Uma nova era do Android traz uma nova estratégia para dispositivos Nexus
O anúncio de Android 5.0 pirulito nos leva a uma nova era do Android, com uma nova linguagem de design, novas APIs importantes para desenvolvedores e até mesmo novas categorias de dispositivos. Já se sabe há algum tempo o que esta nova era do Android - a terceira, pelos nossos cálculos - implicará para a própria plataforma, mas foi ontem que aprendemos as implicações para o próprio Google hardware.
Com a chegada do Nexus 6 e do Nexus 9, o "subsídio" do Nexus parece ser coisa do passado. Esses são produtos premium relativamente caros e serão lançados nos EUA com suporte de todas as principais operadoras. Não há dúvida de que é uma mudança significativa em relação à abordagem amplamente fora do contrato e focada na Play Store dos anos anteriores.
Tem sido especulado que o Google absorveu alguns dos custos envolvidos com os dispositivos Nexus anteriores em para atingir um preço realmente competitivo - $ 349 para o Nexus 5 do ano passado, $ 299 para o Nexus de 2012 4. Ou talvez o Google tenha conseguido convencer os parceiros do Nexus a viver com realmente,
realmente margens finas. Em ambos os casos, nos últimos dois anos, o preço competitivo tem sido um dos pilares do programa Nexus, e agora acabou.Sem restrições de preços, o Google é livre para criar telefones Nexus realmente incríveis.
O aparelho Nexus deste ano, uma fera de 6 polegadas construída pela Moto, custa aproximadamente o que você esperaria pagar por qualquer outro smartphone high-end - $ 649 sem contrato nos EUA E por $ 399, o HTC Nexus 9 se alinha ao lado da Apple atual ipad mini. Ninguém está adoçando o negócio aqui. Se você está comprando a marca Nexus em 2014, está fazendo isso pelo preço total de varejo, assim como faria com um Galaxy Note 4 ou iPhone 6 Plus. Existem algumas coisas para tirar disso. Em primeiro lugar e obviamente, você pode esperar pagar mais por dispositivos Nexus a partir de agora. Mas os novos preços também liberam o Google e seus parceiros para fabricar os smartphones de última geração que realmente desejam, sem restrições econômicas. O preço provavelmente foi uma grande parte do motivo pelo qual nunca vimos suporte LTE oficial para o Nexus 4, ou porque o chassi de plástico do Nexus 5 era - bem, meio chato. Ou por que ambos são enviados com câmeras relativamente nada espetaculares.
Agora há mais liberdade para o Google e seus parceiros enviarem, realmente hardware incrível com a mais recente experiência de software Android "estoque" e atualizações rápidas, algo que realmente não vimos fora do moribundo Edições do Google Play programa. (E algo que os puristas do Android há muito clamam.) Agora há uma coisa a menos que impede um Nexus de ser um ótimo smartphone em geral, não apenas um hardware decente para desenvolvedores e nerds.
Da mesma forma, não está claro se alguma coisa entrará para preencher o nicho de "smartphone de última geração a um preço acessível" estabelecido pelo Nexus 4 e 5.
Também é difícil exagerar a importância do Nexus 6 chegar a todas as principais operadoras dos EUA - e à Verizon em particular, considerando o lançamento estragado do Verizon Galaxy Nexus de 2011 e os problemas subsequentes com o Nexus 7 no maior dispositivo móvel dos EUA operador.
Você sempre foi capaz de comprar um telefone Nexus de uma forma ou de outra de certas operadoras americanas, mas o a experiência tem sido desconexa, confusa e às vezes muito mais cara do que comprar diretamente do Google. Com a chegada do Nexus 6, os compradores nos EUA poderão entrar nas lojas da operadora e ver o dispositivo junto com o mais recente da Apple e da Samsung e compre-o sob contrato - um grande negócio, potencialmente. Ouvimos rumores no ano passado sobre os planos do Google de usar o programa Android Silver (relatado como morto, vivo ou congelado) como uma janela para o sistema de operadora dos EUA, mas trazendo um Nexus de sangue puro para AT&T, T-Mobile, Verizon, Sprint e U.S. Cellular, em vez disso, marchou pela frente porta.
O que não sabemos é exatamente como o software funcionará no Verizon Nexus 6. Supondo que o Google não queira lidar com a dor de cabeça de manter um SKU separado com firmware separado e lidar com certificação posterior da Verizon para atualizações, como fez com o Galaxy Nexus, a opção mais provável é um paralelo com o Sprint Nexus 5. Se realmente existe um SKU para todos - e isso ainda é um grande se - O Google pode ter conquistado o controle total de seu software da gigante das operadoras, e isso é uma ótima notícia para os fãs do Nexus na Verizon. Saberemos com certeza assim que os telefones (e atualizações) começarem a ser lançados; esse processo não foi exatamente tranquilo para o Verizon Nexus 7.
Não há desculpa para uma câmera meia-boca, duração de bateria decepcionante ou qualidade de construção nada espetacular.
Com a liberdade de fabricar um dispositivo Nexus mais caro — e a aquisição de um espaço de prateleira vital em lojas de operadoras — vem a obrigação de entregar um Nexus que concorra com os melhores smartphones do mercado mercado. Não há desculpa para uma câmera meia-boca, duração de bateria decepcionante, qualidade de construção nada espetacular ou qualquer uma das outras ofensas pelas quais demos um passe para os Nexuses anteriores. O Google precisa trazer seu melhor jogo.
Ao fazer isso, a linha Nexus se tornará um rival muito mais direto para outros parceiros do Android. O Google tem competido tecnicamente com seus próprios licenciados do Android desde o Nexus One original. dispositivo premium apoiado por operadora como o Nexus 6 coloca o Google na disputa direta com empresas como Samsung, LG, HTC e outros. Em um mercado onde até a Samsung está sentindo o aperto agora, isso deve criar alguma tensão.
Para o Google, porém, talvez os benefícios superem quaisquer penas potencialmente complicadas. É um passo importante no objetivo de longa data da empresa para o Android - colocar em mais mãos uma experiência de usuário controlada e projetada pelo Google. Nos mercados em desenvolvimento, esse é o trabalho do Android One. Especificamente nos Estados Unidos, vender um Nexus de última geração e sem barreiras para os consumidores no local onde a maioria deles compra smartphones é um grande passo na direção certa.