Após meses de teasers, Nothing está finalmente pronto para revelar o telefone (1). Com base no que vimos até agora, há muito o que gostar aqui: o design é único graças aos LEDs na parte traseira e o hardware está no mesmo nível de outros telefones de gama média. Nada não compartilhou muitos detalhes sobre o próprio software ou o restante do dispositivo, mas não precisamos esperar muito para descobrir o que está reservado.
Para mim, parece que Nothing está tentando emular a Apple e não será o primeiro fabricante de Android a fazê-lo. Para seu crédito, a marca está fazendo algo diferente neste segmento, e isso é ótimo de se ver. Em última análise, o sucesso do telefone (1) será reduzido a duas coisas: valor e software. Há mais de uma dúzia de grandes telefones de gama média disponível hoje com pouca ou nenhuma diferença no hardware ou nas proezas da câmera, e Nothing não tem outro recurso a não ser posicionar seu telefone de acordo com as condições do mercado.
Embora Nothing esteja fazendo um trabalho no estilo da Apple com o marketing, o fato é que o telefone (1) não é um dispositivo premium. A Apple é capaz de comandar um prêmio por seus telefones por causa de seu prestígio; Na maior parte do mundo, um iPhone é um símbolo de status. Embora o Nothing tenha feito um bom trabalho gerando interesse por seu dispositivo, ele não tem nenhum prestígio como esse.
Em vez disso, nada está se voltando para o design como um diferencial, mas isso por si só não é suficiente para destacar o telefone. Onde eu acho que a marca pode genuinamente deixar sua marca é no software. No momento, há uma nítida falta de dispositivos com uma interface Android limpa. O OnePlus costumava ser o porta-estandarte dos usuários entusiastas que procuravam uma interface baunilha, mas sua integração com o ColorOS mudou isso.
Existem apenas quatro fabricantes que ainda oferecem uma interface limpa sem nenhuma personalização: Google, Motorola, Nokia e ASUS. O Google não vende seu hardware na maior parte do mundo - tornando-o uma opção discutível - e o hardware da Motorola costuma ser sem brilho e seus telefones não recebem tantas atualizações quanto o padrão da indústria. A Nokia, por sua vez, parece interessada em lançar o mesmo telefone básico ano após ano e, embora a ASUS acerte bastante, leva muito tempo para trazer seus telefones para os EUA e outros mercados importantes.
Não há marcas suficientes que forneçam uma interface Android limpa, então há muito potencial para o Nothing aqui.
Resumindo, há muito potencial aqui. Muito do que Nothing está fazendo agora tem paralelos com os primeiros dias do OnePlus e, se conseguir oferecer uma interface do usuário limpa sem nenhum bloatware, o telefone (1) tem boas chances de se tornar um best-seller.
Quanto ao que constitui um bom número de vendas, as estimativas de Nothing serão muito diferentes das da Samsung. É fácil esquecer que Nothing é uma marca de um ano neste momento e, embora tenha atraído muita atenção no Nos últimos 12 meses, sua escala é minúscula em comparação com empresas como Samsung, Xiaomi, Realme e até mesmo os esforços de hardware do Google.
Por exemplo, se a Samsung vendeu menos de um milhão de unidades do Galaxy A53, seria considerado um fracasso. Mas se o telefone (1) chegasse perto de um milhão de vendas, seria uma conquista histórica para Nothing. Afinal, os fones de ouvido sem fio ear (1) venderam apenas mais de 500 mil unidades ao longo do ano passado.
Além disso, a Nothing precisa garantir que não se depare com os mesmos obstáculos que afetam outras marcas menores: disponibilidade e serviço pós-venda. Com o Nothing, sem dúvida, indo para execuções de produção menores, ele precisa ter um estoque adequado do telefone (1) para atender a demanda inicial, e precisa ter a infraestrutura de serviço pós-venda pronta para o lançamento dia.
Nada tem que entregar também em outras áreas, incluindo serviço pós-venda.
Venho revisando telefones há pouco mais de oito anos e, nesse período, quebrei meia dúzia de dispositivos (não é uma média ruim, considerando como uso telefones). O primeiro foi o Xiaomi Mi 3; Comprei o dispositivo no dia em que foi lançado na Índia, em julho de 2014, e foi entregue dois dias depois. Na ânsia de mudar para o aparelho, quebrei a bandeja do cartão SIM - ele tinha um slot mini-SIM e eu estava usando um Micro-SIM na época (Nexus 4).
Embora eu tenha usado uma ferramenta de corte SIM, o cartão SIM não se encaixou bem na caixa e tive que levá-lo a um centro de serviço para trocar a unidade. Havia apenas um problema; ninguém tinha ouvido falar da Xiaomi na época e, como era uma marca apenas online naquela época, não tinha lojas onde eu pudesse consertar o Mi 3. A Xiaomi fez parceria com um provedor de serviços local, mas como o telefone havia acabado de ser lançado, eles não tinham as peças necessárias.
É claro que muita coisa mudou nesta área nos últimos oito anos, mas muito poucas marcas prestam atenção ao serviço pós-venda. Nada precisa acertar e, embora tenha uma lista incipiente de centros de serviços configurados para o ouvido (1), não é tão extensa quanto outras marcas.
Acho que o telefone (1) pode se destacar em uma categoria concorrida que conta com gostos do Pixel 6a, Galaxy A53, Realme GT Neo 3, e Nord 2T. Nada conseguiu despertar muito interesse pelo aparelho, e agora vem a parte difícil: entregar de fato um telefone que atenda às suas expectativas.