Google va amâna uciderea cookie-urilor terțe în Chrome până în 2023, vrea să „facă acest lucru corect”

Google își întârzie planurile de eliminare treptată a cookie-urilor terță parte din browserul Chrome până în 2023, cu un an mai târziu decât atunci când inițial avea să se întâmple, Google a spus într-o postare pe blog.

Gigantul tehnologic a spus că, deși există „progrese considerabile” în cadrul inițiativei, compania necesită mai mult timp „pe întregul ecosistem pentru a obține acest lucru corect”.

Această inițiativă face parte din proiectul companiei numit Privacy Sandbox, care include mai multe propuneri pentru Chrome și web.

„Inițiativa Privacy Sandbox își propune să creeze tehnologii web care protejează atât confidențialitatea oamenilor online, cât și să ofere companiilor și dezvoltatorii de instrumente pentru a construi afaceri digitale înfloritoare pentru a menține webul deschis și accesibil tuturor, acum și pentru viitor " Google a scris. "Pentru a face acest lucru, trebuie să ne mișcăm într-un ritm responsabil."

Acesta a adăugat că scopul este ca tehnologiile cheie să fie implementate până la sfârșitul anului 2022 pentru ca comunitatea de dezvoltatori să înceapă să le adopte și să fie supusă angajamentului cu Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit, „Chrome ar putea apoi să elimine treptat cookie-urile terților pe o perioadă de trei luni, începând cu mijlocul anului 2023 și terminând târziu 2023."

Mai exact, eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți se încadrează în ceea ce apelează compania Tehnologia „Învățarea federată a cohortelor” sau FLoC.Google susține inițiativa ca o modalitate de a ajuta la păstrarea confidențialității utilizatorilor, oferind în același timp agenților de publicitate rezultate similare cu cookie-urile terților. În loc să utilizeze ID-uri individuale pentru a identifica și urmări utilizatorii, FLoC intenționează să grupeze utilizatorii pe baza obiceiurilor de navigare. Potrivit Google, „utilizatorii individuali nu se pot distinge într-o singură cohortă”. Cookie-urile terță parte sunt utilizate pentru orice, inclusiv colectarea datelor de public și segmentarea la direcționarea anunțurilor și personalizarea la măsurarea granulară a atribuirii.

Mulți din industrie nu sunt pe deplin convinși că tehnologia este cea mai bună opțiune pentru înlocuirea cookie-urilor. Mai multe companii din spatele unora dintre cele mai bune browsere Android au blocat deja noua tehnologie și de atunci și-au reafirmat pozițiile. Amazon, de exemplu, a blocat recent FLoC pe paginile sale web ale mărcii, făcând mai dificil pentru Google să construiască aceste cohorte de urmărire pe unele dintre cele mai mari destinații ale internetului.

Când Google a anunțat inițial planul de a face acest lucru, o postare pe blogul analist de la Forrester a spus că Google „încearcă să-și strălucească reputația de prietenoasă a confidențialității, în fața concurenței din partea altor browsere”.

„Platforma sa din partea cererii, schimbul de anunțuri și alte instrumente din partea cererii și a ofertei vor avea succes, deoarece aceste platforme vor fi mai limitate în cazurile de utilizare ale marketerului și ale editorului pe care le pot permite. Însă pentru Google, succesul merită un avantaj, în care Google se gândește la sustenabilitatea pe termen lung a companiei și la creșterea afacerii ", se spune în postarea de pe blog.

Alte browsere, cum ar fi Safari Apple și Firefox, au implementat deja un tip de blocare împotriva cookie-urilor de urmărire ale unor terțe părți.