Dacă în acest an există o categorie importantă în bugetul Indiei, acesta este Realme. Brandul deținut de BBK a intrat în scenă în mai 2018, într-un moment în care Xiaomi era dominantă în India. Xiaomi a vândut 10 milioane de telefoane înapoi în trimestrul II 2018, înregistrând o cotă de piață de 29,7% și obținând un avantaj sănătos față de Samsung, care s-a situat pe locul doi, cu 23,9%.
Avansează rapid 18 luni, iar Realme este acum al patrulea cel mai mare producător din țară. ultimele cifre IDC pentru T3 2019, se evidențiază dominanța mărcii în segmentul bugetar al Indiei: Realme a înregistrat o creștere uluitoare de 400% de la an la an, reușind să acumuleze 6,7 milioane de vânzări în cursul trimestrului. Producătorul chinez are acum o cotă de piață de 14,3% și este probabil să depășească marca soră Vivo (15,2%) la sfârșitul acestui an.
Verizon oferă Pixel 4a la doar 10 USD / lună pe noile linii nelimitate
Creșterea meteorică a lui Realme în India reflectă traiectoria proprie de creștere a Xiaomi de acum trei ani și nu este o coincidență. Ambele mărci își desfășoară activitatea în segmentul bugetar al Indiei și vizează cumpărătorii conștienți de valoare. Strategia de lansare și poziționarea sunt atât de similare între cele două mărci, încât este ușor să le confundăm uneori. Heck, chiar și numele Realme este o piesă pe brandul Xiaomi Mi și este aproape ca și cum cineva de la BBK ar dori să imite succesul Xiaomi în India prin furtul efectiv al cărții de joc.
Cu OPPO, Vivo și Realme, BBK controlează acum 31,3% din piața de telefoane din India, depășind Xiaomi.
Strategia a dat roade frumos pentru BBK, deoarece Realme este acum singura alternativă viabilă la Xiaomi în spațiul bugetar. Mai mult, creșterea meteorică a Realme înseamnă că mărcile deținute de BBK reprezintă acum 31,3% din piața telefoanelor din India, plasând conglomeratul chinez înaintea Xiaomi.
OPPO și Vivo au reușit să își mențină poziția de prim-cinci producători de telefoane din India de-a lungul anilor, și în timp ce ambele mărci au lansat modele axate pe buget, nu au reușit să-l vizeze pe Xiaomi în niciun fel cale. De aceea, lansarea Realme a fost o mișcare atât de importantă pentru BBK în India. Se confruntă direct cu Xiaomi pe segmentul de la 100 la 300 de dolari și, cu o majoritate covârșitoare a vânzărilor încă în categoria bugetului, există o bază de utilizatori mai adresabilă.
Utilizând scara BBK, Realme este capabilă să ofere aceeași valoare care a făcut-o pe Xiaomi atât de dominantă în India. Telefoanele Realme sunt construite la fabricile OPPO și utilizează, de asemenea, pielea OPOS ColorOS pe telefoanele sale. Prin concentrarea pe piața online, cum ar fi Xiaomi și utilizarea liniei de producție a unui brand mai mare, Realme a reușit să mențină o cheltuială redusă, permițând mărcii să transmită economiile Clienți.
În cele din urmă, succesul Realme se reduce la portofoliul său: telefoanele sale au depășit Xiaomi anul acesta.
De asemenea, Realme a reușit să înregistreze victorii semnificative împotriva Xiaomi anul acesta, cu Realme 3 Pro eliminând Redmi Note 7 Pro și Realme XT oferă o valoare mai bună decât Redmi Note 8 Pro. Ambele dispozitive au debutat pentru mai puțin decât omologii lor Xiaomi și au caracteristici mai bune. Xiaomi nu și-a făcut niciun serviciu prin lansarea de reclame în MIUI anul trecut, ceea ce i-a determinat pe utilizatori să găsească o alternativă. Realme, la rândul său, și-a jucat cărțile pe măsură, atât atunci când vine vorba de lansarea produselor, cât și de stabilirea unor prețuri agresive.
Realme își propune, de asemenea, viziunea pe piețele globale, precum X2 Pro debutând în Spania luna trecută. X2 Pro urmează să debuteze în India mai târziu în această lună și ar putea permite mărcii să-și dezvolte ritmul, pe măsură ce își va privi atenția asupra Samsung. Realme s-a angajat, de asemenea, să lanseze un dispozitiv compatibil 5G și să lanseze un software mai curat, care să fie mai potrivit cu Android pur.
Deocamdată, Xiaomi este în continuare primul producător de telefoane din India, dar Realme are o șansă reală de a ajunge la Samsung - sau chiar de a depăși - Samsung în câteva trimestre. Și în acel moment, Xiaomi va avea doar de care să se confrunte, iar acest lucru ar trebui să facă lucrurile foarte interesante în 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda este editorul regional la Android Central. Moder de hardware reformat, își petrece acum timpul scriind despre piața de telefoane din India în plină expansiune. Anterior, obișnuia să mediteze la sensul vieții la IBM. Contactați-l pe Twitter la @chunkynerd.