O que você precisa saber
- O senador Ron Wyden pediu à FTC para investigar a indústria de bloqueio de anúncios por práticas anticompetitivas.
- O senador chama a política de anúncios aceitável do AdBlock Plus como inaceitável.
- Ele pede uma divulgação mais transparente nos casos em que os anunciantes pagam para entrar na lista de permissões.
O senador dos Estados Unidos Ron Wyden pediu à FTC que investigue o que ele critica como práticas anticompetitivas da indústria de bloqueio de anúncios.
Em carta divulgada por The Verge, O senador Wyden expôs seu caso, dizendo:
Centenas de milhões de consumidores em todo o mundo baixaram e instalaram ferramentas de software que pretendem bloquear anúncios online. Por sua vez, as maiores empresas de publicidade - incluindo Google, Amazon, Microsoft e Verizon Media - pagaram discretamente milhões de dólares para algumas das maiores empresas de software de bloqueio de anúncios, a fim de poder continuar a rastrear e segmentar os consumidores com anúncios. (...) Nesse sentido, exorto a FTC a abrir uma investigação abusiva, enganosa e anticompetitiva mais transparente com os consumidores. Os bloqueadores de anúncios que colocam anúncios na lista de permissões em troca de pagamentos de empresas de publicidade devem ser obrigados a divulgar isso com destaque aos usuários existentes sempre que eles veem um anúncio de um anunciante pagante e para usuários novos ou potenciais quando estão baixando ou instalando o bloqueador de anúncios.
O senador Wyden está se referindo ao AdBlock Plus Política de anúncios aceitáveis. O esquema permite que os anunciantes cujos anúncios atendam a determinados critérios sejam colocados na lista de permissões do sistema, ignorando efetivamente o bloqueio de anúncios por padrão. É gratuito para sites de pequeno a médio porte cujos anúncios aderem à política de anúncios aceitável, enquanto empresas maiores com "mais de 10 milhões de impressões de anúncios incrementais por mês" precisam pagar. O programa agora é executado pelo independente Comitê de Anúncios Aceitáveis.
Dito isso, embora seja verdade que o comitê de Anúncios Aceitáveis permite que as empresas paguem para entrar na lista de permissões, também é verdade que extensões como AdBlock Plus oferecem uma opção para desabilitar completamente todos os anúncios se o usuário desejos. Por outro lado, Wyden levanta a questão de que as empresas de bloqueio de anúncios que mudaram para listas brancas de anúncios não revelaram suas intenções aos consumidores. com clareza suficiente, potencialmente violando uma política da FTC que exige que as empresas divulguem "fatos [que] seriam relevantes para os consumidores na decisão de instalar o Programas."
A FTC confirmou The Verge que havia recebido a carta do senador Wyden, mas não deu nenhuma indicação de qualquer ação que planejava tomar.
Não está claro se a FTC investigará e o que concluirá se o fizer. Afinal, é difícil argumentar contra mais transparência para os consumidores.
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