Em 26 de junho de 2022, a Meta fez o impensável. Isso aumentou o preço do Meta Quest 2. Mas isso não foi apenas um pequeno salto de US $ 10 no preço para compensar os custos mais altos de combustível ou a troca de alguns componentes. É um aumento total de US $ 100 no preço do headset VR anteriormente surpreendentemente acessível.
Pode-se argumentar que este é apenas o custo de a Meta levar cada vez mais a sério seus objetivos de governar a conversa do metaverso nos próximos anos - a empresa fez exatamente isso. no anúncio do aumento de preço - mas posso apostar muito no verdadeiro motivo por trás disso: a remoção da exigência de usar uma conta do Facebook nos headsets Meta VR. Pedimos e conseguimos. Agora é hora de lidar com as consequências.
Como Meta continua a se livrar do Oculus Quest 2 nome em favor de sua nova marca própria, também está mudando as regras de como operava anteriormente no espaço. Um preço superbaixo foi importante para levar as pessoas a comprar o sonho da empresa de oferecer um fone de ouvido VR autônomo verdadeiramente acessível. Mas agora que a Quest 2 continua a
vender mais que o Xbox a cada trimestre - e a Meta se tornou o rosto da RV para o público - o que antes era um requisito agora é um luxo que os acionistas da empresa não podem mais pagar.O preço dos seus dados
Não é nenhum segredo que a Meta ganha a maior parte de seu dinheiro vendendo seus dados no conjunto de produtos da empresa. Normalmente, isso é feito na forma de exibição de anúncios personalizados enquanto você rola o feed do Facebook. Mas, sem uma conta real no “Facebook”, a Meta não tem uma maneira clara de monetizar seus dados de uso da maneira que fazia no passado.
Sim, você ainda precisará de uma conta Meta daqui para frente, mas a empresa deixou claro que está dissociando o aspecto da rede social. Além disso, uma vez que uma conta no Facebook não é mais necessária, a empresa não pode garantir sua acionistas que seus usuários Oculus também verão anúncios personalizados sofisticados para conteúdo VR em seus alimentação do Facebook.
Como uma conta no Facebook não é mais necessária, a empresa não pode garantir a seus acionistas que seus usuários Oculus também verão anúncios personalizados sofisticados para conteúdo de realidade virtual em seu feed do Facebook.
O resultado é bem claro. Sem a capacidade de compensar o déficit que a empresa incorre quando vende um Quest 2 por apenas US $ 299, algo tem que acontecer. Isso, simplesmente, significa que a Meta precisa aumentar o preço de varejo de seus fones de ouvido.
Se $ 100 representa ou não a soma total da diferença entre ser capaz de monetizar seus dados usando o algoritmo existente do Facebook, é o melhor palpite de qualquer um. Mas tenho poucas dúvidas de que esse foi o principal fator que contribuiu para a decisão de aumentar o preço do Quest 2.
Para reforçar ainda mais essa teoria, gostaria de salientar que essa mudança está acontecendo em agosto, o mesmo mês em que a Meta lançará a atualização que remove as contas do Facebook de seus fones de ouvido.
Também é importante notar que o Oculus Quest original foi lançado por US $ 399 - esse é o mesmo preço que o Quest 2 terá após 1º de agosto de 2022. Dado que o Quest original não exigia uma conta no Facebook em sua vida, acho que o paralelo entre os dois preços é bastante claro.
Anshel Sag, analista sênior da Moor Insights & Strategy, concorda com esse ponto, dizendo: “Acho que muitas pessoas esquecem que o Quest original foi vendido por $ 399, e é por isso que muitos de nós, inclusive eu, ficamos surpresos com o preço de $ 299 do Quest 2. É por isso que tantas pessoas suspeitam de pelo menos US$ 100 de subsídio do Facebook para permitir que o Quest 2 venda muito mais unidades e construa uma base de usuários autossustentável.”
Regulação no trabalho
Sem a capacidade de subsidiar o preço do fone de ouvido vendendo seus dados para fins publicitários, a Meta não pode se dar ao luxo de vender o Quest 2 por um preço tão baixo.
Ao longo dos anos, o Facebook tem estado sob crescente escrutínio regulatório, tanto nacional quanto internacionalmente. Parte desse escrutínio tem sido o preço pelo qual a Meta está vendendo o Quest 2 - especificamente o modelo de $ 299 - que foi questionado por vários concorrentes na indústria de VR.
