O que você precisa saber
- Um grupo bipartidário de senadores dos EUA quer controlar o domínio do Google no mercado de publicidade digital.
- Nesta semana, os legisladores podem apresentar um novo projeto de lei voltado para o negócio de publicidade online da Big Tech.
- Se o projeto se tornar lei, o Google e outros gigantes da tecnologia serão forçados a vender partes de suas operações publicitárias.
O domínio do Google no mercado de publicidade digital tem sido frequentemente alvo de várias investigações antitruste nos Estados Unidos Estados Unidos e no exterior, e um novo projeto de lei que deve ser apresentado ainda esta semana pode afrouxar seu controle sobre o mundo obscuro do online Publicidades.
Citando pessoas familiarizadas com o assunto, Bloomberg relata que um grupo bipartidário de senadores dos EUA planeja introduzir uma nova legislação destinada a quebrar o domínio que o Google e outros gigantes da tecnologia têm no mercado de anúncios digitais. A conta pode chegar ainda esta semana.
O senador Mike Lee, de Utah, está liderando o esforço para limitar o controle das empresas de tecnologia sobre vários aspectos da publicidade online. Como resultado, as empresas com mais de US$ 20 bilhões em receita de anúncios digitais serão impedidas de atuar como corretores para compradores ou vendedores de anúncios on-line, ao mesmo tempo em que controlam a troca na qual o espaço publicitário é negociado.
Isso significa que o Google será forçado a vender partes de seu negócio de anúncios digitais. À primeira vista, o projeto de lei parece visar o Google, mas também proibirá outros gigantes da tecnologia, como Meta e Amazon, de controlar várias partes da cadeia de suprimentos de anúncios digitais.
Além disso, as empresas com mais de US$ 5 bilhões em receita de anúncios digitais serão legalmente obrigadas a agir exclusivamente para o benefício de seus clientes, assim como um consultor financeiro age da melhor maneira possível para seus clientes interesses. A legislação também exigirá que as empresas aumentem a transparência em sua coleta de dados e transações de anúncios.
Tanto o Google quanto o Meta não estavam imediatamente disponíveis quando contatados pelo Android Central para comentar.
Se o projeto de lei for aprovado, será um grande golpe para o modelo de anúncio digital da Big Tech, que é frequentemente criticado por cobrar taxas exorbitantes. Os senadores democratas Amy Klobuchar, de Minnesota, e Richard Blumenthal, de Connecticut, também teriam patrocinado o projeto de lei.
No final do ano passado, o negócio de anúncios do Google também enfrentou escrutínio regulatório do cão de guarda de competição do Canadá. O Bureau de Concorrência do país lançou uma investigação sobre o negócio de anúncios da gigante de buscas, citando preocupações de que isso estava prejudicando a concorrência de anúncios no Canadá.