O Google tem um vício em tecnologia. Como muitos que sofrem da mesma aflição, tem uma gaveta cheia de todas as coisas que possui comprado, mas nunca usado, exceto que sua gaveta está cheia de papéis de propriedade corporativa em vez de caixas e cabos.
Reveja as compras recentes do Google: HTC engenheiros de hardware, Ninho, Motorola, Fitbit, pedaços de Fóssil, e agora Norte. O Google desembolsou bilhões para essas aquisições e não vimos muitas mudanças no lado do consumidor por causa disso.
Esperamos mais cada vez que o Google compra outra empresa. Às vezes não entendemos.
Não estou dizendo que nenhuma dessas compras foi uma má ideia, estou apenas dizendo que coisas como mudar a marca dos produtos Nest para "Nest by Google"ou não ter um terceiro supervisionando a fabricação de telefones Pixel não é exatamente o que esperávamos quando soubemos que o Google havia comprado mais uma marca de hardware.
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Vou dar um passo adiante e dizer que algumas dessas aquisições fizeram todo o sentido, como comprar a divisão de hardware da Motorola e o portfólio de patentes baseado em smartphones, por exemplo. isso foi
nos esperar mais que fez tudo parecer uma decepção. Alguém dentro da administração do Google considera cuidadosamente todos os aspectos de um negócio antes que ele aconteça e nós só podemos jogar como zagueiro poltrona.Mas uma olhada no que exatamente o Google possui agora e um pouco de reflexão sobre o que o Google vê como o futuro da computação e da internet pode nos ajudar a reunir um estratégia que certamente já pensou - todo um ecossistema de produtos para casa móveis, vestíveis e inteligentes que são tão boas que as pessoas vão querer comprar eles.
Acho que sempre foi esse o plano. Quando você tem bilhões para gastar, pode jogar o jogo longo. O Google tem mais do que uma placa de identificação dessas compras. Tem o que é mais importante: ideias e pessoas que podem torná-las realidade. O Google precisa fazer a próxima etapa acontecer sozinho, em vez de depender de parceiros e tem as peças para fazer isso.
O Android é um sucesso maior do que até mesmo o Google antecipou por causa de parceiros de hardware. De acordo com IDC, A Apple fabrica cerca de 15% dos smartphones e empresas do mundo que usam Android compõe o resto. É muito Google em muitas mãos, mas como o mercado é tão unilateral, o Google tem que jogar com regras especiais ou acabar no tribunal por abusar de seu domínio. E o Google quase certamente não gosta de como ele deve operar quando se trata de smartphones.
O Google precisa encontrar as pessoas certas com as ideias certas se quiser ter sucesso com sua própria marca.
Como consertar isso é muito simples - não dependa de empresas como a Samsung para distribuir sua próxima grande ideia. O problema é que o Google é realmente bom em escrever software fazer qualquer coisa assim que os bugs iniciais forem resolvidos, mas muitas outras empresas são melhores na construção de hardware. Para o Google ter certeza de que está no seu rosto, no seu pulso, na sua mesa de centro, dentro do seu sistema de aquecimento e AC, no seu carro, na sua bolsa do laptop, e no seu bolso, ele precisa ser bom em construir coisas ou deixar que outras empresas ajudem a decidir como isso vai acontecer.
Olhe novamente e as empresas que o Google comprou pensando em algo que todos têm certeza que acontecerá: O Google também vai começar a construir seus próprios chips. É quase certo que o Google Glass 2 e um Pixel Watch acontecerão, mas o mais importante: pelo menos para o Google, sua casa inteligente e conectada será construída com os próprios produtos do Google. Smart Wi-FI, travas inteligentes, iluminação inteligente, persianas inteligentes, abridores de portas de garagem, máquinas de lavar, geladeiras, etc. Cada eletrodoméstico ou outra coisa mundana que você possui pode ser melhorado se for automatizado de alguma forma e Google Assistant é uma plataforma que pode reunir tudo.
O Google não é como alguém que ganha na loteria e quebra em um ano. Os especialistas financeiros trabalham com todas as filiais da empresa para comprar exatamente o que o Google pensa que precisa para ter ainda mais sucesso. O Google não é burro e está jogando o jogo longo.
Jerry Hildenbrand
Jerry é o nerd residente do Mobile Nation e tem orgulho disso. Não há nada que ele não possa desmontar, mas muitas coisas que ele não pode remontar. Você o encontrará em toda a rede Mobile Nations e poderá bateu nele no Twitter se você quiser dizer ei.