Por que o Google escapou com uma revelação tão chata do Pixel Watch e do Pixel 7

O Google gosta de tratar as revelações de produtos como uma conversa casual entre seus engenheiros e seus visualizadores experientes em tecnologia. Os ossos nus Evento criado para o Google na quinta-feira é um forte contraste com os eventos da Apple que dependem de altos valores de produção e informações mais roteirizadas e prolongadas. A questão é: a abordagem descontraída do Google ajuda ou prejudica dispositivos como o Pixel Watch e o Pixel 7?

O Google lançou sua tão esperada primeira geração relógio de pixel ontem, mas só lhe dedicou cerca de 7 minutos numa apresentação de uma hora. Gastou quase o mesmo tempo em software VPN e o dobro no Pixel 7atualizações de fotografia. Essa não é exatamente uma maneira convencional de lançar uma nova linha de produtos de seu interesse!

O Google tinha boas razões para não insistir em hardware, dadas as controvérsias em torno dele. Ele usava mostradores de relógio com bordas pretas para disfarçar os engastes grossos. Ele não mencionou o chipset Exynos 9110 de 4 anos ou se os 2 GB de RAM e o coprocessador o ajudam a acompanhar o ritmo dos 1,5 GB

Galaxy Watch 5. E sua bateria de 24 horas certamente nunca acabou.

Em vez disso, o CEO da Fitbit, James Park, mostrou brevemente todos os aplicativos do Google que você pode acessar por meio do Wear OS 3.5 - YouTube Music, apresentações de slides do Google Fotos, calendário, Mapas e Assistente - antes de explicar como o Fitbit Premium funcionará no Pixel Watch, com uma visão dos bastidores de como eles tornaram o rastreamento de saúde mais preciso.

E então...eles foram direto para o tablet pixel! Nenhuma discussão adicional sobre o Wear OS, nenhuma conversa sobre o material que você procura... nada.

A presença de Park no palco deixou claro que o Pixel Watch é o sucessor atualizado do Fitbit Sense 2; um Google smartwatch fitness em primeiro lugar. O Pixel Watch custa um pouco mais e não possui todos os mesmos sensores, mas ao negociar a duração da bateria, oferece uma interface muito mais suave e rápida.

Já reclamei no passado sobre como a Apple e a Samsung coletam uma tonelada de dados de condicionamento físico, mas não tem os algoritmos para analisar os dados e dizer o quão difícil é trabalhar; você apenas tem que fechar seus anéis todos os dias. O Google será o primeiro a fornecer uma pontuação de prontidão diária adequada com base nos dados do seu treino, e isso é sem dúvida um um divisor de águas que pode ajudar o relógio a chamar a atenção além de sua aparência elegante e interoperabilidade com o Pixel telefones.

Compare a revelação indefinida de Park com as revelações do Apple Watch Series 8 e Ultra no mês passado, com os comerciais ultrassérios da marca registrada da Apple sobre vidas salvas e SOSs enviados. Sem mencionar momentos dignos de memes, como o engenheiro da Apple Craig Federighi correndo em câmera lenta em direção a um novo produto na WWDC 2022. Duvido que você veja Rick Osterloh, do Google, solicitado a fazer uma façanha semelhante.

As transmissões ao vivo da Apple são bregas e prolongadas, memoráveis, mas populares. A transmissão ao vivo do Google realmente se baseia em inovações de nicho, como melhorias de IA ou melhor qualidade de chamada - passando rapidamente pelas informações básicas do telefone que você encontraria em uma folha de especificações. O Google mal explicou por que o Pixel 7 Pro é melhor que o Pixel 7 porque assume que seus espectadores já sabem e não precisam das informações redundantes.

Google e Apple tiveram problemas muito semelhantes este ano, pois a Apple teve que vender usando o mesmo chip A15 Bionic no iPhone 14 e 13 como uma coisa boa, e o Google teve que vender um "novo" chip Tensor G2 que é quase idêntico ao Google Tensor original para ambos os telefones Pixel 7. Seus dois novos núcleos Cortex A78 superam apenas os antigos A76s em 0,1 GHz, os dois X1s são apenas 0,05 GHz mais rápidos e ainda usam quatro núcleos A55. Portanto, o Google evitou falar totalmente sobre desempenho e se concentrou no novo TPU para melhorar o aprendizado de máquina. Novamente, a questão será se essa estratégia de evasão compensa.

O Google reservou algum tempo para Jab Maçã por seus "novos" recursos que os Pixels possuem há anos, como Always-On Displays e detecção de falhas, e criticando a Apple por não adotar o RCS. Mas como MKBHD observou no Twitter, o Google também adicionou alguns "novos" recursos como desbloqueio facial limitado e Cinematic Blur que os iPhones já tinham.

Sem mencionar que toda a estratégia do Google com este evento foi vender uma linha de produtos Pixel interconectada, que obviamente é toda a Apple modo de operação com seus produtos. O Google falou sobre a linguagem de design compartilhada e reservou software exclusivo para Pixels porque deseja prendê-lo em seu ecossistema às custas de outros telefones Android.

A estratégia do Google funcionará? Nós sabemos apenas 27,6 milhões de smartphones Pixel venderam desde 2016, colocando a empresa tão atrás da Samsung e da Apple em vendas que nunca poderia alcançá-la. Essas marcas vendem todo tipo de dispositivo e pia de cozinha, e o Google pode esperar que possa imitar seu sucesso tentando os fãs do Google com uma IA ultrainteligente, apoiada pelo Tensor, trabalhando em todos os seus dispositivos e capacitando o Google Lar.

Nessa situação, mesmo números de vendas menores pelos padrões de outras empresas seriam uma grande vitória. Portanto, mesmo que o Google esteja adotando um ecossistema semelhante ao da Apple, isso não significa que ele precise imitar sua estratégia de marketing. Ele pode se dar ao luxo de atingir um público de nicho de tecnófilos que não precisa de uma produção inteira com roteiro para ver o apelo dos dispositivos do Google. Essa multidão incluía a maior parte da equipe do Android Central, que achou a transmissão ao vivo revigorante e direta.

Ainda acho que o evento tentou contornar as deficiências do Pixel 7 e do Pixel Watch. Nosso lista de desejos pré-evento tópicos incluídos como consertar o sensor de impressão digital do telefone, prometendo atualizações mais consistentes do Wear OS, e nos convencer de que o Tensor G2 não faria a série Pixel 7 parecer de última geração - nada disso ocorrido.

E o Google ainda é a empresa que apenas matou Stadia e o Pixelbook 2 no último mês, então o que acontece se o Watch ou Tablet falhar? O Google continuará comprometido com seu ecossistema completo se o experimento não der frutos imediatamente?

Mas, apesar das preocupações que tenho, pelo menos apreciei que o Google não tentou compensar esses produtos com apresentações chamativas e esquetes. Ele apenas nos disse do que estava orgulhoso em seus novos dispositivos e deixou o comunicado de imprensa fazer o resto. E acho que a estratégia valerá a pena - especialmente se o Pixel Watch for o melhor smartwatch Android disponível.