Atualização (26 de maio, 21h10 ET): o Google responde à investigação da CMA e diz que trabalhará com os reguladores para resolver suas preocupações.
O que você precisa saber
- A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido está investigando possíveis violações antitruste do Google em tecnologia de anúncios digitais.
- A investigação se concentra na posição dominante da gigante das buscas no mercado de tecnologia de anúncios.
- As autoridades estão preocupadas com o fato de o domínio do Google nesse espaço estar congelando os servidores de anúncios rivais.
A posição do Google no mercado de tecnologia de anúncios digitais preocupa as autoridades de concorrência do Reino Unido. A Autoridade de Concorrência e Mercados anunciou hoje que abriu uma investigação sobre o domínio do Google em trocas de tecnologia de anúncios digitais.
A investigação da CMA gira em torno das "posições fortes" do Google na pilha de tecnologia de anúncios digitais, um tipo de sistema intermediário em que os espaços publicitários são vendidos e comprados. O cão de guarda da concorrência suspeita que o domínio da pilha de tecnologia de anúncios da empresa está sufocando a concorrência com servidores de anúncios de terceiros.
"Estamos preocupados que o Google possa estar usando sua posição na tecnologia de anúncios para favorecer seus próprios serviços em detrimento de seus rivais, de seus clientes e, finalmente, dos consumidores", disse Andrea Coscelli, diretora da CMA executivo. “Isso seria ruim para os milhões de pessoas que desfrutam de acesso a uma riqueza de informações gratuitas online todos os dias”.
As autoridades querem examinar três áreas principais da pilha de tecnologia de anúncios nas quais suspeitam que o gigante das buscas detenha uma posição dominante. Isso inclui as plataformas de demanda (DSPs) em que anunciantes e agências de mídia compram o inventário de anúncios dos editores de vários fornecedores; trocas de anúncios, que automatizam a venda do inventário dos editores; e servidores de anúncios, que selecionam quais anúncios exibir.
"A CMA está avaliando se as práticas do Google nessas partes da pilha de tecnologia de anúncios podem distorcer a concorrência", disse a CMA em um comunicado. Comunicado de imprensa. "Isso inclui se o Google limitou a interoperabilidade de sua troca de anúncios com anúncios de editores terceirizados servidores e/ou vincularam contratualmente esses serviços, tornando mais difícil para os servidores de anúncios rivais competir."
O Google não estava imediatamente disponível quando contatado pelo Android Central para comentar.
Os reguladores da concorrência estão preocupados que a empresa com sede em Mountain View possa ter abusado de seu servidor de anúncios e DSPs para favorecer sua própria plataforma de troca de anúncios em detrimento dos rivais.
A CMA observou que esta é a segunda investigação antitruste sobre as práticas do Google em tecnologia de anúncios. Em março, os reguladores antitruste da UE e do Reino Unido iniciaram uma investigação sobre o anúncio do Google e da Meta. acordo de tecnologia chamado "Jedi Blue", que foi criticado por potencialmente fechar anúncios menores servidores.
A mais recente ação regulatória ocorre apenas algumas semanas depois que um grupo bipartidário de senadores dos EUA anunciou planos para introduzir um projeto de lei com o objetivo de quebrar o domínio que o Google e outros gigantes da tecnologia têm no mercado de anúncios digitais.
Atualizar
O Google diz que continuará trabalhando com o CMA para resolver suas preocupações e compartilhar informações sobre como funciona sua tecnologia de anúncios.
"As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e ajudar empresas de todos os tamanhos a alcançar seus clientes com eficiência", disse um porta-voz do Google ao Android Central. "Somente as ferramentas do Google apoiaram cerca de £ 55 bilhões em atividades econômicas para mais de 700.000 empresas no Reino Unido e quando os editores optam por usar nossos serviços de publicidade, eles mantêm a maioria receita."