Prin admiterea proprie a Motorola, nu a fost într-un loc minunat acum doar un an. A treia generație Moto X linia nu se vânduse la fel de bine ca în anii precedenți, în ciuda îmbunătățirilor tehnice enorme, iar integrarea în noul proprietar Lenovo a lovit unele denivelări.
Principalul dintre ele a fost modul de integrare a capitalului de marcă al Motorola și a măiestriei tehnice enorme în rețeaua de distribuție mondială extinsă a Lenovo. Motorola ar fi inclusă în Lenovo, lăsând doar rămășițe ale producătorului de telefoane de renume mondial sau Lenovo ar lăsa Motorola să stea singură, așa cum a reușit să facă proprietarul anterior Google.
Când compania și-a dezvăluit Moto Z gama iunie trecută, formată din Moto Z ultra-subțire și ultra-puternic Moto Z Force, s-a pus mai mult accent pe atașamentele modulare însoțitoare - Moto Mods, așa cum se numesc - decât telefoanele în sine. Sigur, Moto Z a fost primul telefon din SUA care a scos mufa pentru căști, se pare necesar de designul ultra-subțire, dar deoparte de design, povestea a fost mai mult despre platformă decât hardware-ul.
Verizon oferă Pixel 4a la doar 10 USD / lună pe noile linii nelimitate
Dezvăluirea în sine a fost, de asemenea, nouă pentru Motorola, întrucât făcea parte din vitrina anuală Tech World a Lenovo; dezvăluirile hardware anterioare au fost separate, chiar și după achiziția companiei chineze Motorola de la Google în 2014. Se părea probabil că, în timp ce marca Moto urma să trăiască în telefoane, Motorola, ca companie de telefonie, va dispărea încet, fiind dominată de piața companiei sale mamă.
Dar asta nu se întâmplă. Potrivit lui Jan Huckfeldt, directorul de marketing al Motorola, Motorola nu este pregătit doar pentru o revenire, ci și pentru întreaga strategie Lenovo pentru smartphone-uri se adună în jurul mărcii, care, spune el, este una dintre cele mai recunoscute din lume.
Numele Motorola nu merge nicăieri. De fapt, în curând este tot ce veți vedea.
„În urmă cu un an, nu eram într-un loc bun”, spune el pentru Android Central în timpul unei conferințe de presă la New York la sfârșitul lunii mai. „Nu ne-am descurcat cu adevărat cu provocările [de a fi integrați într-o companie mai mare].” În ciuda succesului telefoanelor precum Moto G seria în țări precum Brazilia, unde Motorola deține peste 20% din cota de piață, companiei îi lipsea un mesaj de unire pentru toate smartphone-uri. A fost un Lenovo Moto G? Un Motorola Moto Z? Sau doar un Moto X, nu este necesară o companie? În India, de exemplu, Lenovo și Motorola nu numai că s-au vândut cot la cot, ci au concurat în unele domenii; Moto E3 Power s-a confruntat cu Vibe K6 de la Lenovo, în timp ce seria Moto G mai scumpă se afla lângă Lenovo Z2 Plus.
Companiile de tehnologie sunt, în general, confortabile, întrerupând și canibalizând propriile linii de produse, atât timp cât vânzările rămân în cadrul Huckfeldt recunoaște că lipsa unui mesaj unificator îi încurca pe consumatori pe o piață deja copleșită de alegere.
„În medie, oamenii iau în considerare două mărci atunci când cumpără ceva de genul unui telefon. Intră și au deja ceva în minte. "Motorola, spune el, este distinctiv și are o moștenire care îi place oamenilor. Știu marca, dar mai mult decât atât au amintiri bune despre ea - o perioadă mai simplă, înainte ca smartphone-urile și rețelele sociale și supraîncărcarea informațiilor.
Deci, Motorola continuă... Motorola. Pe telefoane, elimină denumirea Lenovo în toate țările, cu excepția Indiei, unde furnizorul chinez are o influență semnificativă asupra marketingului și nu va mai ascunde marca care v-a adus RAZR. Nu vă faceți griji, tabletele și laptopurile Lenovo nu merg nicăieri.
„Unde zigzigă, o să zagăm”.
Huckfeldt subliniază, de asemenea, că Motorola nu se bazează doar pe nostalgie; în timp ce campaniile publicitare actuale revin la zilele bune ale „Hello Moto”, activele în sine au fost actualizate și au devenit mai colorate și mai agresive. El observă tendința industriei de a urmări Apple în minimalism; Motorola împinge înapoi împotriva acestui lucru, alegând să se alinieze la ceea ce Huckfeldt numește „techcentrics”, primii adoptatori care conduc un brand din obscuritate. Deoarece atât de mult cât Motorola și-a menținut identificabilitatea, cota sa de smartphone-uri a scăzut în America de Nord, deoarece Samsung și LG au devenit brandurile Android de facto.
„În cazul în care aceștia zigzig, vom merge la zag”, spune el. „Când mai puțin este mai mult, vrem„ mai mult este mai mult ”.” Huckfeldt consideră că, împreună cu telefoane mai bune în sine, două elemente vor captura atenția oamenilor: binecunoscutul „logo batwing”, care, ca și numele Motorola în sine, a fost refăcut cu un model mai flexibil și modern estetic; și dispozitivul pneumonic „Hello Moto” menționat mai sus, care nu este prezent doar în fiecare reclamă de televiziune, ci (supărător) în față și în centru de fiecare dată când pornește un telefon Moto.
