Sony nu a fost niciodată un jucător important în ceea ce privește vânzările de smartphone-uri. Asta nu înseamnă că nu face lucruri grozave; întrebați pe oricine are un telefon Sony sau a avut un telefon Sony și veți auzi aceleași lucruri - caracteristici unice ale camerei rezistente (chiar dacă camera nu este cea mai bună) și afișajele LCD uimitor de clare sunt normele atât de la high-end, cât și de la scăzut. Este dificil pentru orice companie să concureze atunci când vine vorba de vânzarea de telefoane și nu este deloc ca vânzarea de televizoare sau console de jocuri. Sony a trebuit să se adapteze pentru a rămâne relevant chiar și la o scară mică. Și a făcut-o. Și nimănui nu îi va da seama sau îi va păsa.
Vorbesc despre nou Familia Xperia XZ2. Sony a renunțat la unele dintre lucrurile care nu sună noi pe o foaie de specificații și a venit cu un nou stil de design pentru seria sa de telefoane emblematice. A păstrat câteva lucruri, cum ar fi trucurile fantastice ale camerei și un panou LCD HDR clar, dar se apropie de
model simplu de lespezi negre care pare a fi cheia succesului: 18: 9 ecrane, fără rame laterale de care să vorbești, un senzor de amprentă pe spate și difuzoare orientate spre față. Este o mișcare inteligentă pentru a imita telefoanele pe care ne place să le cumpărăm, dar probabil că este prea puțin prea târziu, deoarece Sony nu va fi compania care poate zgâria Samsung armură și ia o parte din vânzările sale.Schimbările Sony sunt măsura potrivită pentru a crește vânzările, dar nu o finalizează și ne face să iubim produsul.
Toată lumea are o companie preferată atunci când vine vorba de companii care produc telefoane. A mea HTC (din păcate) și nu sunt chiar în secțiunea fanboy fără minte, dar le voi favoriza produsele dacă am de ales. O parte din ceea ce a făcut ca o companie să fie favorita noastră este influența de undeva în afara capului nostru. Acesta ar putea fi un anunț comercial sau publicitar sau un cuvânt din gură din partea prietenilor noștri sau chiar o postare pe blog. Ceva, undeva, ne-a făcut pe fiecare dintre noi să decidă să arunce o privire dură asupra mărcii noastre preferate. Problema Sony este că nimeni sau nimic nu ne influențează pe nimeni în mod pozitiv, cel puțin nu suficient pentru a determina oamenii să își cumpere telefoanele în orice număr.
Sony ca companie știe toate acestea și se pare că le știe mai bine decât multe alte companii. Puteți veni cu o mulțime de motive pentru care PlayStation 3 sau PlayStation 4 au avut un succes extraordinar și s-au vândut mai mult decât alte console care aveau specificații mai bune și o rețea online mai robustă, dar toate sunt circulare (de exemplu, primesc exclusivități „mai bune” pentru că au un succes extraordinar, au un succes extraordinar pentru că devin mai bune exclusive). Odată ce ați terminat alergarea în acel cerc, ați realizat că PlayStation 3 și 4 au avut un succes atât de mare, deoarece le-am dorit mai mult decât am vrut o consolă Microsoft. Sony a făcut ceea ce ar putea face pentru a ne face să-l dorim și să-l cumpărăm și apoi să cumpărăm o versiune actualizată care era mai mică și mai proastă a doua oară.
Se pare că vânzarea de telefoane este diferită de vânzarea PlayStations.
Compania nu face nimic din asta cu divizia lor de smartphone-uri și habar n-am de ce. Obișnuiam să cred că se datorează faptului că erau mulțumiți de o prezență puternică pe piață în Europa și Japonia, dar numărul acestora scade datorită companiilor precum Huawei și eforturilor Samsung și Apple de a muta și de a înghiți totul, așa cum au făcut-o în America. Acum doar ridic din umeri și ies cu un „Nu știu” pentru că nu am nicio justificare internă și necalificată pe care o pot proiecta pe un stil de management al unei companii de miliarde de dolari. Sunt calificat, totuși, să observ acest lucru și să îl menționez și sunt: Sony ori nu-i pasă de vânzarea de telefoane sau nu înțeleg cum să concureze cu Samsung chiar și la un nivel mic. Pot spune asta cu încredere deplină, pentru că nu este greu de observat.
Ceea ce ne aduce înapoi la un nou limbaj de design pentru linia Xperia. Sunt primul care recunoaște că cadrele minuscule, ecranele înalte și fără mufe pentru căști nu sunt lucruri pe care le iubesc, dar sunt în minoritate. Sony merge mai departe cu piața, chiar dacă întârzie un an. Acesta este un lucru bun și voi paria că majoritatea oamenilor care do cumpărați telefoane Sony vor aproba modificările. Îmi place și modul în care Sony a rezistat și a blocat cu un LCD cu rezoluție mai mică, astfel încât HDR-ul excelent al companiei poate oferi același aspect uimitor pe care îl obișnuiesc proprietarii Sony să vadă. Nu renunțați niciodată la un lucru pe care îl faceți mai bine decât oricine altcineva doar pentru a putea fi ca toți ceilalți și Sony nu va face niciodată AMOLED de înaltă rezoluție la fel de bun ca Samsung. Dar schimbările nu vor face diferența și Sony nu va obține profit din divizia de telefoane din cauza acestor modificări, cu excepția cazului în care ne pot face să dorim un nou Xperia.
Jerry Hildenbrand
Jerry este tocilarul rezident al Mobile Nation și mândru de asta. Nu există nimic pe care să nu-l poată despărți, dar multe lucruri pe care nu le poate reasambla. Îl veți găsi în rețeaua Mobile Nations și puteți lovește-l pe Twitter dacă vrei să spui hei.