Simplificando, sem a capacidade de subsidiar o preço do fone de ouvido vendendo seus dados para fins publicitários, a Meta não pode se dar ao luxo de vender o Quest 2 por um preço tão baixo. Apenas um outro concorrente em potencial possui uma rede social tão grande que entrega anúncios aos usuários - isso seria Pico da ByteDance - e é improvável que as autoridades reguladoras permitam que a empresa opere da mesma forma que a Meta.
Embora o aumento no preço pareça pior para as carteiras dos consumidores no caixa, a mudança ajuda os consumidores de duas maneiras importantes a longo prazo.
Primeiro, o aumento no preço permitirá que outras empresas tragam headsets VR acessíveis ao mercado. Isso cria maior concorrência para a Meta – algo extremamente necessário na indústria no momento, visto que a Meta controla cerca de 90% do mercado.
Por fim, isso significa que os futuros headsets VR da Meta e de outras empresas como a Pico serão melhores no geral.
Apenas um outro concorrente em potencial possui uma rede social tão grande que entrega anúncios aos usuários.
Sag concorda, observando “Acho que o Quest 2 sempre teve um preço artificialmente baixo e tornou mais difícil para que outros possam competir nesse ponto de preço, permitindo-lhe ter tanta participação quanto o mercado conseguiria nua.”
Parte disso é porque as empresas não terão que cortar tanto os custos para entregar um produto a um preço irreal de US$ 299. Isso abre espaço para designs melhores (leia-se: você não precisará gastar US$ 100 em acessórios apenas para fazê-lo confortável de usar) e pode ajudar a abrir caminho para componentes de maior qualidade, como micro-OLED exibe.
A outra parte é que o aumento da concorrência cria um ambiente mais saudável para todas as empresas envolvidas, especialmente desenvolvedores, que podem ver os benefícios de lançar seus jogos em mais de um viável plataforma. Do jeito que está, a única maneira real de ganhar dinheiro na indústria de VR é desenvolver um jogo Quest 2. A maioria dos jogos de realidade virtual em outros headsets ou plataformas não vende nem uma fração do que vende no Quest.
Além disso, os usuários podem ver uma privacidade aprimorada com essa mudança. Por não ter um caminho claro para monetizar dados – e por não vincular o uso do headset VR a um perfil de mídia social – os usuários terão, em última análise, mais controle sobre sua privacidade online.
E a inflação?
Sem sinais de desaceleração e com as festas de fim de ano se aproximando, a Meta precisa garantir que seus caros A divisão AR/VR pode continuar gerando dinheiro para a empresa, mesmo sem a promessa de contas do Facebook em cada um.
Os preços de todos os bens e serviços aumentaram substancialmente nos últimos meses. Isso não é segredo para ninguém, e o conhecimento comum desse fato torna fácil para Meta usar a inflação como muleta para culpar o aumento de preços.
Só não tenho certeza se compro.
Sag acha que também pode ter mais a ver com a próxima recessão do que com a inflação. “Acho que o aumento de preço também pode levar em consideração uma recessão futura e a perda potencial de receita devido a volumes de remessa mais baixos, o que significa que a Meta precisa manter o crescimento da receita. Essa é uma maneira de aumentar a receita com remessas de unidades menores.”
Não seria estranho ver um aumento de preço neste momento na sociedade, mas $ 100 por SKU aparentemente do nada simplesmente não é realista. Não tenho dúvidas de que o custo de fabricação da Meta aumentou no ano passado, mas o Quest 2 tem vendido cada vez mais com o tempo, não menos.
A economia básica mostra que o preço deve ir abaixo ao longo do tempo, especialmente se a empresa continuar a fabricar fones de ouvido em massa, obtendo assim preços de componentes em massa.
Sem sinais de desaceleração e com as festas de final de ano se aproximando, a Meta precisa garantir que seus caros A divisão AR/VR pode continuar gerando dinheiro para a empresa, mesmo sem a promessa de contas do Facebook em cada um.
E a única maneira de fazer isso (no curto prazo) é aumentar o preço. A questão é se isso afetará significativamente as vendas no restante do ano.
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