O lansare limitată a Google Pixel 5a poate fi o strategie mai inteligentă decât crezi

Sursa: Ara Wagoner / Android Central

După cum s-a raportat săptămâna trecută, Google reduce drastic linia Pixel A în acest an. Mai degrabă decât lansarea relativ largă ca Pixel 4a anul trecut, lansează noul Pixel 5a 5G în doar două țări - SUA și Japonia. Chiar și pentru Google ambiții modeste Pixel, este puțin probabil să fie un semn bun. Dar, mai degrabă decât să ne oprim asupra scenariilor de condamnare și întuneric, există câteva lucruri pe care le putem elimina din strategia revizuită a Google.

În primul rând și cel mai evident, se lansează Pixel 5a de la Google. În ciuda deficitului de cipuri care afectează lumea, compania continuă acest lucru. Dacă Google a vrut să își revină la ambițiile sale hardware și să se concentreze doar pe un singur dispozitiv, a avut ocazia perfectă de a anula Pixel 5a. Nici nu a fost nevoie să comenteze zvonurile despre Pixel 5a. La urma urmei, rapoarte despre Pixel 4a XL este anulat nu a făcut nimic pentru a opri Pixel 4a 5G de la lansare (și nici Google nu a comentat aceste zvonuri). Faptul că Google a vorbit înseamnă că linia A Pixel este încă importantă în strategia generală a Google.

Rapoartele despre moartea 4a 5G au fost premature, dar Google nu a comentat.Sursa: Hayato Huseman / Android Central

Deci, care ar putea fi acea strategie? Probabil că Google nu se iluziază în acest moment cu privire la viabilitatea vânzărilor liniei Pixel, iar abandonarea piețelor pare o modalitate ciudată de a face acest lucru indiferent.

Când am vorbit cu TechSpotentialAvi Greengart despre mișcarea ciudată a Google, a spus el Android Central:

Nu avem informații complete despre cât de bine se vând Pixelii Google, dar sunt încrezător că nici o variantă Pixel nu se vinde la fel de bine în comparație cu Samsung Galaxy A sau Galaxy S. De asemenea, Google poate fi iertat pentru că se concentrează pe o disponibilitate limitată a componentelor pe piețele în care își face cea mai mare parte a volumului. Deși Google își dorește cu siguranță să-și extindă amprenta la nivel global, nu își poate permite să piardă impulsul și atenția operatorilor - în S.U.A.

Când cineva consideră că Japonia este cealaltă piață pe care Google a păstrat-o Pixel 5a în acest an, ea devine o puțin mai clar de ce Google a renunțat la piețele pe care le-a făcut și de ce s-a lipit de cele pe care le-a făcut făcut.

Vorbind despre seria A în general, Android Central Jeramy Johnson opinat:

[Seria „a”] este despre furnizarea unei experiențe software de nivel flagship (sau aproape-flagship) și camere capabile să depășească performanțele telefoanelor care costă sute de dolari mai mult. Ca cineva care are acces la o mulțime de dispozitive grozave, am ales în continuare Pixel 4a ca telefon principal.

Cu alte cuvinte, seria Pixel-A se potrivește cu demografia „telefonului Android foarte bun, ieftin și cu o cameră excelentă”. În acelea piețele pe care Google le-a scos - Marea Britanie, Spania etc. - veți găsi acea nișă deja completată de alți producători OEM de Android care oferă telefoane ieftine care sunt fie la fel de bune sau chiar mai bune decât Pixel. Fie că este vorba de mărcile orientate spre valoare din Xiaomi, Oppo, sau chiar mai multe branduri premium precum Samsung, Pixel „A” nu a fost la fel de competitiv pe cât ar putea fi în ultimul an. Ați putea susține că experiența software o diferențiază, dar o comparație a vânzărilor stă la baza acestui raționament.

Telefoanele ieftine de la rivalii Google au devenit foarte bune anul acesta.Sursa: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Acum, dacă ar fi să priviți spre Japonia sau SUA, este o imagine puțin mai roz. Când vine vorba de Japonia, țara a făcut-o niciodată nu s-a îndrăgostit deloc cu telefoane chinezești (totuși este posibil să se schimbe). Samsung, la rândul său, a trebuit scoate-i brandingul de pe telefoanele sale pentru un timp pentru a atrage vânzări, așa că nu aveți nevoie să vă spun că nu vede aceleași niveluri de succes ca în alte țări.

Între timp, o neîncredere intensă față de China persistă în SUA și este puțin probabil ca producătorii OEM chinezi să pătrundă pe piața SUA în climatul actual. Cu alte cuvinte, există lacune de piață în ambele țări în care se încadrează seria Pixel A și în alte spații internaționale în care are sens strategic retragerea temporară.

Sursa: Alex Dobie / Android Central

Google rămâne acolo unde este nevoie și pleacă acolo unde nu este. Google nu va părăsi în mod evident piața sa internă și tratează cu T-Mobile ar putea ajuta la replicarea tranzacției anterioare a Verizon care a susținut primul Pixel. Greengart a remarcat:

Toate mărcile mari chineze au privit dincolo de Europa către SUA ca o modalitate de a se extinde dincolo de Asia, dar majorității le-a fost greu să pătrundă în transportatorii americani. Google are de mult timp cel puțin o distribuție la operatorii de transport din S.U.A. și de curând și-a luat angajamentul T-Mobile transportă întreaga linie Pixel, deci acesta este un alt motiv pentru care Google acordă prioritate S.U.A. piaţă.

Desigur, Google controlează Android în ansamblu. Pare evident și nu merită menționat, nu? Ceea ce se pierde adesea în discuțiile despre Google, Pixeli și piețe și toate acestea este că, chiar dacă Google nu reușește să capteze o piață sau alta, partenerii săi pot face acest lucru. Pixel 3a era important atunci când telefoanele Android ieftine erau proaste, 4a păstra această importanță atunci când concurenții săi aveau camere slabe. Cu Galaxy A52 5G și Redmi Note 10 în jur, experiența ieftină a telefonului Android este legitimă. În mijlocul unui deficit de cipuri, Google nu trebuie să lucreze mai mult decât trebuie.