O que você precisa saber
- A Pandora lançou novos dados e insights de escuta em quarentena.
- Eles mostram como nossos hábitos de ouvir música mudaram durante o COVID-19.
- Muitos usuários estão se voltando para músicas mais familiares, e também estamos jogando muito mais!
Pandora tem publicou hoje insights sobre dados tendências que refletem como seus ouvintes mudaram seus hábitos durante a pandemia do COVID-19 e as medidas de bloqueio/ficar em casa.
Em seu blog mais recente, 'Descubra seu ótimo ambiente interno com Pandora', a empresa afirma que o Pandora está ouvindo em dispositivos domésticos conectados como alto-falantes ativados por voz, TVs inteligentes e consoles de jogos "aumentou desde o início de março". Então, quais tendências são Pandora vendo?
- Treinos em casa: sem a academia, a Pandora diz que suas estações Pop e Hip-Hop Power Workout, assim como suas estações Pop Fitness, são as estações de fitness mais populares, refletindo como mais pessoas estão tentando se exercitar em casa ou ao ar livre enquanto as academias estão fechadas.
- Pandora diz que "as famílias estão se unindo para encontrar consolo e entretenimento por meio da música, com escuta conjunta transformando o streaming em um evento social" e aquele final de semana ouvindo entre 12h e 19h é muito maior, novamente no dispositivos conectados. Ele também diz que muitos ouvintes estão transmitindo "conteúdo familiar", como suas mixtapes de personagens personalizados do TROLLS World Tour Film.
- Os jogos também estão em ascensão, e a Pandora tem visto um aumento mês a mês nos ouvintes sintonizados nos consoles.
- Acontece que também houve um aumento maciço na música country, indicando que muitos estão "procurando música suave, feliz, sentimental e de boa índole".
- Parece que também estamos perdendo experiências ao vivo, com mais pessoas também sintonizando a lista de reprodução 'Top Live Songs' de Pandora.
Alex White, vice-presidente de conteúdo e programação da Pandora na Pandora, observou como gêneros como country, rock, cristão contemporâneo e folk tiveram ganhos durante semanas recentes, comentando "Acredito que seja porque as pessoas estão se voltando para uma música confortável e familiar (e comida reconfortante e grampos clássicos) nestes desconfortáveis vezes."
Conversamos com Alex, que supervisiona a programação de curadoria em Oakland e os engenheiros de dados, designers, gerentes de produto e cientistas de dados da Pandora em Nova York, para saber mais.
Alex reiterou como ficar em casa se traduziu em mais ouvintes que estão usando o Pandora em produtos domésticos conectados. "A audição de Pandora nesses dispositivos aumentou desde o início de março", disse White.
"O som pode afetar o humor, estimular nossos cérebros e acalmar nossas mentes. Na Pandora, nossa prioridade número um é o ouvinte", disse ele. "Estamos alcançando as pessoas em momentos que importam onde e quando elas querem se divertir, relaxar, focar, educar - ajudando-as a passar por esses momentos."
White também falou sobre como ficou surpreso com a resiliência dos ouvintes de Pandora. Como o Pandora é um grande serviço, as alterações nas rotinas são refletidas nos dados do ouvinte. Apesar da enorme interrupção que muitos de nós enfrentamos por causa do COVID-19, medidas de permanência em casa e muito mais, ele diz que "as pessoas ainda estão encontrando maneiras diferentes de continuar transmitindo a música, a comédia e os podcasts que eles adoram." Como era de se esperar, Alex observou que, embora Pandora tenha visto um queda na audição durante os horários de deslocamento, inversamente, testemunhou um aumento na audição em dispositivos mais novos e um aumento em dispositivos mais familiares programação.
Como Alex mencionou, Pandora viu um grande aumento no número de pessoas ouvindo música country, mas também Rock, Christian Contemporâneo e Folk, conforme as pessoas se voltam para a música com a qual estão familiarizados e confortável. Não apenas isso, porque as famílias agora estão passando mais tempo juntas devido à educação domiciliar, os filhos de Pandora e a programação familiar também aumentaram.
"Em última análise, nossos usuários estão usando dispositivos conectados para encontrar maneiras criativas de trazer o ar livre para dentro." Ele conclui: "O entretenimento doméstico está mudando e estamos ouvindo juntos."
Em resposta ao clima atual, a Pandora também está lançando uma nova campanha intitulada 'Discover Your Great Indoors', que diz ser "inspirado na habilidade de Pandora de transformar qualquer cômodo da casa a qualquer momento através do poder da música." Como o anúncio de hoje notas:
Com Pandora, sua sala de estar pode se transformar em um estúdio de ioga com uma relaxante estação Nature, o quarto das crianças pode se tornar a festa do chá mais louca desde Wonderland com o Pandora's Radio for Kids, e a cozinha é agora o tiki bar mais exótico deste lado de Kona, graças a uma trilha sonora de reggae havaiano.
"Conforme desenvolvemos a campanha, fomos realmente inspirados por nossos ouvintes e como eles estão usando Pandora como trilha sonora de seus meditações, treinos, happy hours de trabalho e tempo de jogo em família", disse Brad Minor, vice-presidente de marketing de marca, criativo e Comunicações. A Pandora usará animação em seus anúncios para ajudar a "criar um mundo alternativo que viva fora dos limites de nossa situação atual". Brad disse que a Pandora tem como objetivo " ajudar as pessoas a encontrar essa alegria e poder transformador na música, sejam quais forem as circunstâncias." Ele falou ainda sobre como "não importa onde você gaste seu tempo, a música desempenha um papel importante papel na forma como você o gasta." A Pandora espera usar esta campanha para celebrar e destacar como tem visto seus ouvintes tentarem aproveitar ao máximo seu tempo, com base nas últimas tendências.
Você mudou seus hábitos de escuta durante a pandemia? Como a música está ajudando você a lidar mais com o fato de ficar em casa? Deixe-nos saber abaixo ou no Twitter!