A decisão do TikTok de permitir que os usuários enviem vídeos mais longos é uma jogada inteligente, dizem os especialistas. Eles observam que isso abre o espectro para os criadores criarem conteúdo de maneiras diferentes, mas não significa necessariamente que a plataforma do TikTok agora será melhor do que o YouTube Shorts do Google.
Semana passada, TikTok anunciado seria lançar a capacidade de enviar vídeos de até 10 minutos de duração para todos em todo o mundo. O novo limite de vídeo está disponível em ambos os dispositivos móveis, incluindo o melhores telefones Android e o site para computador.
Esta é a segunda vez que a empresa aumenta os limites de vídeo; a primeira foi em julho de 2021, quando permitiu aos usuários fazer upload de até três minutos.
O consultor de mídia social Matt Navarra disse em uma entrevista que esta não é uma jogada surpreendente da empresa. Ele acrescenta que é inteligente e lógico, pois “dá às pessoas muito mais espaço criativo para fazer diferentes tipos de conteúdo ou programas reais ou espaço para criar peças de conteúdo mais longas, o que eles não seriam capazes de fazer com o atual limites”.
Curiosamente, Navarra diz que, embora isso leve o TikTok a competir diretamente com o YouTube, isso A mudança também significa que o TikTok enfrentaria outros serviços de vídeo conhecidos, como Netflix e Disney+.
Não que o objetivo do TikTok seja se tornar o próximo Netflix ou Disney+, mas sim ter conteúdo de formato mais longo em seus canais. plataforma, o TikTok adiciona um número maior de novos concorrentes diretos na batalha pelo tempo de visualização das pessoas e atenção.
O que o TikTok pode querer considerar, no entanto, diz Navarra, é uma maneira de organizar vídeos com durações diferentes.
TikTok pode tentar atrair um novo público
Anshel Sag, analista sênior da Moor Insights & Strategy, diz que adicionar vídeos mais longos à plataforma do TikTok é uma “clara indicação” do desejo de conteúdo de formato longo, mesmo em plataformas como o TikTok, que é projetado especificamente para menores vídeos.
“Mesmo com vídeos de três minutos, ainda há vídeos com várias partes, que eu acho que a maioria dos usuários odeia quando há uma história para contar”, diz ele.
“Acho que o [TikTok] está se movendo na direção oposta ao [YouTube Shorts], preenchendo uma lacuna que o TikTok acredita ter na plataforma e encontrando uma maneira de continuar a permitir o crescimento. Não acho que seja um fator de crescimento particularmente grande, mas acho que permitirá que alguns criadores contem melhor suas histórias.”
Richard Lachman, professor associado da Ryerson University e especialista em mídia social, diz que o TikTok está competindo para expandir seu mercado, seus usuários e as possibilidades criativas.
“Existe, no momento, algum conteúdo que não ‘funciona’ no TikTok que deve estar apenas no YouTube. [TikTok] quer ser tudo para todas as pessoas”, diz ele.
Dito isto, Lachman observa que o TikTok e o YouTube são dois públicos completamente diferentes e ainda há várias pessoas que não “pegam o TikTok” e aquelas que usam o TikTok tendem a ser mais jovem.
“Portanto, o público pode não se expandir, mas o tempo do público existente na plataforma pode aumentar”, diz ele.
Carmi Levy, especialista em tecnologia do Canadá, diz que, embora o YouTube seja o criador de todo o mercado de vídeos on-line, sempre foi o Google quem perdeu.
“Embora a ascensão do TikTok entre os usuários mais jovens certamente tenha tornado o espaço muito mais competitivo do que era quando o YouTube era o gigante da sala, recentes a experiência mostra que os criadores transitam perfeitamente entre as duas plataformas, frequentemente postando conteúdo cruzado e links comerciais relacionados para gerar receita publicitária em ambas lados”, diz.
Embora o TikTok tenha feito um ótimo trabalho ao capturar esse público mais jovem, ele diz que o YouTube também conseguiu manter a relevância em seus canais. “Público reconhecidamente mais amplo, ao mesmo tempo em que apela para a nova geração de TikTokkers como opção B em sua paleta de plataformas preferidas.”
Nem o YouTube nem o TikTok estão fazendo certo ou errado, existem apenas mais opções agora
Enquanto o TikTok obtém vídeos mais longos e o YouTube Shorts tem vídeos mais curtos, as duas empresas estão indo em direções opostas, mas isso não torna uma mais bem-sucedida do que a outra, diz Navarra.
“Acho que ambos terão sucesso, mas por motivos diferentes. Acho que o YouTube já está muito estabelecido e tem essas opções para os criadores ganharem dinheiro e para ter todas as ferramentas criativas no lugar. Seu desafio agora é construir esse feed vertical e tentar encorajar seus criadores existentes e novos a criar para Shorts. Mas é esse desafio que, em última análise, não é o TikTok e não tem o apelo da marca e a vibração de estar no TikTok. Isso é muito difícil de reproduzir”, diz ele.
O desafio do TikTok é tentar reter a atenção das pessoas que foram condicionadas a vídeos mais curtos na plataforma, diz Navarra.
Dito isto, Sag acredita que o TikTok ainda está fazendo um trabalho consideravelmente melhor entre todas as plataformas.
O algoritmo indiscutivelmente melhor do TikTok pode sofrer um impacto com um formato de vídeo mais longo
Embora o TikTok e o Shorts tenham desafios pela frente ao se mover em direções diferentes, Lachman observa que onde o TikTok pode sofrer é com seu algoritmo, que até agora tem aparentemente foi muito bom.
“Uma das maiores vantagens competitivas do TikTok era que seu algoritmo de recomendação parecia tão bom”, diz ele, acrescentando que vídeos de formato curto ajudam a fornecer pontos de dados sempre que alguém rola, pausa, marca como "Gostei" ou desliza o dedo para ver o conteúdo de um criador perfil.
“Você tem mais chances de treinar o algoritmo quando há vídeos mais curtos. Ao mudar para um vídeo de formato longo, o TikTok pode perder essa vantagem - o 'ritmo' de fornecer dados a eles diminuirá. Isso afetará a precisão de seu algoritmo, seus modelos de segmentação de usuários e, se os usuários perceberem, em última análise, sua receita de anúncios”, diz Lachman.
Levy concorda, acrescentando que a decisão de tornar os vídeos mais longos no TikTok provavelmente não foi uma decisão fácil de tomar, mas a mudança abre novos caminhos para o TikTok gerar receita para si mesmo.
“Não é uma decisão a ser tomada de ânimo leve, pois pode potencialmente gerar um impacto significativo na infraestrutura de back-end do TikTok. Mas quando você é um player global com estatísticas de crescimento líderes do setor e uma demanda aparentemente ilimitada de toda uma geração por o que você tem a oferecer, você faz os investimentos de engenharia necessários para atender essa demanda e ficar à frente”, ele diz.