O que você precisa saber
- O YouTube detalha que começará a experimentar oferecer menos intervalos comerciais, porém mais longos, para conteúdo transmitido em TVs.
- A plataforma também planeja introduzir um novo cronômetro circular de anúncios para TVs, para melhor clareza, em vez do atual formato “Anúncio 1 de 2”.
- O YouTube cita o feedback dos usuários como o catalisador por trás de seus experimentos, no entanto, não há nenhuma palavra concreta além dos testes acontecerem “em breve”.
O sucesso contínuo do YouTube na corrida do streaming está fazendo com que a plataforma procure refinar sua experiência publicitária para TVs conectadas. De acordo com um postagem no blog, o YouTube está interessado em reduzir a quantidade de interrupções que os usuários recebem por meio de anúncios ao assistirem a conteúdos longos. De acordo com seus dados, 65% dos telespectadores assistem a conteúdo de 21 minutos ou mais.
A plataforma afirma que 79% de seus espectadores “preferem anúncios em vídeo agrupados em vez de distribuídos ao longo de um vídeo”. Como Nesse caso, o YouTube tentará reduzir isso oferecendo menos intervalos comerciais, porém mais longos, na tentativa de produzir uma "experiência mais perfeita" no Televisores.
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Além disso, os espectadores do YouTube também manifestaram interesse em querer uma maneira mais clara de saber quando um intervalo comercial termina e quantos anúncios estão recebendo. A empresa planeja realizar em breve um teste envolvendo um pouco mais de clareza nos indicadores de duração do anúncio para os telespectadores.
O teste parece envolver um novo cronômetro circular de contagem regressiva no canto inferior direito, em vez do número de anúncios assistidos e quantos restam.
O YouTube cita o feedback dos usuários como o catalisador por trás dos experimentos que reserva para conteúdo transmitido em telas maiores. Além de um vago “em breve”, não há nenhuma palavra sólida sobre quando os usuários poderão começar a vê-los de forma limitada.
No entanto, o teste dará ao YouTube a chance de “ver se essas mudanças são positivas para nossos espectadores, anunciantes e criadores”, de acordo com Nicky Rettke, chefe da equipe de produtos publicitários do YouTube (via A beira).
YouTube lançado Anúncios não puláveis de 30 segundos para CTVs no início deste ano como parte de seus esforços para oferecer formatos mais “envolventes”. Anúncios não ignoráveis apareceram como um teste limitado para alguns usuários de uma forma bastante "insuportável", gerando uma onda de reclamações. Isso se deveu em parte ao fato de alguns usuários terem encontrado até cinco anúncios consecutivos que não podiam ser ignorados. A versão que as TVs receberam simplificou isso para uma exibição singular.
Anúncios compráveis em TVs são outra parte dos formatos de anúncios envolventes do YouTube, um tipo que a plataforma rapidamente lançado para Shorts um ano depois, em 2022. Nas TVs, esses anúncios fornecem um link que os usuários podem inserir facilmente em seus telefones para navegar mais pelo que viram antes do conteúdo transmitido.