Seria Xperia X marchează o nouă eră pentru smartphone-urile Sony

Divizia mobilă Sony nu a avut cel mai ușor moment pe piața SUA. Smartphone-urile Xperia au ajuns adesea în state la câteva luni după lansarea lor globală, iar un ciclu de lansare rapidă pentru noi modele a însemnat că SUA a fost adesea în afara pasului cu restul lumii.

Acesta este doar un punct de durere pe care firma încearcă să o abordeze în timp ce își reînnoiește marca Xperia Mobile World Congress. Sony este nou Seria Xperia X trasează o linie în ultimii trei ani (și șase generații) de nave emblematice Xperia - cu scopul de a duce cel mai bun ADN „Z” în noul brand „X”. Nu este chiar o chestiune de închidere una pentru cealaltă, dar ai impresia că seria Xperia Z ar putea fi bine terminată.

"Nu vom scoate un Z6 anul acesta", a declarat Don Mesa, directorul principal de marketing Sony din America de Nord Android Central la Barcelona, ​​„cred că pentru noi este mai mult despre filosofia de proiectare”.

Anul acesta nu scoatem un Z6.

„Știam că, cu această linie, am vrut să ne asigurăm că avem o anumită filozofie în ceea ce privește factorul de formă, ceea ce punem în dispozitiv, cameră, baterie. Am vrut să ne asigurăm că nu vine doar la suprafață, ci și de la inginerii noștri. "

Mesa nu a declarat în mod explicit că seria Z este moartă, iar alte publicații au primit declarații oarecum vagi. Dar, în orice caz, anul acesta, accentul este pus pe noua linie Xperia X. Într-o declarație de clarificare, Sony Mobile a confirmat că „în prezent nu există niciun plan pentru lansarea Xperia Z6 în această etapă”.

„[Xperia Z] avea propriul său set de principii, propria filosofie. Nu înseamnă că am spus: „Să aruncăm asta deoparte”. Este deja stabilit acolo. Există un motiv pentru care a avut succes. Deci, este mai mult ca și cum am crea o nouă filozofie. Modul în care evoluăm cu Z, care va veni la timpul său. "

Cu alte cuvinte, deși există contraste clare între liniile X și Z, Sony nu începe de la zero. Și asta este clar de văzut în telefoanele în sine.

„S-a rezumat la modul în care oamenii folosesc telefonul. Pentru X, pentru capacitatea bateriei, nu este la fel de mare ca Z. Dar modul în care gestionăm bateria, este importantă inteligența. Așadar, vrem să depunem tot efortul pentru gestionarea bateriei pe partea din spate. "

În timp ce seria Z a fost alcătuită din telefoane cu o varietate de dimensiuni de ecran - de la modelele mai mici „Compact” până la enormele Xperia Z Ultra, toate cele trei telefoane Xperia X au ecrane de 5 inci. Miscarea reflectă ceea ce Sony crede că este locul potrivit pentru o singură mână, dar asta nu înseamnă că renunță la telefoanele mai mari.

Pe măsură ce evoluăm de la această linie, vrem să începem cel puțin să ajutăm oamenii să înțeleagă de ce ne stabilim standardele aici.

„Cred că într-adevăr se reduce la preferințe”, ne-a spus Mesa. „Pentru noi, așa cum se întâmplă cu această linie, acesta este ceea ce am considerat important. Nu înseamnă că [dimensiunile mai mari nu mai sunt utile]. Pe măsură ce evoluăm de la această linie, vrem să începem cel puțin să ajutăm oamenii să înțeleagă de ce ne stabilim standardele aici. Și odată ce acest lucru se solidifică, atunci vom începe să analizăm unde evoluăm. "

„Începutul proaspăt” pentru smartphone-urile Xperia vine cu un accent reînnoit pe piața SUA, în special cu vânzările deblocate. Este un nou capitol pentru Sony, spune Mesa, în timp ce compania se pregătește să lanseze Xperia X în această vară în fortărețele tradiționale precum Europa, precum și în S.U.A.

„Prioritatea pe care ne-am dorit-o pentru acest an a fost, în primul rând, să anunțăm să anunțăm aceste produse. Dar și pentru a lansa toate aceste modele - toate aceste culori, toate aceste accesorii - în același timp cu cele globale. "

Piața deblocată a fost cea mai bună oportunitate a noastră.

În timp ce parteneriatele cu operatorii de transport nu sunt excluse, este clar că piața deblocată - o zonă de importanță crescândă în SUA - este principalul obiectiv al Sony pentru seria X la lansare. Și Mesa spune că parteneriatele de retail existente ale Sony vor juca un rol important în punerea noilor sale telefoane în fața cumpărătorilor. „Pe măsură ce am luat decizia că vrem să lansăm toate aceste produse [în America de Nord], piața deblocată a fost cea mai bună oportunitate a noastră ", spune el," Și avem relații excelente cu partenerii noștri de retail, cum ar fi Best Buy și Amazon. "

Seria Xperia X reprezintă o schimbare îndrăzneață în direcția Sony, plasând ceea ce Mesa numește Xperia X „super-mid” la inima liniei, susținută de X Performance pentru cei care necesită mai multă putere pentru jocuri și alte cerințe sarcini. Mai mult, dublarea pe piața SUA înseamnă că mai mulți oameni vor avea ocazia să o vadă pe aceste noi telefoane.

„Sunteți foarte activ în acest sens și aveți nevoie de ceva care să vă țină pasul. Acolo credem că telefoanele noastre se potrivesc foarte bine. Și credem că partea de inteligență vă va ușura viața ".

MAI MULT: Sony Xperia X + X Performance hands-on