o OnePlus Nord está se tornando um dos telefones mais interessantes do fabricante chinês nos últimos anos, e muito disso tem a ver com o fato de ser voltado para o segmento de médio porte. Começando com o OnePlus 7 Pro, OnePlus mudou o foco para a categoria carro-chefe e voltou sua atenção para a Samsung e o Google. E enquanto temos o OnePlus 7T no ano passado por $ 600 e o OnePlus 8 alguns meses atrás por US $ 700, está claro que a OnePlus está cada vez mais olhando para o segmento carro-chefe.
É isso que torna o OnePlus Nord tão atraente. O telefone é alimentado por um chipset Snapdragon 765G e é o primeiro dispositivo da OnePlus a oferecer câmeras duplas de 32 MP + 8 MP na frente. O telefone também está disponível por menos de $ 500, com o OnePlus posicionando-o como um Pixel 4a rival graças às câmeras de "nível principal".
A estratégia da OnePlus nos EUA envolve acordos com operadoras, e esse modelo não funciona para telefones com margens mínimas.
Só há um problema: o OnePlus Nord não será lançado na América do Norte. Em vez disso, o telefone será vendido na Europa e na Índia, com um beta "altamente limitado" começando nos EUA que permitirá que apenas 50 fãs OnePlus tenham acesso ao Nord. Há uma razão simples pela qual o telefone não está sendo lançado nos EUA, e isso tem a ver com margens.
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OnePlus está se estabelecendo como um player mainstream nos EUA, e isso envolve parcerias com operadoras. OnePlus se associou à T-Mobile começando com o OnePlus 6T, e este ano a empresa fez parceria com a Verizon sobre o OnePlus 8. OnePlus também começou a vender seus telefones na Amazon U.S. com a série OnePlus 8, e todas essas parcerias exigem muito inventário e despesas gerais.
Não é assim que o OnePlus geralmente funciona; sempre confiou na fabricação de telefones em pequenos lotes. Se você já tentou comprar um telefone OnePlus no passado, pode ter visto problemas de disponibilidade intermitente no site do OnePlus. Mas esse modelo não funciona quando se lida com uma operadora como a Verizon - que tem uma vasta rede de varejo - ou um varejista online como a Amazon que garante entregas em dois dias.
Para entender por que o OnePlus Nord não será estreado nos EUA, primeiro teremos que dar uma olhada na estratégia do OnePlus com a série OnePlus 8. O OnePlus 8 e 8 Pro custam muito mais do que seus antecessores e, embora parte disso tenha a ver com o fato de que ambos os telefones têm Snapdragon 865 da Qualcomm chipset com um modem 5G, há também o fato de que o OnePlus agora tem muita sobrecarga em termos de manter estoque adequado para varejo e online canais. Essa sobrecarga leva a custos adicionais, e esses custos são adicionados ao preço de varejo dos telefones.
OnePlus vende o OnePlus 8 Pro por $ 735 na Índia, e o mesmo telefone custa $ 900 nos EUA.
Se precisar de mais provas, basta olhar para os preços do OnePlus 8 e 8 Pro na Índia. A variante OnePlus 8 com 8 GB de RAM e 128 GB de armazenamento é disponível por $$ 44.999, que resulta no equivalente a $ 590, um total de $ 110 menos do que o OnePlus 8 custa nos EUA. Depois, há o OnePlus 8 Pro, que começa com $$ 54.999ou $ 735. Para fins de contexto, isso é US $ 165 a menos do que o telefone é vendido nos EUA.
O OnePlus, sem dúvida, está perdendo margens com cada venda do OnePlus 8 e 8 Pro na Índia, mas a empresa chinesa está disposta a renunciar aos lucros de curto prazo porque consegue manter sua posição como o fabricante líder no prêmio categoria. Em suma, essa é a razão da existência do OnePlus Nord. O telefone custa $$ 27.999 ($ 375) na Índia, permitindo que a OnePlus posicione o dispositivo como uma oferta premium e, com isso, reforce sua participação de mercado no país.
Agora, a única maneira de obter o preço de varejo do OnePlus Nord abaixo de $ 400 e ainda oferecer um chipset Snapdragon 765G e uma tela de 90 Hz é cortar ainda mais as margens. Isso faz sentido em um mercado como a Índia - onde a OnePlus já tem margens estreitas - mas não funcionaria para outros países. The Nord custa € 500 ($ 565) na Europa, e isso é US $ 190 a mais do que o mesmo telefone custa na Índia.
Nord é o primeiro telefone em uma série acessível, e OnePlus lançará um modelo nos EUA nos próximos meses.
Há também o fato de que o OnePlus está enfrentando muitos problemas com o estoque agora, com o OnePlus 8 e 8 Pro ainda não amplamente disponíveis dois meses após seu lançamento. Combine isso com o fato de que o OnePlus não seria capaz de lançar o Nord nos EUA por menos de US $ 550 e é fácil entender por que o telefone não será lançado na América do Norte.
Apesar de toda a mentalidade que o OnePlus obtém, seus dispositivos são responsáveis por uma pequena fração das vendas globais de smartphones. A Índia sozinha contribui com mais de 30% das vendas globais da OnePlus, e a empresa vendeu apenas 1,8 milhão de unidades no país no ano passado. Levando isso em consideração, as vendas anuais do OnePlus são pouco mais de 5,5 milhões de unidades globalmente. Portanto, o fato de os dispositivos OnePlus atrairem tanta atenção se deve ao marketing inteligente e ao foco da marca em uma base de usuários entusiastas.
O Nord é a primeira tentativa real da OnePlus de atingir um público mainstream, e a empresa está basicamente usando a Índia como campo de provas para ver se sua estratégia vale a pena. Pelo que vale a pena, o OnePlus tem planos de lançar um follow-up do Nord no final do ano, e esse dispositivo chegará à América do Norte.
O Nord é apenas o começo - OnePlus planeja lançar uma série de dispositivos acessíveis nos próximos meses e anos. De acordo com minhas fontes no OnePlus, veremos outro modelo no final do ano com especificações mais modestas que serão lançadas globalmente. OnePlus irá revelar o Nord em 21 de julhoe, embora os clientes da América do Norte percam este dispositivo em particular, não será o caso no final do ano.
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