Bazându-se pe activele sale bine purtate ale mărcii în timp ce își unifică linia de produse, pare să funcționeze. Motorola a vândut mai mult Moto G5 în America Latină decât toate versiunile anterioare Moto G combinate și au avut cele mai bune vânzări în India până în ziua de azi.
Unele dintre eforturile de marketing nu au fost deosebit de bine primite - cel mai recent anunț numit Designerii își imaginează doi designeri germani aruncând săgeți către un decupaj de tip iPhone ca să decidă ce să facă schimbați în continuare - dar mesajul este clar: telefonul dvs. este probabil plictisitor, iar Motorola are ceva captivant.
Acest lucru interesant, linia Moto Z, este, un an mai târziu, încă destul de proaspăt, deși rămâne de văzut cum compania sprijină programul Mods în 2017 și nu numai. În mod curios, Motorola a știut probabil că se vopsea într-un colț de design atunci când s-a angajat să sprijine platforma Moto Mods pe linia actuală Moto Z de cel puțin doi ani, ceea ce înseamnă că știm deja dimensiunea următorului flagship, pentru bine sau mai rea. Și în timp ce Motorola a găsit un anumit succes cu Moto Z, oferind vânzări de două milioane de unități între Z, Z Force și favoritul entuziaștilor, Z Joacă, aceste numere sunt încă destul de mici chiar și în comparație cu propria sa gamă Moto G, mult mai conservatoare.
Dacă se vor crede zvonuri și anunțuri recente, Motorola va lua măsuri pentru a unifica în continuare aspectul liniei sale Moto anul acesta, deci un Moto C de 99 EUR ar trebui să nu poată fi distins vizual de un Moto 699 USD Z. „Vrem ca toată lumea să recunoască imediat un telefon Motorola”, spune Huckfeldt. De asemenea, dorește ca toată lumea să recunoască o reclamă Motorola, un logo Motorola și un sunet Motorola.
Veți vedea mai mulți Motorola în 2017 decât oricând. Și asta prin design.
Ideea în 2017, spune el, este să copleșească oamenii cu Motorola - pentru a reaminti cumpărătorilor de telefoane și fanilor tehnologiei deopotrivă că compania este prezentă, inovatoare și fără încetare diferită. Numai asta nu va vinde telefoane, dar este adevărat că numele Motorola este considerabil mai omniprezent decât a fost de când a fost achiziționat de Lenovo și în ciuda revizuirii semnificative a executivului, există destui oameni în vârf cu experiență și mijloace suficiente pentru a înțelege ce trebuie să se schimbe și ce nu.
Chiar și peste un an, nu este clar cum istoria va trata decizia Motorola de a paria ferma pe module snap-on, dar ceea ce este clar este că compania acoperă deja. În timp ce nimic nu a fost împărtășit public încă, un diapozitiv scurs din ceea ce pare a fi în prezentarea internă arată ceea ce pare a fi iminentul lansarea unui nou Moto X, care ar sta deasupra liniei G din gama medie, evitând modularitatea Z-urilor. Împreună cu un nou lansat Moto C și zvonuri a unui Moto E reîmprospătat, Motorola ar putea avea, până la sfârșitul anului, o suită de telefoane cu aspect similar, de marcă uniformă, care să servească fiecare pentru un anumit piaţă.
„Am vrut să folosim mai bine ceea ce aveam”, spune Huckfeldt, referindu-se la numele și sigla Motorola drept active de clasă mondială.
„Acesta este un brand premium. Oamenii o respectă ".
Acestea sunt cele mai bune căști fără fir pe care le puteți cumpăra la orice preț!
Cele mai bune căști fără fir sunt confortabile, sună grozav, nu costă prea mult și se încadrează ușor într-un buzunar.
Tot ce trebuie să știți despre PS5: data lansării, prețul și multe altele.
Sony a confirmat oficial că lucrează la PlayStation 5. Iată tot ce știm despre asta până acum.
Nokia lansează două noi telefoane Android One bugetare sub 200 USD.
Nokia 2.4 și Nokia 3.4 sunt cele mai recente adăugiri la gama de smartphone-uri bugetare HMD Global. Deoarece ambele sunt dispozitive Android One, li se garantează că primesc două actualizări majore ale sistemului de operare și actualizări regulate de securitate timp de până la trei ani.
Acestea sunt cele mai bune telefoane Motorola pe care le puteți cumpăra.
Motorola a câștigat o legiune de fani noi când și-a repornit linia de telefon în urmă cu câțiva ani. Lucrurile nu s-au încetinit de atunci, iar această mică listă de aici este o adunare a celor mai bune pe care Moto le poate oferi în prezent.
Daniel Bader
Daniel Bader este editorul manager al Android Central. În timp ce scrie acest lucru, un munte de vechi telefoane Android este pe cale să-i cadă pe cap, dar Marele Danez îl va proteja. Bea prea multă cafea și doarme prea puțin. Se întreabă dacă există o corelație.