosește acele amintiri frumoase ale dischetelor și cartușelor pentru a-și alimenta opiniile despre tehnologia modernă. Fie că este vorba despre VR, gadgeturi inteligente pentru casă sau altceva care sună și sună, el scrie despre asta din 2011. Ajungeți la el pe Twitter sau Instagram @Gwanatu