Ao responder às perguntas dos reguladores federais no ano passado, o Google apenas afirmou o óbvio - 'móvel' não se encaixa nas novas categorias de dispositivos do futuro
Não posso dizer que não previ isso.
No final do ano passado, a Securities and Exchange Commission - um dos órgãos que ajuda a garantir que as empresas joguem justo - tinha algumas perguntas para o Google sobre seu relatório fiscal de final de ano de 2012, arquivado em janeiro de 2013. Algumas dessas perguntas diziam respeito à compra da Motorola Mobility pelo Google. Alguns tinham a ver com impostos. Alguns com negócios domésticos da Motorola. Outras questões tinham a ver com a diferença entre o "custo por clique" para publicidade em desktop versus mobile.
São as respostas do Google para a última seção que ganharam as manchetes, é claro. É o ouro do blogueiro. "ZOMG Google para colocar anúncios em termostatos e geladeiras e na testa do seu bebê recém-nascido."
Só que isso não é realmente o que o Google disse.
Acho que fornecemos a você os fatos básicos de nossa história, presumindo que as pessoas clicariam e
leia as notas da SEC para eles mesmos. Mas nós sabemos melhor. Então, vamos dar uma olhada ponto a ponto.Aqui está a pergunta que a SEC fez ao Google (grifo meu):
- Sua resposta ao comentário anterior 1 sugere que os diferenciais de preço da plataforma permanecem entre desktop e mobile. Também observamos que os anunciantes estão desviando suas campanhas publicitárias de computadores para celulares e tablets. Quantifique o impacto dos vários fatores identificados em sua discussão sobre as mudanças na receita que causaram a queda de seis por cento no custo médio por clique pago pelos anunciantes. Se o declínio for atribuído principalmente à publicidade móvel, explique por que a quantificação da atividade móvel não seria significativa. Além disso, diga-nos se o aumento no número de cliques pagos foi o mesmo em cada plataforma. Diga-nos se o número de cliques pagos para desktops e tablets aumentou na mesma proporção que a plataforma móvel. Diga-nos que consideração você deu ao fornecer a variação percentual por plataforma.
A linha tênue entre tablets e telefones
Basicamente, a SEC quer saber por que há tanta diferença no CPC (custo por clique, lembre-se) entre computadores e dispositivos móveis. A resposta do Google começou explicando por que seus números de fim de ano eram o que eram. Mas a parte interessante para todos vem no meio, quando o Google começa a falar sobre como está ficando cada vez mais difícil dizer exatamente o que é uma plataforma "móvel". O Google começou com:
Também gostaríamos de destacar as dificuldades significativas que vemos com a prática de quebrar CPCs e cliques pagos — ou qualquer métrica de desempenho — por plataforma de dispositivo. É cada vez mais desafiador definir exatamente o que é uma plataforma "móvel" de período a período - e o que será daqui para frente.
Isso quer dizer que simplesmente ter duas categorias — desktop e móvel — não leva em consideração as futuras categorias de dispositivos, nem reflete com precisão como usamos nossos dispositivos atuais hoje. Simples o suficiente.
O Google continuou explicando que "a maioria dos observadores da indústria teria incluído tablets (além de celulares) em sua definição de celular." Estou inclinado a concordar - basicamente fazemos isso aqui como bem. E o Google observa que vem tratando telefones e tablets como membros da mesma categoria por um tempo também, inclusive nos números de receita do terceiro trimestre de 2011 e 2012.
Mas não usamos tablets como usamos telefones, certo?
No entanto, à medida que os tablets ganharam força no mercado, ficou claro para nós que seu uso tinha muito mais a ver com desktops do que com aparelhos.
À medida que mais pessoas começaram a comprar tablets, o Google percebeu que eles estavam sendo usados mais como computadores de mesa (ou laptops) do que como telefones. E isso faz sentido. Você provavelmente não guarda um tablet no bolso. Você não está puxando a cada 2 minutos para dar uma olhada. É mais um eletrodoméstico que você usa um pouco e depois deixa pra lá.
'Mobile' não é uma categoria à prova de futuro
Isso provavelmente não é o que a Honeywell tem em mente. Ou google, para esse assunto.
Agora para a parte suculenta. Mais uma vez, ênfase minha:
Esperamos que a definição de "móvel" continue a evoluir à medida que mais e mais dispositivos "inteligentes" ganham força no mercado. Por exemplo, daqui a alguns anos, nós e outras empresas poderemos veicular anúncios e outros conteúdos em geladeiras, painéis de carros, termostatos, vidros e relógios, para citar apenas algumas possibilidades.
ANÚNCIOS ZOMG MOAR EM LOCAIS MOAR!!!
Pessoal, isso é apenas o Google afirmando o óbvio. À medida que mais e mais dispositivos se tornam "inteligentes", com telas sensíveis ao toque, conectividade e a capacidade de alcançar mais pessoas, as empresas podem querer monetizá-los de alguma forma. Isso é tudo. Google lista possíveis plataformas para entrega de anúncios.
Nossa expectativa é que os usuários usem nossos serviços e visualizem nossos anúncios em um número cada vez maior diversidade de dispositivos no futuro e, portanto, nossos sistemas de publicidade estão se tornando cada vez mais dispositivo agnóstico. As campanhas avançadas foram projetadas especificamente para ajudar os anunciantes a se tornarem mais eficientes em um futuro com vários dispositivos; em vez de escrever campanhas exclusivas para computadores, celulares e tablets, etc., as campanhas avançadas permitem que nossos anunciantes para escrever uma campanha publicitária, que veiculamos dinamicamente para o usuário certo no momento certo em qualquer dispositivo que faça o mais sentido. Como os usuários cada vez mais visualizam anúncios e tomam decisões de compra em vários dispositivos, nossa visão de receita também é independente de dispositivo.
O Google não disse 'Nest' - os blogueiros disseram
O Google não disse que colocará anúncios em um termostato Nest. Entendo porque usamos uma foto de Nest em nossa história original. Mas vamos lá pessoal. O Google nem comprou o Nest até enviar essas respostas à SEC. (Atualizar: O Engadget obteve uma cotação do Google praticamente dizendo exatamente isso.)
O Google também não disse que fará nada disso amanhã. O Google está apenas dizendo o que qualquer outra empresa em seu lugar diria. Existem esses caminhos potenciais para a publicidade. Talvez nós os usemos. Talvez não. Mas aqui está o que eles são, e eles não são todos o que consideramos "móveis".
Assim, esse sistema de "Campanhas avançadas" permite que os anunciantes criem uma única campanha publicitária em telefones, tablets e, eventualmente, em outras plataformas. Isso é tudo. Sem intersticiais entre as configurações de mudança de temperatura. Nenhum pop-up solicitando que você faça uma pesquisa antes de ligar o aquecedor.
Apenas bom senso ao responder as perguntas de um órgão regulador. Novamente, você pode leia as respostas completas aqui. É muito mais fácil do que pegar um forcado.