Os consumidores nos EUA, Reino Unido, Arábia Saudita e Japão começarão a ver o recurso em breve.
O que você precisa saber
- O Twitter introduziu "curtidas de marca" para permitir que as empresas transformem o botão Curtir em obras de arte personalizadas que refletem suas marcas.
- O novo recurso é um complemento do serviço Timeline Takeover existente do Twitter.
- As curtidas de marca desaparecerão após 24 horas.
O Twitter lançou uma nova maneira de os anunciantes impulsionarem o engajamento da marca, transformando o botão Curtir em uma arte personalizada. O apropriadamente chamado de "curtidas de marca" será visível para os consumidores nos Estados Unidos, Reino Unido, Arábia Saudita e Japão.
As curtidas de marca estão disponíveis como um complemento da oferta Timeline Takeover do Twitter. Como resultado, o anúncio de uma marca aparecerá primeiro quando você abrir o Twitter pela primeira vez em um determinado dia.
Os anunciantes poderão escolher uma hashtag para acompanhar suas curtidas de marca, juntamente com até 10 traduções dessa hashtag. Quando um usuário toca no botão Curtir, a animação personalizada aparece em qualquer tweet orgânico ou promovido que contenha as hashtags. Ele aparecerá no mesmo país do anúncio Takeover da marca por até 24 horas.
Twitter disse em um postagem no blog que trabalhou com parceiros criativos, incluindo a Bare Tree Media nos EUA, Reino Unido e Arábia Saudita, bem como a Carbon for Japan, para criar as animações.
A plataforma de rede social afirma que dois dos três entrevistados em sua pesquisa consideram as curtidas de marca atraentes. Ele também disse que as curtidas de marca tiveram um impacto positivo durante os testes.
“Durante os testes, os likes de marca geraram um impacto positivo quando combinados com o Timeline Takeover, observando um aumento de +277% no recall e um aumento de +202% na intenção de compra e consideração”, disse o Twitter.
O serviço não revelou quanto custa o formato Timeline Takeover. No entanto, mídia social hoje observou que o Promoted Trends, que funciona da mesma forma que os anúncios Takeover, custa aproximadamente US$ 200.000 por dia.
Como resultado, mesmo que as curtidas de marca sejam apenas um complemento, elas podem ser proibitivamente caras para a maioria das marcas. No entanto, como o Twitter apontou, é ideal para "a estréia de um filme ou série, uma grande conferência, o lançamento de um novo produto ou até mesmo um evento esportivo global".
O Android Central entrou em contato com o Twitter e atualizará esta postagem assim que recebermos uma resposta.
No final do ano passado, o Twitter também experimentou um formato de anúncio que insira anúncios contextuais em suas conversas de tweet. A etapa mais recente pode ser menos invasiva em termos de promoção de marcas para os consumidores.